Компанија је у среду саопштила да хоће затворите око 200 продавница Гап и Банана Републиц, само најновији део онога што је некада било широко распрострањено малопродајно место. Али у знак својих променљивих приоритета, компанија ће такође отворити 270 Олд Нави и Атхлета продавница како би проширила ланце у портфељу који су одлични.
Уочи ажурирања инвеститора, Гап Инц је рекао да очекује да ће продаја Олд Нави достићи 10 милијарди долара у наредних неколико година, а да ће Атхлета, њен брзорастући ланац активне одеће, достићи милијарду долара. Олд Нави, који генерише око 50% продаје компаније, достигао је 6 милијарди долара прошле фискалне године, чинећи циљ продаје амбициозним, док финансијски резултати Атхлете никада нису избили. Ипак, Олд Нави, продавац ван тржног центра чије је пословање успорило 2016. године, поново биљежи снажне резултате.
Промена изгледа као прећутно признање колико је тешко поправити чврсте брендове као што су Тхе Гап и Банана Републиц: Гап-ов упоредиви раст није повећан 14. кварталима, док Банана Републиц бележи пад од 10 узастопних квартала, укључује неколико двоцифрених падова, упркос многим променама у вишем менаџменту сваког бренда и њиховом процеса. Штавише, ти падови су били још више обесхрабрујући с обзиром на то колико је продавница које су имале лош учинак компанија затворила последњих година.
„Сада померамо фокус на раст. Искористићемо наше легендарне брендове и значајан обим да бисмо остварили раст тако што ћемо се пребацити тамо где смо купци купују“, рекао је Арт Пек, извршни директор компаније Гап Инц, уочи презентације у једној индустрији конференција.
Гап Инц тежи да побољша квалитет, уклапање и изглед својих производа, да буде бржи и окретнији у ланцу снабдевања и производња да би могла брже да скочи на трендове, нешто што су конкуренти брзе моде као што су Х&М и Зара били бољи ат. У исто време, Тхе Гап и Банана Републиц, као и безброј других ланаца одеће, укључујући Аберцромбие & Фитцх анф борили су се са опадањем саобраћаја купаца и стотинама тржних центара, као и са преобиљем опција одеће због чега је одећа за многе купце изгледала као роба.
Пек ће додатно обавестити инвеститоре о свом плану преокрета, укључујући следеће кораке у стратегији е-трговине компаније Гап Инц касно у среду ујутру.