Крајње је време да друштвена мрежа призна своју улогу у проблему и предузме кораке да га поправи.
Фацебоок ЦЕО Марк Цукерберг у почетку се подсмевао идеји да су преваре, дезинформације и „лажне вести“ проблем на друштвеној мрежи или да су можда утицале на избор Доналда Трампа. Али сада се чини да компанија коначно преузима одређену одговорност за улогу коју игра у ширењу такве врсте садржаја - и крајње је време.
У а блог пост, Фејсбук је објавио да спроводи низ корака у циљу сузбијања проблема превара и лажних вести, укључујући а) могућност да корисници лакше пријаве лажирање, б) заједнички напор са независним организацијама за верификацију као што су Политифацт и Снопес који ће упозорити читаоце када се оспори тачност приче и ц) разбијање сајтова који се претварају да су легитимне вести продајних места.
Ови потези, наравно, неће у потпуности решити проблем — делимично зато што израз „лажне вести“ укључује мноштво различитих врста садржаја, од директне лажне и потпуно измишљене приче за новинске извештаје реномираних медија који дају лоше подржане тврдње или нису били независни проверено. Али они су важан први корак у искорењивању чега
Фејсбук назива „најгори од најгорих“.У почетку је изгледало као да Фацебоок није чак ни спреман да призна да су лажне вести уопште проблем, или да сајт има било какву одговорност да то поправи. Када се први пут појавило питање њеног утицаја на изборе, Закерберг рекао да је ова идеја био "луд" и тврдио да лажне вести су чиниле не више од 1% садржаја на друштвеној мрежи.
ВИДЕО: Ћерка Марка Закерберга га инспирише да донира 99 одсто ФБ акција
Међутим, из самог Фејсбука стизали су извештаји да неки запослени верују другачије - рекао је један број запослених Нев Иорк Тимес да су били забринути због потенцијалног утицаја који је на исход имала дистрибуција лажних прича против Клинтонове са мреже „алт ригхт“ сајтова.
Током протеклих неколико недеља, Закерберг је почео донекле да ублажава своју почетну позицију, рекавши да друштвеној мрежи је било стало до квалитета информација које корисници добијају и да друштво је било гледајући у предузимајући низ корака сличних онима најављеним у четвртак.
Део разлога зашто је Фацебоок вероватно толико оклевао у решавању проблема лажних вести је тај што ризикује да још више увуче компанију у каљугу око тога да ли је медијска компанија или не. Друштвена мрежа воли себе да види као непристрасног дистрибутера садржаја, а не као медиј који доноси уредничке одлуке о томе шта је истина, а шта није.
У исто време, међутим, нема сумње да је Фацебоок - без обзира на то како одлучи да позове сама – игра огромну улогу у дистрибуцији вести и постала је један од главних извора вести за милиона корисника. Желео то да призна или не, то намеће одређену одговорност да се осигура да је оно што даје корисницима тачно.
Због своје величине и утицаја, Фацебоок такође има могућност да одсече кисеоник неким од њих професионални сајтови са лажним вестима, ускраћујући им не само приход, већ и важнију валуту високог рангирања феед вести.
То је опасно оружје, на много начина, због чега су неки били сумњичави у погледу оснаживања Фацебоока да доноси овакве одлуке. И нема сумње да ће потези Фејсбука бити доведени у питање и нападнути од стране оних из различитих политичких уверења, тврдећи да независни проверивачи чињеница на које се ослања су пристрасни (оптужба са којом су се Политифакт и Снопс већ суочили).
ПОВЕЗАНО: 2016. је била година детоксикације друштвених медија
Реалност је, међутим, да друштвена мрежа и њен алгоритам већ свакодневно доносе одлуке о томе ко ће бити високо рангиран, а ко не, који садржај се види, а шта остаје непримећено. Барем сада, неки од тих напора ће теоретски бити усмерени ка побољшању тачности онога што се налази у вестима, уместо да се само уклоне фотографије мајки које доје.
Добродошли у медијски бизнис, Фејсбук.