Много пре него што Ђаво носи Праду, овај култни филм је повукао завесу у модној индустрији

Осврћући се на 1994. годину У стилу'с рођења, ако бих изабрао други догађај који је имао трајан утицај на свет мода, то би морало да буде божићно издање филма Роберта Алтмана, Спремни за Веар.

Изненађен?

Увредљиво, претерано и једноставно одвратно цинема а цлеф ипак је успео да удари у живце својим стереотипима о инсајдерима из индустрије, од претенциозног дизајнера (Рицхард Е. Грант) љигавом фотографу (Стивен Ри) безмозном ТВ модном репортеру (Ким Бејсингер). Филмски критичар Роџер Еберт, позивајући се на трчање гег у којем ликови, док раде рунде Фасхион Веек, буквално корачајући у измет, започео је своју рецензију овим драгуљем: „Истина је да у Паризу има много псећег посла“.

Исто тако, филм је смрдео. И такође се заглавило. Упркос свом презирном тону — чак је и наслов био заглупљен од Прет-а-Портер у последњем тренутку — Алтманов покушај печења света моде и сви њени апсурди ненамерно су открили узаврело друштвено неповерење у индустрију одеће које ће 25 година касније избити у потпуни револуција. Свједочење великих промјена које данас пролазе кроз индустрију, док се важни актери утркују да прихвате етичке стандарде захваљујући томе што их потрошачи сматрају одговорним за своје поступке, врсту модног неморала и повраћаја приказан у

„Паришка мода“, каже Бејсингерова Кити Потер у једној сцени, „је узбудљива досада“.

Али у то време, мода је била управо то: велики, гламурозан, шарен посао, а не још увек мега-индустрију која би у наредној деценији постала дефинисана од стране огромних луксузних конгломерата и глобализација. Завеса није била толико повучена да би шира јавност видела, не на начин ђаво носи Праду урадиће више од 10 година касније. И Спреман да обуче само је наговестио напетост тог помало невиног, помало циничног времена, као линије између мејнстрима и елита је почела да се замагљује и термин „луксуз“ се наивно примењивао на скоро све, од шољица кафе до компјутери.

Гледајући уназад, 1994. се ионако чини као прекретница, када су дизајнери постајали све више прилагођени важности перцепције јавности, у добру и злу. Разарања ере АИДС-а су почела да бледе, али злоупотреба дрога је била у порасту у индустрији и гламуризација „хероинског шика“ је била на хоризонту. У ствари, нешто попут потезања конопа се дешавало иза кулиса око естетских екстрема, између гламура и грунгеа.

У моди се спремала реакција против преовлађујућег (и комерцијално катастрофалног) изгледа „беседника“, а међу уредницима и продавцима је постојао заједнички позив за повратак класичном осећају лепота, како је документовала прослављена новинарка Ејми М. Спиндлер ин Тхе Нев Иорк Тимес те године. Уредници оф Вогуе и Харпер'с Базаар, открила је, посебно је натерала трговце да купују црвени кармин, дијаманте и романтичније дизајнере попут Џона Галијана као одговор на фрустриране читаоце и забринуте оглашиваче.

„То објашњава зашто манекенка Кејт Мос, у свом уобичајеном положају, влада над Тајмс сквером у фармеркама Цалвин Клеин билборд, одједном много мање личи на прошлогодишњу бескућницу, а много више на Пети Хансен око 1978. године“, Спиндлер написао.

На телевизији, Пријатељи стигао је са својим сунчаним, оптимистичним погледом на младе урбанисте, са ликом Џенифер Анистон која поставља трендове, Рејчел Грин, која ће наставити да ради за Ралфа Лорена. А на филму је постојао страх од стакла, полупразне Ген-Кс Реалност гризе, са Вицкие Минер (Јанеане Гарофало), која сматра да је унапређење у менаџера у Гап продавници велики успех у њеној каријери. Представа Мој такозвани живот понудио је увид у психу средњошколског антихероја попут Анђеле Чејс (Клер Дејнс).

Била је то година надреалних тренутака и понекад запањујућих контраста. Кејт Мос и Џони Деп постали су пар. Лиза Мари Присли се удала за Мајкла Џексона. Принц Чарлс и принцеза Дајана потврдили су своје афере. Дрска завршио. У стилу почео. Умрла је Џеки Оназис, висока свештеница гламура. Курт Кобејн, славни грунге, извршио је самоубиство. Већи део 1994. није био леп, ни Тониа Хардинг ни О.Ј. Симпсон или Лиза "Лево око" Лопес, која је запалила патике у вили Андре Рисона у Атланти и спалила је до темеља. Па ипак, ови тренуци и даље одјекују упркос чињеници да су мобилни телефони џепне величине тек постајали популарни и да већина новина још није имала веб странице.

Чак и пре зоре друштвених медија, сво завијање које је уследило је нестало Спреман да обуче, како унутар индустрије тако и изван ње, одражавало је осећање које данас изгледа једнако истинито као и тада: људи можда воле да се жале на апсурдност моде, али такође воле апсурд. Није узалуд што је Алтманов филм укључивао представу на писти на којој манекенке нису носиле ништа, а тај се барем сматрао успешним критикама.

За још оваквих прича покупите септембарско издање У стилу, доступно на киосцима, на Амазону и за дигитално преузимање Сада.