У 2019, када је уметност превлачења већа и мејнстрим него што је икада била, тешко је укључити ТВ, гледајте музички спот, стримујте водич за шминкање или идите у продавницу без да наиђете на оглас који садржи превлачење краљица. Компаније су почеле инкорпорирајући драг изглед, превуците шминку и повуците краљице у кампање, без обзира на то да ли производ који они продају има икакве везе са превлачењем или уопште куеер људима. Корпоративна комодификација куеер културе није ништа ново, али сада када су драге краљице у тренду, неки брендови користе краљице да би се позиционирали као млади, цоол и инклузивни.
За кореографа, драг извођача, ИоуТубе водитеља и телевизијску звезду Алиса Едвардс, гледати како култура превлачења прелази из облика подземне забаве у маркетиншки трик није увек идеално.
„Било је случајева у којима је било: ’Ок, где смо управо искоришћени?‘ Наравно да размишљамо о томе. Налазимо се у времену када можемо и треба да будемо мало осетљиви на то ко смо и на нашу заједницу“, каже Едвардс. „Увек се трудим да будем оптимиста и пун наде, и надам се да је све што видим, урађено позитивно и из правих разлога. Не желим да се наша заједница користи за смицалицу или за бренд."
Разговарао сам са Едвардсом ујутру Светског поноса у Њујорку на крају месеца поноса, догађаја за који неки кажу да је био превише робне и капитализоване од стране брендова. Процењује се да је требало да присуствује четири милиона људи. Иако је добијала пун глам припремајући се за параду, Едвардс је била интроспективно расположена.
„Лежао сам у кревету јутрос и размишљао: „Како је ово мој живот?“ Мислим да се овоме никада нисам надао. Нисам се молио за ово. Прошлог октобра, покренута је моја оригинална Нетфликс серија, затим ДрагЦон, па најава Сарадња Анастасије Беверли Хилс. Идем својим путем од жуте цигле!"
Едвардсов торнадо године завршио је једно од најзаступљенијих лансирања лепоте, њена истоимена палета са Анастасија Беверли Хилс. У 2019., сарадње у вези са лепотом су толико уобичајене да је тешко узбудити се због било које једне, тако да толико да је готово изненађујуће када бренд лансира производ без имена утицајног лица то.
Али Палета Алисса Едвардс к Анастасиа је веома очекиван од стране љубитеља лепоте и драг ентузијаста. За почетак, производ је чврст. Али што је још важније, то је веома, веома Едвардс. Мајсторски курирана колекција од 14 нијанси, палета има сјајне нијансе какве никада нисмо видели од АБХ-а, упарене са пригушенијим неутралним нијансама и неколико бљештавила. Савршено отелотворује Едвардсову живахну драгу личност.
„Најбоља ствар у вези са овим искуством је то што је бренд био веома отворен за учење о мени и мојој идеји лепоте. Када ми се указала прилика, није било као: „У реду, шта мислиш о овим бојама?“ Нису само хтели да користе моје име. Заиста су одвојили време да ме саслушају како делим своју животну причу.”
Имена нијанси су временски оквир Едвардсове каријере. Љубичасти патлиџан, назван Б.Б.Д.Ц., назван је по Едвардсовој плесној компанији Беионд Белиеф. Светло камил браон, Х.О.Е, је за кућу Едвардса, драг породицу чији је део ментора и подржава драг талент. Светла, сунцокретова жута је названа (да, погодили сте), Брицк Роад.
Кредит: Љубазношћу Анастасије Беверли Хилс
„Ова палета се прави две године. Били су веома марљиви у оживљавању свих ствари Алисе Едвардс. Када отворим ову палету, не видим само светле, шарене нијансе, видим путовање. Видим свој живот, своју каријеру. Веома, веома ми је важно да не само да будем аутентичан ономе што јесам, већ и да будем искрен.”
И за разлику од брендова који користе драг и куеер културу као трендовске маркетиншке трикове, АБХ се позиционирао као присталица ЛГБТК заједнице од самог почетка и деловао је као спонзор за РуПаулова Драг Раце, на којој је Едвардс био такмичар, од 2015. С обзиром на историју бренда и инклузивни став, председница бренда Норвина каже да се Едвардс природно уклапао, упркос чињеници да АБХ ретко сарађује са утицајним особама.
„Алиса је врхунски пример краљице“, каже Норвина. „[Она] је професионалац који представља пример поноса, професионализма и позадине која отелотворује амерички сан.
Ограничено издање Палета Алисса Едвардс к Анастасиа Беверли Хиллс је сада доступан на анастасиабеверлихиллс.цом и на Сепхора, и савршен је следећи подухват за носиоца наслова такмичења са више цртица, мултиталентованог. И без обзира да ли је у питању лепота, телевизија, драгуљ или плес, постоји једна линија њеног рада која осигурава да сви њени пројекти позитивно доприносе њеном наслеђу.
„Сви имају једну заједничку ствар. За било шта попут овога морате уложити своје време“, каже Едвардс. „Морате одвојити време да питате: ’Шта је то што стварам, зашто то стварам и зашто је то важно?‘ Ко, шта, где, када и зашто. За мене је магија у процесу. И драго је видети како оживљава на начин на који сте замислили и замислили. Било је много посла, али знате шта? То је све у животу. Ако желите нешто у животу, морате да радите за то. Као што је Бритни рекла, боље да радиш, кучко."