Као тинејџер, моји пријатељи и ја смо често посећивали Вицториа'с Сецрет, носећи шаке намотаног новца који смо зарадили чувајући децу у петак увече. Заједно бисмо ушли у продавницу, али када бисмо прешли праг, били смо приморани да се растанемо: они би кренули за канте јефтиних гаћица, а ја бих одјурио до задњег дела продавнице у потрази за мирисима и телом лосиони.

Бесконачно сам тестирао епрувете Вери Секи и Лове Спелл све док моји пријатељи нису завршили испробавање грудњака и моја кожа се упијала толико мириса да сам био чудно непрепознатљив као људско биће, а уместо тога представљен као сноп посут блешчицом веома секси ванила. Сећам се да сам се надао да нико од њих неће приметити да сам им се ретко придружио у свлачионици. Као тинејџер са величином 18, нисам могао да станем ни у једну одећу у Вицториа'с Сецрет-у - не у оне гаћице од 5 за 25 долара; не тренирке са "Пинк" на задњици; ни један једини, усамљени грудњак Боди би Вицториа — а као 33-годишња жена која носи величину 22, још увек не могу.

Само из тог разлога, нисам изненађен што, према недавним извештајима, Вицториа'с Сецрет умире. За мене и друге жене попут мене - које не могу да стане у доњи веш који се зауставља на шољици величине КСЛ или ДДД - никада није ни живео.

Према недавном извештају матичне компаније Вицториа'с Сецрет Л Брандс Инц, продаја је пала за један одсто у пет недеља које су претходиле 7. наставак сталног пада који је бренд видео од 2016. године, када је објавио одлуку да престане са продајом купаћих костима и одеће како би се фокусирао на доњи веш и лепота. У 2017, ВВД је известио да је упоредива продаја Вицториа'с Сецрет опадала сваког месеца. У фебруару 2018. Вол Стрит новине пријавио то малопродаја је пао за шест одсто у претходном децембру, у оно што је иначе доба године са великим обимом. У мају 2018. Бусинесс Инсидер је известио о тој продаји наставио да опада за брендове Вицториа'с Сецрет и ПИНК.

Чак и у светлу свега тога, недавни пад од један одсто био је изненађујући, јер се догодио за нешто више од месец дана, а одмах је уследио након нове продужене полугодишње продаје. Рандал Коник, финансијски аналитичар, описао ситуацију Бусинесс оф Фасхион као „гаме овер“, додајући да бренд пати од „масовног пада саобраћаја, нулте моћи одређивања цена и губитака удела на тржишту [се] све више“.

ПОВЕЗАН: Цхрисси Метз је месецима тихо моделирала нову Плус линију Лофта

Истражујући забрињавајуће вести о бренду, ћаскала сам са неколико жена равне величине које су некада редовно посећивале продавнице Вицториа'с Сецрет и куповале са њихове веб странице, али више не раде. Имао сам опсежне разговоре са колегама плус-сизе женама у прошлости о слепости бренда спотова, али ме занима шта људи који би тамо могли да купују мисле о томе зашто је то тако млатарање. Размишљања о паду продаје су била различита, а укључују притужбе на квалитет производа, недостатак купаћи костими, дизајн грудњака се мења током година и нестанак омиљених стилова из продаје под.

Све то може бити истина. Нажалост, не могу да причам о томе шта је изгубљено, јер никада нисам могао да купујем тамо. Грудњаци и доњи веш ми никада нису пристајали, а као и многе плус-сизе жене, одавно сам престала да се надам да хоће и однела сам новац негде другде. Раније брендови само директне величине, као што су Ј.Црев, Форевер21, ЛОФТ и Аерие (иако су донекле ограничени у својим плус величинама распон) драго ми је што имам мој новац и пажњу, чак иду толико далеко да своје кампање у последње време учине инклузивнијим године. Вицториа'с Сецрет је занемарио потражњу за плус опцијама - потез који се чини непромишљеним, јер отприлике 67 одсто Американки би се уклопили у њих, а потрошачи плус-сизе представљају кул 20 милијарди долара куповне моћи.

ПОВЕЗАНО: Тесс Холидеј пита: „Да ли се ствари заиста мењају у моди?“

У ствари, плус-сизе модно тржиште расте брже од индустрију женске одеће у целини. Игнорисање ових бројева не објашњава само зашто Вицториа'с Сецрет умире – то чини бренд саучесником у сопственој смрти. Иако не постоји начин да се са апсолутном сигурношћу сазна да ли би укључивање плус величина у његову робу спасило Вицториа'с Сецрет од сталног пада, све што могу да помислим Отприлике колико сам пута морала да напустим радњу празних руку током година, све док коначно нисам престала да се враћам – и све жене тамо које су биле присиљене да ураде исти.

Купци великих димензија имају новца да спале, и нажалост, Вицториа'с Сецрет нам никада није дао ништа слично.