Ед Харди се вратио

Мој последњи сусрет са брендом Ед Харди догодио се 2009. ТхеЈедноставан живот је управо окончала четворогодишњи рад, а Бритнеи Спеарс је улазила у другу годину конзерваторства коју је контролисао њен тата. Први амерички црни председник управо је ступио на дужност. Ед Харди никада није био толико популаран, са 70 продавница широм света и више од њих 700 милиона долара годишње продаје. А онда је дошао разведени телевизијски отац са осам година, Јон Госселин.

У свом врло јавном одвајању од "Кате" од Јон и Кате + 8, Госселин је насликан као негативац, неодговорно изгарање које је пред нашим очима ушло у кризу средњих година. Нисте разумели хаос све док нисте прочитали овај пасус а Гламур прича од тог лета:

„Током викенда, Јон је пукао држећи се за руке са Хаилеи Глассман, 22-годишњом ћерком Кејтине докторке за затезање стомака, широм Француске ривијере. Нови пар је такође примећен како се забавља на јахти Цхристиана Аудигиера, који дизајнира линију одеће Ед Харди. Па зашто су ово двоје постали пријатељи? "Желели бисмо да направимо линију дечије одеће." 

Ово зато су миленијалци на терапији. Ово зато је репутација бренда Ед Харди у року од само неколико месеци прешла са обавезног на недодирљив. Ово је и разлог зашто, када икона Ген З Аддисон Рае појавио се на жицама овог јуна носећи врућу ружичасту хаљину са мајицом Ед Хардија, почео сам да се нервирам. С обзиром на њен необјашњив домет, бринуо сам се да би тинејџери могли да крену њеним стопама одевеним платформама-да је ускрснуће Ед Хардија било близу. Та велика енергија Госселин Енерги провлачила се назад са Француске ривијере.

Неколико недеља касније, моје сумње су се потврдиле: Белла Хадид је примећена у старинској мајици Ед Харди, униронично ношеној са белим карго панталонама. Белла Хадид је жена која чини да се ствари дешавају у моди, а Белла Хадид је сигнализирала да се Ед Харди вратио.

Како је ускрснуће бренда Ед Харди покренула сама Регина Георге из моде, Сматрао сам да је једино прикладно поставити запис о човеку који стоји иза тог злогласног потпис. Или боље речено, мислио сам да треба да сазнам ко је он. Недавно сам схватио да немам појма како изгледа Ед Харди, човек, иако сам Ед Хардија могао да изаберем било шта бренд удаљен миљу (његов своопи потпис, тигрови, кои риба и тетоважа "М О М" на толико много шешира камионџија и резервоари).

Замишљајући Еда, замислио сам бијелог момка са средње ријетком кожом љубазношћу плаже негдје у ЛА-у или Нев Јерсеију. Ћелавити или се можда доживотно држати за косу која се брзо повлачи. Носио би превелике сунчане наочаре, фармерке Труе Религион око 2009. и увредљиву количину Ацкуа ди Гио.

Ово није могло бити даље од самог Еда, али је заправо много личило на Цхриситиан Аудигиер -а, француског предузетника и дизајнера који је водио модну линију Ед Харди. Аудигиер је у великој мери одговоран за спајање Хардијевих уметничких дела и потписа и печаћење обоје Мајице, шешири камионџија, резервоари за мишиће, налепнице, упаљачи за цигарете, УСБ привесци за кључеве и све остало могао да пристане. Он је тај који је ставио Хардијево име на леђа Мадоне, Линдсаи Лохан, Парис Хилтон и Цорбин Блеу -а на Диснеи Цханнелу. Аудигиер, а не Харди, крив је за богаљски страх од каменчића који сам искусио као тинејџер.

Али Ед Харди? Далеко је то од момка из моје маште опседнутог егом, а чињеница да немамо појма како изгледа, показало се, била је дизајнирана. "Рекао сам Кристијану да немам интереса да будем личност", написао је у својим мемоарима из 2013. Носите своје снове: мој живот у тетоважама, "Само сам хтео да добијем плату и да останем сам." (Одлично!) Уобичајена одећа правог Еда Хардија је "кошуља на копчање и сиви кардиган", а не капуљача са његовим именом. Прави Ед Харди је стварно јебено кул.

Дон Ед Харди, како га понекад познају у стварном животу (ака не и на мајицама), је чудо од сурфовања продао свој први галеријски комад док је још био у средњој школи, а касније је похађао Сан Францисцо Арт Институт. Он је уметник, пионир постмодерне уметности и тетовирања, савременик великана попут Вархола, де Коонинга и десетак других које сте проучавали на часу историје уметности. Стидљиви уметник (који није одговорио на више захтева за интервју за ову причу) написао је да је једном радио у пошта са братом Џери Гарсија, трљао се са Лоуом Реедом у бару и трчао у истом кругу као и Јефферсон Аирплане.

