Викторијин не тако тајни закључак? Продаја бренда опада. Било да је резултат сузивања фокуса на доњи веш и лепоту (тако дуго, пливај и одећу), или можда отуђење које долази са ВС-овим одбијањем да представи моделе који су већи од величине узорка – ствари нису баш анђеоски иза чипкастих капија.
Кроз застој, претпоставили смо да је гигант доњег веша спреман да задржи своју специфичну и бескомпромисну идентитет бренда по сваку (буквалну) цену - али најновија колекција Вицториа'с Сецрет нас је натерала да преиспитамо све.
Иако бренд неће да ангажује модел чија се бутине додирују (не дај Боже), нова линија ВС нам показује другу страну компанија – она која је мање забринута за оригиналност и више је заинтересована да, хм, украде идеје својих конкурената…?
Заслуге: Франсоа Г. Дуранд/Гетти Имагес
У реду, „крађа“ би могла бити тешка, али тешко је погледати ВС-ову нову „Лого Маниа“ колекцију и не осетити призвук дежа вуа. Линија садржи једноставну, једнобојну одећу са појасевима у облику блокова и нараменицама за грудњаке који читају добро познату марку од поруба до поруба.
Кредит: Љубазношћу
Сјајна идеја, зар не? Добро је био … када га је Цалвин Клеин представио. Као Бусинесс Инсидер истакао је, ЦК доњи веш је поново постао популаран у последњих неколико година (продаја у истој радњи су порасли за 4 процента на крају 2017.), тако да не чуди да би други желели да уновче своје идеја.
Имајући то у виду, да ли је имитација бренда довољна да оправда правне последице? Према Џефу Трекслеру, помоћнику директора на Правном институту за модно право Фордхамове школе, правни захтев би био прилично тежак.
„Вицториа'с Сецрет не изгледа да копира сам лого, нити изгледа да постоји било какво копирање одеће дизајн заштићен ауторским правом или патентом за дизајн, барем из онога што могу да видим из материјала приказаног на огласу“, он рекао У стилу.
ПОВЕЗАНО: Зашто је Стјуарт Вајцман управо отпустио човека иза ваших штикла
Оснивач и директор Фасхион Лав Института Сузан Сцафиди је поновила то мишљење, објашњавајући: „Битка (струка) изгледа да ће се вероватније одиграти на суду јавног мњења него на суду закон. Стилови доњег веша су свакако слични, али дизајн одеће генерално има малу заштиту према САД. закон — па чак и у јурисдикцији са заштитом дизајна као што је ЕУ, вероватно ће се то узети у обзир општи."
На крају крајева, Цалвин Клеин не може много да уради. „ПВХ [Матична компанија Цалвина Клеина] може основано сумњати да ВС покушава да дође између миленијумски купац и њен Цалвинс, али осим ако ВС не користи ЦК лого, компанија има мало легалних прибегавање“.
Она додаје да би „доњи веш који се уклапа у нову логоманију и пост-#МеТоо, оснаживање позитивног тела требало да буде аутентично – а потрошачи могу да доведу у питање поруку коју преносе необичне гаће.
Дакле, колико год да је „некул“ да одбаци препознатљив стил бренда, Вицториа'с Сецрет је легално у реду да то учини. Права реакција, ако постоји, појавиће се у продаји компаније.