Рент тхе Рунваи лансира дечију одећу

Деца су, према неким мерилима, апсолутна последња категорија људи које бисте желели да ставите у дизајнерску гардеробу: они су неуредни, они стално расту из ствари, и, искрено, вероватно их није брига да ли носе Гуцци или Гап У сваком случају.

Па ипак, један поглед на те малене Стелла МцЦартнеи џемпере и мало Цхлое хаљине за забаве, а привлачност тржишта постаје савршено јасна: оне су Со. Проклети. Слатко.

Изнајмите писту разуме ово и лансирањем своје најновије категорије — дечије одеће — жели да пружи родитељима прилику да облаче своје легло без обавезивања на комаде који неће стати шест месеци касније линија. Услуга изнајмљивања „Нетфлик фор фасхион“, која је недавно затворила круг финансирања у вредности од милијарду долара, покреће своју прву избор дечије одеће на лицу места 15. априла са 60 комада намењених девојчицама од 3 до 10 година.

У наредним недељама и месецима, купци би требало да очекују да ће се ово значајно проширити, каже Џенифер Хајман, суоснивач и извршни директор Рент тхе Рунваи-а. „Размишљамо о деци на исти начин на који размишљамо о нашем целокупном асортиману“, каже она. „Ово је почетак, а ми ћемо временом додати толико различитих категорија дечије одеће. Имаћемо свакодневне ствари за децу. Очигледно ово нећемо ограничити само на ваше ћерке."

Листа брендова укључених у почетно представљање укључује тешке ударце попут Фенди, Литтле Марк Јакобс, Марни, филозофија, Милли Минис и ЛовеСхацкФанци Кидс, заједно са поменутим Клои и Стелом Макартни. Поред лансирања за децу, компанија такође додаје опцију „додатних места“ за чланове својих програма РТР Упдате и РТР Унлимитед, који омогућавају претплатницима да изнајмљују четири артикла одједном за месечну накнаду од 89 долара или 159 долара (за последњу цену, чланови могу да замене своје артикле на било ком месту време). Свако додатно место коштаће 25 долара за РТР ажурирање и 39 долара за РТР Унлимитед, а претплатници могу да користе онолико места колико желе за дечији инвентар.

Деби асортиман за децу ће такође имати елемент „мама и ја“, тако да купци могу да изнајме одговарајуће хаљине за себе и своју децу, стратегија за коју Хајман каже да је произашла из производа себе. (Брендови имају тенденцију да пренесу сличне трендове и силуете из својих колекција женске одеће на децу, а истакнути комади су често најпродаванији међу генерацијама.)

ПОВЕЗАНО: Најбољи хак за младе маме је само бити богат

Сама Хајман има двогодишњу ћерку (и још једну бебу која треба да буде "сваке секунде"), а Инстаграм делом приписује популарност изгледа мини-ја. „Бити мама је скоро постало као бренд“, каже она. „Људи све време деле фотографије своје деце на друштвеним мрежама, и мислим да је забавно понекад изгледати мама и ја.

Његово маме, на крају крајева, који стоје иза тренутног бума дечије одеће. Дечија одећа је најбрже растући сегмент у америчкој индустрији одеће, надмашујући и женску и мушку одећу, према компанији за истраживање тржишта Еуромонитор. Хајман каже да многи од сада више од 600 брендова са којима компанија тренутно ради желе да прошире асортиман за своју децу, или да уђу у овај сегмент по први пут. Да би им дао ногу, Рент тхе Рунваи планира да користи податке које ће прикупити од увођења деце да помогну у информисању њихове стратегије, како би заузврат могли да направе производе који ће задржати кориснике РТР-а назад. „То је заиста нови ток прихода за многе наше брендове“, каже она.

ПОВЕЗАНО: Упознајте најуспешније мужеве на Инстаграму — и децу

Лансирање долази скоро годину дана након компаније проширена у одећу за труднице — још једна категорија коју је Хајман назвао „без памети“ јер већина комада одговара само неколико месеци. Међутим, изнајмљивање дечије одеће има још једну велику предност: неко други пере веш.

Рент тхе Рунваи има највећи објекат за хемијско чишћење у земљи, а сада, 10 година од изградње компаније, каже Хајман, не мора да брине о избегавању ствари као што су светле боје или деликатна дугмад — чак и када купујете на 5 година стари.

„У овом тренутку, ми смо стручњаци за враћање одеће у савршено стање“, објашњава она. „Тако да можемо да се носимо са понашањем деце, где ствари могу постати неуредније, или, знате, неки украс може да отпадне. Слажемо се с тим. Спремни смо за то и спремни."

Па само напред: донеси рођенданску торту.