На врху 2017, козметички предузетник и ИоуТубе вундеркинд Јеффрее Стар узео нож од 1.000 степени у Цханел торбу у игри виралног надигравања. Да ли би ова реченица имала смисла пре 2010-их? Да ли то сада заиста има смисла? Хајде да то распакујемо.
Ништа није тако дефинисало 2010-те као вирусни онлајн изазови деценије. Било је добрих — изазов са кантом леда из 2014. прикупио је преко 100 милиона долара широм земље за истраживање АЛС-а — чудни, попут изазова манекенки или изазова окретања флаше; и наравно лоше и ружно, попут лажног изазова Тиде Под, који је подстакао врло јавна ревизија ИоуТубе-овим смерницама за садржај.
Често се чини као да се ови изазови рађају из тинејџерске омамљености и постају вирални када се хране примарним такмичарским поривом који понекад води људима плешући Дрејку искачући из аутомобила у покрету. Изгледа да је изазов са врућим ножем настала 2016 када Инстаграм налог @ватцх.ит.мелт преполовите ЕОС балзам за усне — погађате — врућим ножем. А „Врући нож против“ компилацијски видео је стигао на њихов Јутјуб налог месец дана касније, а остало је, како кажу, историја.
Као одговор на уочену бро-иност изазова (ИоуТубе налог назван „Мр. Геар“ порастао је на гласу са скоро 90 милиона прегледа због стављања врућег ножа кроз флашу кока-коле), Звезда и колега гуру лепоте Манни Гутиеррез дају шик одсјај на идеју тако што су своје ножеве запалили на кармин, пудер, хајлајтер, па чак и Силиспонге, да не помињемо Звездину Цханел Бои торба од 5,500 долара. Спектакл задиркује дубља питања о редистрибуцији богатства у касном капитализму док се разорно дословно врти о термину „изрезани набор“. „У Помпејима смо“, каже Стар у једном тренутку, а остаци убијене течне усне падају испред њега лице. (Још један истакнути знак ове деценије: колико микропластика коју удишемо.) До данас је скоро 20-минутни снимак прегледан више од 11 милиона пута.
Непотребно је рећи, нису сви били навијачи. Док је торба Цханел била релативна повољна куповина за Звезду, чија огромна колекција торбица укључује собу пуну ретких Биркинова, од којих је бар један процењен на скоро 400.000 долара, његово време играња са ватром није било отпорно на узимање вруће. Гледаоци су на друштвеним мрежама изразили забринутост због уништења, називајући га “претенциозан” и „екстра аф.“ То није био први Звездин дружења са културом отказивања - БЕТ га је прозвао те исте године за историју коришћења расних увреда, што је навело Стар да објави видео извињење и прогласи да је „време да се да пример“. А ово је, наравно, дошло за петама Оптужбе Кат ВонД Звездиног неприкладног понашања, које датира годинама уназад, подстичући видео свађу напред-назад која ће постати деценија де ригуеурстил управљања конфликтом.
Случајно је да је Звезда јединствено позиционирана у нашем екосистему садржаја да би испоручила нешто тако необично, а опет тако свакодневно. Прославио се као најпраћенија особа на МиСпаце-у још 2009. године, а затим је пратио заустављена каријера снимања (Адам Ламберт није ходао да би Звезда могла да трчи, један је морал ове приче), он је лансирао веганско и без окрутности Јеффрее Стар Цосметицс, 2014. године. Премотајте пет година унапред и он је купио а Вила од 14 милиона долара поред главног непријатеља Кајли Џенер; каже се да његов посао зарађује 100 милиона долара годишње. И док он није највећи финансијски успех на Јутјубу (та част припада а 7-годишњак који прегледа играчке), Стар је један од њених веома видљивих 10 најбољих зарађивача и вишеструко милионер који је сам направио. (Он је такође један од његових најочитијих; Коментар једног гледаоца „Можете ли да снимите још један видео под насловом „1000 степени светлећи нож сече моје лажне пријатеље““ је прикупио преко 3.000 лајкова.)
Звезда може да ради шта хоће са својим новцем, али ако гледати како други људи имају лепе ствари и уништавају их није изразито акутна метафора за стање наше демократије док улазимо у изборну годину, заиста нисам сигуран шта је. Искориштавањем новооткривеног легитимитета славних јутјубера и новонастале банковности лепоте дечака гуруа ради куери виралног видео изазова, Стар је ставио свој печат на 2010-те на начин на који само он могао.
Ова прича је део "Тинејџера": истраживање онога што смо волели, научили и постали у последњој деценији.