Како Валентино улази у Ваби-Саби

Дизајнери су опет велики у Јапану.

Ове недеље, Токио ће бити домаћин две велике колекције пре јесени, од Валентина (за женску и мушку одећу) и Диора (за мушку одећу), док ће руководиоци из глобални луксузни брендови истражују улице модерних трговачких четврти у потрази за најновијим обртима у малопродаји, који се овде дешавају брже него било где друго. Гуцци је управо најавио сарадњу са компанијом Цомме дес Гарцонс која се прва појавила у њеном водећем броду на Довер Стреет Маркет-у. И, да, то је био Ницолас Гхескуиере који је правио селфи на изузетно популарној изложби дигиталне уметности под називом теамЛабБордерлесс, дечија забава пуна светлосних дисплеја који изазивају мучнину, прилагођени Инстаграму.

Валентино овде даје посебно снажну изјаву.

У понедељак, један дан уочи своје предјесенске изложбе, компанија је представила јединствену инсталацију у свом Гинза водећем броду која истиче ексклузивне производе створене у сарадња са јапанским дизајнерима, уметницима и гуруом кул малопродаје, Саром Анделман, која се окренула консалтингу од затварања Париске концепт продавнице Цолетте прошле године.

Изгледа и делује много мање формално од онога што је уобичајено за Валентино продавницу, где су изразито елегантни ентеријери од травертина од Давида Цхипперфиелд је сада украшен разиграним приказима гримизно црвеног оригамија, модерним Нох маскама и полицама за иПхоне футроле и уличном стилу дуксеви. Неки су одштампани са цртаним илустрацијама змије, тигра, змаја и лептира инспирисаним мангом, животињама које се често појављују у Валентино архивама, али никада раније овако.

На много начина, како је Валентинов креативни директор, Пјерпаоло Пичиоли, испричао на турнеји, инсталација одаје почаст јапанским концептима естетике и духа, а у другима, то је вежба у пројектовању млађег и разноврснијег става унутар италијанске куће познате по својим хаљинама на црвеном тепиху и високом стилу. цоутуре.

„Важно ми је да преведем Валентина из света ексклузивности у свет инклузивности“, рекао је Пичоли на конференцији за новинаре у понедељак увече. „То значи прихватити друге културе и друге идеје лепота.”

Док су разноликост, поремећаји и демократизација били покретачке снаге мода последњих година, ови светски брендови суочавају се са деликатним изазовом у томе у тренутку који је такође акутно осетљив на маркетиншке и дизајнерске изборе који би могли да ризикују да сугеришу присвајање културних идентитет. (Или још горе, као што су Долце & Габбана демонстрирали прошле недеље, када је један безосећајни видео, праћен друштвеним медијски слом, довео је до отказивања модне ревије у Кини и повлачења њених производа трговци.)

Валентинова инсталација у Токију посебно је водила рачуна о перцепцији, са фокусом на производе креиране у сарадњи са јапанским дизајнерима. Јун Такахаши из Ундерцовера дизајнирао је мале кесе са измењеним сликама ренесансних слика. Доублет, марка за уличну одећу, нудила је дуксеве са својим етикетама извезеним једна на другу. А продавница такође садржи изложбе уметничких дела и занатских радова који нису на продају, укључујући фигуре самураја (које носе Валентино лого тобогана за туширање) Тетсуиа Ногуцхија и фотографије аутопортрета Изумија Мијазакија, уметника који носи Валентино свуда слике.

Пичоли је описао приступ као „разговор између западне културе, италијанске културе и моје сопствене, са јапанском”. Он је цитирао „ма“, јапанску реч за простор између ствари, и ваби-саби идеал пролазности и несавршености у лепоти, као инспирација и за радњу и за колекцију коју ће приказати у Токију на уторак.

Ипак, ово је продавница Валентино, и иако су многи предмети далеко јефтинији од хаљина на црвеном тепиху, они имају цену. Међу најслађим предметима су они који носе Валентинове манга ликове, који имају слатка имена и позадину. „Вее“, тигар, је „ментор без ривала, она увек охрабрује људе“, а њена супер-моћ је снага. „Ен“, пантер, „је рођена да буде заводник, увек добије оно што жели, никада не жали због избора. То је олакшање, јер ће вас куповина гумене футроле за мобилни телефон на њеној слици коштати око 140 долара, а памучне дуксерице више од 800 долара.

Неки од најјефтинијих артикала у продавници укључују ролну лепљиве траке одштампане са ликова за око 7 долара и маскирну ВЛТН хируршку маску за лице (која се обично носи у Јапану) за око 120 долара.

Стефано Саси, извршни директор Валентина, приметио је да, иако је Валентино већ дуго основан у Јапану, са 30 продавница у земља и два водећа брода у Токију, њен будући раст на тржишту ће се сада ослањати на саопштавање свог креативног правца под Пицциоли.

„После толиког броја еволуција унутар бренда, чинећи Валентина све живљим“, рекао је Саси, „морали смо да променимо и перцепцију бренда у Јапану.“