Оснивач Пеар Нова Рацхел Јамес о покретању бренда лакова за нокте и разноликости у индустрији маникира

Када не знате одговор на питање лепоте, прво што треба да урадите је да га прогуглате.

То је управо оно Крушка Нова оснивач Рацхел Јамес урадила када је дошла инспирација за њен сопствени бренд лакова за нокте. Нажалост, 2012. није било много индие линија, па када је Џејмс тражила „како покренути бренд лакова за нокте“, није добила много резултата.

Међутим, Џејмс је ипак прихватио њену идеју да створи луксузни, вегански бренд лакова за нокте без окрутности — до којег је првобитно дошла док је проучавала моду мерцхандисинг на колеџу — и претворио је у успешну линију традиционалних и гел лакова за нокте инспирисан њеном љубављу према моди, лепоти, музици и њеном родни град Чикаго.

У 2019, Јамес је отворен Крушка Нова Студио, луксузни салон у Чикагу где обожаваоци могу да добију професионалне маникир са култним, награђиваним лаковима њеног бренда.

Овде смо ухватили Џејмс да сазнамо како је изградила успешан бренд без индустрије лепоте везе, њени трендови летњег маникира које морате испробати, зашто разноликост у индустрији лепоте не може да чека, и више.

Какав је био ваш однос према лепоти у одрастању? Како је инспирисала Пеар Нову?

Одрасла сам као девојка "уради сам". Научила сам како да уредим косу, обрве и верно сам фарбала нокте сваких пар дана. Чак се сећам да сам мами стално давао манис и педис. После средње школе, добио сам лиценцу естетичара, а затим сам отишао у школу за модни мерцхандисинг. Након што сам као тинејџер имао различите послове, знао сам да желим да радим за себе. Тренутак сијалице је упалио тачно у време када сам завршио факултет. Урадила сам маркетиншку презентацију за један од мојих часова и направила линију лажних лакова за нокте иако су сви остали радили модне линије јер смо били у модној школи. Мој професор је био одушевљен мојом презентацијом и рекао ми је да треба да радим за ОПИ. Нисам желела да радим за бренд, па сам буквално отишла кући тог дана и прогуглала „како покренути бренд лакова за нокте“. Лак за нокте изгледа као савршена комбинација моде и лепоте јер је истовремено и додатак и лепота производ.

Како сте на крају сами формулисали лакове за нокте Пеар Нова?

Био сам у контакту са козметичким хемичарем који ми је рекао основе лака за нокте. Чак ми је помогла да научим како да направим свој. Правила сам лак за нокте у подруму мојих родитеља прве две године Пеар Нова јер нисам могла да приуштим трошкове коришћења лабораторије или произвођача. Био је то веома интересантан процес и не могу да верујем да су ми родитељи дозволили да то урадим јер сам радио са запаљивим хемикалијама и могао сам да разнесам целу кућу. Срећом, не морам то више да радим.

Наша класична формула лака за нокте је без 5, а наша формула за гел лак је 10 без. Сви наши производи су вегански и без окрутности. Прво и најважније, желео сам да створим луксузни производ, али сам такође желео да имам на уму здравље.

ПОВЕЗАНЕ: 10 трендова у уметности ноктију које ћете овог лета видети свуда

Какав је ваш приступ креирању боја и колекција лакова за нокте?

Када сам први пут почео, био сам веома строг према себи и покушавао сам да избацим сезонске колекције. Као креатор, осећао сам се као да ме то спречава да правим ствари које заиста волим. Сада одлазим од онога што ме инспирише и што ми говори у том конкретном тренутку. Направио сам колекције засноване на писти, музици и Чикагу. БРВНГРЛМГЦ је једна од наших најпопуларнијих колекција. То је сет актова које сам направио по женама за које сам сматрао да су утицале на масе. То је такође прослава средњих до тамнијих нијанси коже, што је нешто што мислим да недостаје. Наша најновија летња колекција гела, Путовање у Тулум, инспирисан је породичним путовањем за 40. годишњицу мојих родитеља. Желео је да задржи мир, љубав и креативност коју сам осећао у Тулуму, и надам се да та осећања долазе кроз боје.

Шта мислите, који су неки од великих трендова за нокте овог лета?

Свуда сам виђао новинаре и мислим да иако се много салона за нокте поново отвара, они ће и даље бити популарни, јер постоје жене које се можда неће осећати пријатно да спремају нокте ипак. Мислим да су светле боје увек потребне за лето јер сви излазе из свог фанка и тамних боја које обично носимо током јесени и зиме. Такође, волим сјајне голе нокте током лета. Ако носите отиске и бучне боје на свом телу, можете да одржите ствари једноставним на ноктима.

ВИДЕО: Како уклонити гел маникир без одласка у салон 

Више него икад, разноликост је велики фокус у индустрији лепоте. Шта мислите да треба променити у простору за нокте/маникир?

Морамо да нас видимо у салама за састанке, кампањама и друштвеним медијима. Тренутно постоји само лупа на свему и мислим да је сјајно време да се сви повуку, схвате шта се дешава и направе промене. Тонове коже треба славити, разноликост треба да постоји, а партнерства и људи са којима радите не би требало да буду исти. Када је Пеар Нова урадила Недељу моде у Њујорку, удружили смо се са црнкињама које су биле главне маникерке. Такве ствари могу изгледати мале, али је тако важно да нас видите свуда. Као црнкињи са бизнисом, веома је лако креирати ствари за себе или чак видети ствари и замислити ствари на неком попут мене. Да, креирао сам Пеар Нову за себе, али је сада много већи од тога. Као потрошачу, веома је важно да видите себе.

Који је најбољи савет који сте икада добили о покретању сопственог посла?

Нико од моје породице или пријатеља није предузетник, тако да, иако су ме сви подржавали, никада нисам добио никакав савет о покретању сопственог посла. Размишљајући уназад, волео бих да ми је неко рекао да успорим. Увек сам био толико узбуђен због објављивања или дељења нечега да бих се окренуо, пожелео да то урадим другачије и покушао да се вратим. Такође, укључите се и уживајте у процесу јер је то путовање. Још увек сам на овом путовању и нигде ни близу краја. На крају, брзо научите како да превазиђете свој страх. И дан-данас се плашим када било шта објавим јер се питам да ли ће се то људима допасти. Као предузетник морате да верујете у себе, зато верујте свом лудом и радите на свом страху. Мислим да је тако, до сада.

Лак за нокте у Оне Пиеце Вондер

Купити: $12; пеарнова.цом.

ГЕЛ лак у лунарном ореолу 

Купити: $19; пеарнова.цом.

Лак за нокте у Лемон Дроп Логиц 

Купити: $12; пеарнова.цом.

Лак за нокте у Киссу Мисс Иоу

Купити: $12; пеарнова.цом.

Лак за нокте у Мицхелле Оур Мама

Купити: $12; пеарнова.цом.

Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до тога како се праве најпродаванији производи за косу, шминку и негу коже, сазнајте како ови лидери то раде.