Шта треба да знате о новом бренду Сецонд Сигхт Каелен Хавортх

Каелен Хавортх је лансирала своју истоимену линију, Каелен, у 2009. години. Колекције су биле фокусиране на тканину, силуету и имале су несумњиво поједностављен приступ елеганцији. Након лансирања, Каелен је стекла много позитивне пажње у целој индустрији. Али 2016. године, дизајнер је напустио све то да би започео нешто ново.

ВИДЕО Ево шта све звезде носе на Недељи моде у Њујорку

Сецонд Сигхт, Хавортов нови бренд, продаје се у месечним издањима од пет комада - не према датираном, сезонском календару. „Потрошачу се чини брзо, иако процес иза кулиса и даље захтева време“, каже Хејворт за ИнСтиле.цом. Идеја: продајом коришћењем овог новог модела, бренд може да поједностави процес како би уградио повратне информације од својих купаца што је брже могуће.

Још једна разлика: одећа се креће од величине 1-7, што се преводи у распон величина у САД од 00-24. Такође на сајту нема разлике између малих, равних или плус величина.

„Не тражимо од људи да бирају траку на основу своје величине“, каже она. „Жена која купи хаљину величине 1 на нашем сајту купује потпуно исту хаљину као жена која је купи у величини 7.

ПОВЕЗАН: Веома искрен приказ Прабала Гурунга о проблему величине у моди

Овде разговарамо са дизајнером о вредним лекцијама које је научила из свог првог подухвата и како је инклузивност на челу њеног процеса.

Зашто сте ставили тачку на свој први бренд, Каелен?

Осећао сам се као да мода покушава да пронађе пут кроз нови лавиринт интернета, приступачности и промене понашања потрошача. Традиционални календар велепродаје није радио за мене и нисам стигао до свог купца. Заиста сам осећао да не знам ко је она и то је веома отежало дизајн за њу.

Која је највећа лекција коју сте научили од свог првог бренда?

Да не можете свима бити све. Направио сам ствари до којих ми није било стало јер сам мислио да ће се свидети неким купцима са којима смо се састајали, ако не и свима. На крају је то само збунило нашу тачку гледишта. Уређивање је кључно! Сада продајемо пет нових комада месечно и тако је ослобађајуће само направити оно што желимо и одвојити време да то урадимо како треба.

ПОВЕЗАН: Ево како је радити у индустрији која вас мрзи

Шта вас је натерало да започнете Сецонд Сигхт?

Знао сам да желим да будем на челу промене уместо да се крећем по пејзажу који је постављен за мене. Било ми је логично да променим пословни модел на начин да се драстично смање цене и додају величине како би се дошло до већег броја купаца. Сви желе да изгледају добро и да носе нешто посебно и јединствено, без обзира на величину на етикети. Е-трговина наставља да расте и имамо толико ресурса на располагању за комуникацију са нашим клијентима и стварно слушање повратних информација. Осећао се као прави тренутак да се направи корак напред.

Како се Сецонд Сигхт брине за разнолику групу жена?

Поред укључивања величине, такође користимо другачији приступ снимању издања тако да људи заиста осећају да су представљени. Сваког месеца изаберемо пет жена (обично пријатељи, породица или људи које смо нашли на Инстаграму) за модел. У идеалном случају та група представља млађе купце, старије купце, купце који обично купују плус-сизе брендова и купаца који купују брендове праве величине. Пошто тренутно правимо само топове и хаљине, тражимо од наших модела да се сами стилизују, тако да то заиста приказује одећу на најреалнији могући начин. Покушавамо да представимо разноликост женскости - различите старости, боју коже, тип тела, стилске преференције итд.

Зашто мислите да толико дизајнера у индустрији не брине о свим женама?

Искрено, тешко је и потребно је време и новац да се то уради како треба. Знао сам да желим да допрем до више жена и изгледало је као да нема смисла, али требало нам је две године да то схватимо. Постоји много фактора о којима треба размислити - прави начин приступа дизајну за широк спектар типова тела, како све да процените и како да правилно пристанете. Мислим да ће се брендови који се не крећу у овом правцу наћи чудни. Чак и ако желите да занемарите чињеницу да женскост није једна величина за све, то је на крају дана добар посао. Постоји значајан проценат жена које не купују у продавницама обичне величине које желе да купују и које имају куповну моћ. Просто је лош посао игнорисати то. Такође није баш лепо, али схватам да то није нужно мотиватор.

У вашем свету снова, кога бисте видели да носи вашу одећу?

Жене на улици! Одушевило би ме само да видим жене које га носе у свакодневном животу. Са мојим претходним брендом нисам размишљао о крајњој игри купца. Размишљао сам о моделима, емисијама и познатим личностима. Овог пута желим да видим праве жене које су заузете милионима ствари, изгледају и осећају се лепо у сопственој кожи. И моја одећа.