Када је Харди пре скоро осам година записао своју верзију година Ед Хардија у својим мемоарима, и даље сам доживљавао шок од ову слику модела Ед Хардија на Недељи моде ЛА -а 2007. који личи на Валуигија ако се напио у Атлантиц Цитију и пустио локалце да га обуку за ноћни провод.

Али ево шта су посматрачи попут мене пропустили: Харди у својим мемоарима открива да је посматрао успон и пад бренда како се играју издалека, исто тако згрожен Аудигиер -ово гурање, гурање, гурање, његова глад, увек, за још - више лиценци, више дизајна и више сарадње (поред колаборације о Госселину, била је пријављено здраво! у 2010. години да је Линдзи Лохан разговарала о колекцији торби Ед Харди).

Иако Харди признаје да није био највећи хришћански обожаватељ када су њих двоје први пут представљени, чак ни он није могао предвидети начин на који ће Аудигиер спојио марку по свом укусу тако да се пет година касније слике Еда Хардија не могу разликовати од самог Аудигиеа-цела личност у мајици образац.

"'Овај момак је у основи свега што није у реду са савременом културом", сећа се Харди када је пријатељу испричао свој први утисак о Кристијану у својој књизи из 2013. године. Он је свеједно потписао права лиценцирања, наиван у погледу онога што следи. Касније ће се сетити одлуке да са Аудигиером започне посао, са жаљењем, написавши: „Ушао сам у оригинални договор тако глупо, без икаквог правног савета, "остављајући Цхристиана под контролом над већином бренда богатство.

Године 2009., Харди, у овом тренутку још увек митско биће у већем делу Америке које није знало ништа о свету тетоважа, тужио је Аудигиера и његову холдинг компанију Нервоус Таттоос за 100 милиона долара за кршење уговора, тврдећи да је Аудигиер ускратио ауторске накнаде потцењивањем продаје и покренуо своју истоимену линију противно условима лиценцирања договор. ("Постао је 'Ед Харди би Цхристиан Аудигиер' и то ми није било драго", открио је Харди у својим мемоарима.) Случај је на крају ријешен, али штета је већ направљена.

С оживљавањем Еда Хардија на видику, постоји нешто утешно за нас који смо преживели Ед Хардија апокалипса касних потеза у добијању Хардијеве перспективе о порасту бренда једном у животу под Хришћанска контрола. Чини се да га је разумљиво срамотила комерцијализација његовог дела, његовог уметност то је био резултат вишедеценијског усавршавања и студирања код неколико мајстора тетоважа у САД -у шездесетих и седамдесетих година. Харди је поштовао његове утицаје, од војних тетоважа које је видео у младости до традиције тетовирања јапанске културе, од којих су многе инспирисале његове најпрепознатљивије слике. Кристијан, који је у једном тренутку покушао да суперпонира портрет Че Гевере на Хардијев оригинал, није.

"Запањујући успех бренда Ед Харди само је охрабрио Цхристианове најгоре тенденције", тврди Харди у својим мемоарима, једва суздржавајући гађење. „Померио је границе раскошног начина живота. Живео је попут Краља Сунца. Његово особље је живело, жене су носиле одећу француских собарица. Сви су говорили француски. Био је смешан, али након више од милијарду долара у продаји Еда Хардија за пет година, могао је себи приуштити да буде смешан колико год жели. "

У интервјуу са 2019 Форбес, четири године након Аудигиерове смрти, Харди је додао: "Није да сам мрзео [хришћанина] или мислио да се проституишем... Нисам имао илузије. Могу да стојим. Могу да додам све историјске или филозофске меандре о тетовирању и то може бити део тога. Али то су тетоваже. Ово није свето. "

Након што је Харди 2011. године откупио мајсторску лиценцу у заједничком подухвату са Ицоником (који производи Јаи З'с Роцавеар, Јое Бокер, Цандиес), бренд је стагнирао неколико година, и даље се опорављао након прекида токсичних односа са Госселин. Али 2020. године, Кевин Цхристиана, бивши Пројецт Рунваи такмичар који је раније сарађивао са Адамом Левинеом и Стевеном Тилером на колекцијама инспирисаним рокенролом, преузео је место креативног директора бренда Ед Харди. А за Кристијану, Харди је више од имена.

Дизајнер је рекао Најлон у недавном интервјуу за који се надао да ће пост-Аудигиер Ед Харди бренд више ускладити са Хардијевом уметношћу, као што је и сам уметник некада веровао да ће Аудигиер то учинити. "Мислим да је аутентичност заиста важна", каже Цхристиана. "Он је име на етикети, то је његово уметничко дело, и то је оно што желим да заживи... Бренд раније није био прича о Едовој причи."

Харди је одрастао у послератном Невпорт Беацху у Калифорнији, који је у свом интервјуу за 2019. Форбес. Чак и тако, сцена га је окренула према још увек табу-свету тетовирања, углавном преко ратних ветерана који су се вратили државама које носе традиционалну војну иконографију прожету азијским утицајем из њиховог доба иностранство.

