Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља у којој истичемо моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне за напредовање и растете из стварних лекција које су научили на послу.
Када је Фенти Беаути лансирао своју подлогу која мења игру 2017. године, објављивање 40 или више нијанси пудера брзо је постало статус кво за брендове шминке.
Али за Схарон Цхутер, ветеранку индустрије лепоте рођеном у Нигерији и бившу директорку ЛВМХ-а, заустављање на основним бојама једноставно није довољно добро. „Не ради се о 100 нијанси пудера“, каже она У стилу. „Заправо треба разумети разлике у нама, а из тога и разумети шта је слично. Мислим да многи брендови лепоте то још увек не схватају."
Због тога је Цхутер почео Уома Беаути (изговара се ох-ма) у априлу 2019. са намером да креирамо производе који заиста одговарају потребама обојених људи, заједно са нијансама коже и подтоновима у целом спектру. Уома значи „лепо“ на игбо (један од главних језика који се говори у Нигерији) и такође је омаж Чутеровом афричком наслеђу.
ПОВЕЗАН: Најбољи брендови лепоте у власништву црнаца за куповину у 2020
Уома почетна колекција укључивала је подлогу, коректор, ајлајнер, три палете сјенила, сјај за усне, мат ружеве и хајлајтер са два краја и штапић за контуре. Никоме изненађујуће, Шта кажеш?! Фондација постао виралан. Али оно што издваја Уомину подлогу је то што њена формула превазилази стварни распон нијанси. Уместо тога, 51 доступна нијанса подељена је у породице боја, а формула сваке породице је прилагођена да задовољи индивидуалне потребе коже.
„Још увек имамо дуг пут да пређемо на свим фронтовима, укључујући прихватање различитости, а затим давање места људима за столом“, каже Чутер. „Надам се да смо кроз наше производе и ја који говорим веома отворено и искрено, постигли неке промене у врло кратком временском периоду.“
Овде, Цхутер дели како је почела да ради у индустрији лепоте, зашто сваки производ у свакој категорији треба да буде направљен са фокусом на разноликост, важност слушања њеног црева и још много тога.
Реци ми како си почео да радиш у индустрији лепоте.
Некада сам била певачица и у лепоту ушла скоро случајно. Укратко, на крају сам довео Ревлон у Нигерију када сам имао само 17 година. У то време сам био радознао зашто немамо главне брендове лепоте који су били у Сједињеним Државама. То ме је заиста нагнало да откријем да сам више страствен за посао него за музику, али сам у том тренутку схватио да сам премлад за предузетништво. Желео сам да научим све о томе како се воде брендови, па сам направио корак уназад да бих на крају иступио напред радећи на продајном спрату.
Препознало се да сам имао консултативни приступ у продаји и то ме је довело до управљања налогом који се тиче стратегије продаје. Одатле сам стално прелазио са једне улоге на другу. Имам кратак распон пажње, тако да увек тешко улазим у улогу, што значи да ми је за годину дана досадно јер сам урадио све што сам желео да радим у том послу. Дакле, наставио сам даље и завршио сам као извршни директор.
Шта је инспирисало Уома Беаути?
Бренд је настао из фрустрације. Анђела Дејвис је рекла нешто феноменално што је променило ток мог размишљања. Постоји ред у молитви за спокојство који каже „Боже дај ми спокојства да прихватим ствари које не могу да променим“. Њен одговор на то је био не, променићемо ствари које не можемо да прихватимо. То сам буквално био у покретању овог бренда.
Нисам могао да прихватим недостатак разноликости и инклузивности у лепоти. Више од тога, нисам могао да прихватим да су брендови почели да се селе у тај простор, али то је било са места токенизма. И то знам јер сам радио у тим брендовима. Желео сам да изађем и заиста покажем шта за мене значи инклузивност, а то је омогућавање људима да буду истински аутентични и да седе за столом.
ПОВЕЗАН: Суоснивач госпођице Јессие о довођењу природне неге косе на масовна тржишта
У протеклих неколико година, избацивање неколико десетина нијанси подлоге било је у фокусу разноликости међу многим брендовима шминке. Које друге категорије производа још требају радити у смислу укључивања?
Жене у боји обично имају двобојне усне, а неке имају заиста тамне усне, на пример. Многи актови на тржишту су још увек потпуно искључени и имају превише ружичасте у себи. Такође морамо да разговарамо о томе како многе прелазне боје које се стављају у палете сенки нису употребљиве или пигменти нису довољно јаки. Видим да многи ВОЦ блогери за лепоту стављају бели прајмер на очи пре употребе палете сенки како би се боје боље виделе на њиховој кожи. Када смо избацили наш производ, нисте морали да наносите тај бели прајмер. Да будем искрен, тај бели прајмер уништава све јер је намењен да приања на кожу! Ако желите да користите прајмер за очи, користите онај који одговара вашој боји коже. Проблем је што их нема толико на располагању.
Наша подлога није била око 51 нијансе, већ концепт различите коже која има различите потребе. Важно је да разумете људе којима пружате услуге у целом спектру. Нисам изашао и рекао да разумем само црну кожу, тако да ћу се побринути само за црну кожу. Одвојио сам време да разумем, истражим и проучим сву кожу. Зашто други брендови то не раде?
Видљивост у продавницама је још једна област на којој је потребно радити. Сваки бренд има 40 нијанси подлоге, али где су оне? Идите у Сепхору у Њујорку и видећете све Фентијеве нијансе јер имају ексклузивност са Сепхором, али много брендова и даље држи дубоке нијансе у Бруклину јер је то очигледно једино место где црнци ливе.
Сви Уома производи имају елемент приповедања. Какав је ваш приступ прављењу производа?
Када креирам производе, желим да причам приче које инспиришу људе да буду оно што су они и не занимају их шта остатак света мисли, јер имамо вас. За Шта кажеш?! Фондација, била је захвалност за различиту кожу која има различите потребе, а затим стварање колекције око тога. За БРОВ-ФРО, желео сам да прославим еру која је била радикална. Седамдесете су биле време када су црнци почели да прихватају своју косу и заузимају простор. Са покретом за грађанска права из 60-их који је кренуо у 70-е, Афро је постао културна икона и сви су се љуљали.
ВИДЕО: Шта сваки почетник треба да има у свом комплету за шминку
На које производе из линије сте посебно поносни?
Поносан сам на све њих јер су моје бебе, па је као да ме питате да изаберем омиљено дете. Тхе Шта кажеш?! Фондација, наравно, био је искорак јер смо темељно променили игру. Не постоји много случајева у животу када уђете у утврђену категорију са нечим новим.
Наше палете сенки су наша три најпродаванија и мислим да су добар пример зашто људи треба да верују у себе. Тхе Аллуре Палетте је наш најпродаванији производ. Када сам је направио, сви су ми рекли да је не лансирам јер је пуна жутих и зелених нијанси што није употребљива прича о бојама. Ова палета је део наше Блацк Магиц колекције и са њом сам причао причу Ошун, богиња љубави и плодности. Она је богиња бомбе и желео сам да останем веран њеној причи о бојама. Занимљиво, када је лансиран, постао је наш производни период број један. Шминкери су га волели јер су знали како да манипулишу пигментима, а прави људи су га волели јер је био лак за употребу и можете га нанети врхом прста. Сада је ван залиха на Улти и Улта.цом.