Када је Ед имао шест година, његов отац је отишао у Јапан да ради као инжењер. "Потпуно је полудео" за државом и више се није вратио, пише Харди, али је ипак младом Еду послао јапанску уметност и артефакте који су га инспирисали да остане: "чајни сетови, урамљени слике, свилена јакна са извезеним змајевима, тигровима и јастребовима. "Сувенири су засадили семе заљубљености у јапанску културу која је кулминирала, неколико деценија касније, под менторством под покојни мајстор тетоважа Хорихиде.

Естетика Ед Хардија коју познајемо данас спој је традиционалних Америцана тетоважа и укиоие стил штампе на дрвету који је био популаран у 18. и 19. веку у Јапану. Али тетоважа није била медиј који је Харди замислио за себе док је био студент графике на Институту за уметност у Сан Франциску. Након што је дипломирао 1967. године, након што је студирао код водећих стручњака за штампу, бакропис, сликање, и вајање на Западној обали, Хардију је понуђена пуна стипендија за похађање МФА програма на Иале. У алтернативном универзуму, име Дон Еда Хардија могло би се наслушати међу легендама са краја двадесетог века са источне обале-Баскијатом, Харингом, Полоком-али је Харди одбио понуду. Уместо тога, он је у својој раној каријери углавном боравио на Западној обали, са тетоважама у Ванцоуверу, Сијетлу и Сан Франциску пре него што је прешао на Хаваје, где је био ментор под озлоглашеним Саилор Јерри, а касније и Јапан.

Данас, уметник дели своје време између Хонолулуа и Сан Франциска. Одложио је иглу средином године, иако још увек слика и управља Харди Маркс Публицатионс, издавачком компанијом коју води са својом 48-годишњом супругом Францесцом Пассалацкуа. "Занима ме врста чудне лепоте која је истовремено глупа, смешна, застрашујућа и заводљива" Харди је о свом недавном раду 2016. године рекао у изјави уметника објављеној на његовој веб страници, која садржи његову збирке. Далеко од срца и врпци и других стагнирајућих флеш дизајна по којима је његов бренд познат, Хардијеве слике су упечатљиве и слојевите нијансирано и отворено позивање на многе утицаје на које је наишао у својој каријери дугој више од 50 година.

Када преузима узде тако култног бренда, Цхристиана каже да је у једном тренутку он и његов тим размишљали о томе да почну од нуле, одбацивши злогласног "Ед Хардија" потпис, и преправљањем етикете шавом по шав, редефинисањем јавне слике етикете Ед Харди да буде више у складу са особом Ед Харди и његовим плодним наслеђем. На крају, уместо да игноришу наслеђе бренда, одлучили су да се приклоне томе - „пригрле кич“, како је то рекла писац Емили Киркпатрицк Најлон. Стратегија има смисла, с обзиром на тренутну заљубљеност моде у И2К: Граилед, еБаи, и Депоп обилују "старинском" одећом Ед Хардија (са ценама у распону од 30-50 УСД по комаду), и зашто би етикета желела да се такмичи сама са собом?

Тренутно, продавница Ед Харди Оригиналс садржи ажуриране верзије старих класика-главу тигра, лобању одштампану на позадини боје кравате-са модернијим силуетама. Графичке мајице (42 УСД) долазе у кутијастим, ошишаним опцијама, за разлику од некадашњих уских кардигана до кукова. "Мајице за камп“(85 долара) приказују Хардијеву иконографију као узорке. Исте тканине се такође налазе у подставама кожне јакне (325 долара) и пљуснуо по целом кратке хлаче ($75). Лого Ед Харди је и даље присутан, иако је неколико фонтова мањи.

„Можда више никада неће бити 2009. година за марку Ед Харди“, написао је Харди у својим мемоарима, „али је постала аутентичан културни феномен. За мене су искористили психичку моћ тетоваже и то је оно што је све одвело у вожњу. " 

Протекла година нас је много научила о нашим заблудама из претходне деценије. Треба само погледати приче Бритнеи Спеарс или Меган Фок да бисмо схватили да су таблоиди имали већи утицај на нас него што бисмо хтели да признамо. Можда би било тешко проширити исту љубазност коју смо пружили тинејџеркама на Марка, али немам проблема да се извиним самом Дон Ед Хардију. Поновно посећивање свог дела док се вози уз тренутни талас популарности поп-пунка покреће Ген З, који су у то време били беба када је Хот Топиц био само еуфемизам за испрано МиСпаце дериште, отворио ми је очи за Дон Еда Хардија свет. Време је да његовој уметности дамо прилику да заблиста сама.

Познавање човека иза бренда задовољава моју миленијумску жељу да са намером купујем. Али остаје питање да ли је утицај Зилленниалс-а довољно јак да превазиђе асоцијације које смо многи направили са овим мајицама када смо их сами куповали као тинејџери. Али ако неко има ту моћ, то је сигурно Белла Хадид.