Нега косе за жене старије од 40: боље не млађи оснивач Сонсолес Гонзалез о старењу косе

Енди Мекдауел и Џоди Фостер доспеле су на насловне стране када су се појавиле на Филмском фестивалу у Кану 2021. са седом косом.

Њихове со и бибер и ледено беле нијансе су прелепе, али њихов избор да прекину фарбање косе означава промену у простору за негу косе. Док су миленијалци дуго били идеалан купац за готово сваки бренд за негу косе који је лансиран последњих година, брендови попут Боље не млађи предводе покрет за косу за позитивну старост, са производима и формулама које задовољавају потребе за негом косе жена старијих од 40 година.

Основан од стране ветерана индустрије лепоте Сонсолес Гонзалеса, производи Беттер Нот Иоунгер су дизајнирани да побољшати стањивање, суву косу, истовремено уравнотежујући кожу главе како би се побољшао квалитет косе раст. Неколико истакнутих из линије укључује а мултитаскинг серум за косу и кожу главе, љубичасти шампон за седу и белу косу, и спреј за згушњавање то је и производ за третман и стилизовање.

„За мене побољшање косе почиње од вашег власишта. Никада вам нећу обећати да ћу вам вратити косу, али обећавам да ће вам коса расти боље, и можда ћете успорите осипање - а то је стварна потреба на тржишту." Гонзалес каже за Беттер Нот Иоунгер'с производи.

Унапред, Гонзалес дели како су застарели стандарди индустрије лепоте инспирисали њен бренд, највећу заблуду коју жене имају о старењу косе и још много тога.

ПОВЕЗАНЕ: 5 начина да имате здраву косу након 40

Како вас је ваше лично искуство у индустрији лепоте инспирисало да покренете Беттер Нот Иоунгер?

Радио сам у великим корпорацијама дуги низ година у Процтер & Гамбле и Л'Ореал. Увек сам била изненађена како је индустрија толико фокусирана на млађу популацију и како су сви производи и маркетиншки извештаји били намењени женама од 18 до 44 године. Увек сам се шалио шта се дешава са женама после тога. Као да нестану са 45 година? Пређимо неколико година унапред када сам напустио корпоративни свет и одлучио да ћу покренути сопствену компанију. Одмах сам помислио на свој увид у индустрију и на чињеницу да је она толико фокусирана на миленијуме и младост као једини стандард лепоте. Видео сам како се моје тело, кожа и коса мењају и помислио сам да мора постојати боље решење. И тако је настао Беттер Нот Иоунгер.

Последњих година, лансиран је велики број брендова за негу коже позитивних на старење. Зашто мислите да нега косе заостаје?

Традиционално, индустрија се увек фокусирала на прикривање сивила. Међутим, 100% жена ће вам рећи да им се коса променила и да се не осећа исто како су старе и не разумеју зашто. Мислим да је нега косе заостала зато што нема разумевања шта се дешава са косом уопште. Такође, компаније су се толико фокусирале на највидљивије знакове старења као што су боре, сувоћа и седа коса о којој нису у потпуности размислили шта би још могло да утиче на косу изван ње сиви.

ПОВЕЗАНО: Ако одједном имате гомилу сиједе косе, нисте сами

Да ли сте искусили било какве препреке јер сте желели да покренете бренд који не служи миленијалцима?

Постојале су блокаде путева на толико нивоа. С једне стране, људи су говорили да је бренд само маркетиншки трик јер нема науке иза састојака у производима, што је погрешно. Почињемо да добијамо све више података о потрошачима и клиничких студија које то доказују. Друго питање су били медији. Представили бисмо бренд часописима и они би рекли да не могу да разговарају са старим женама у својим публикацијама јер би то одвратило млађег читаоца. Мислио бих у себи, ако ништа друго, старија популација је та која још чита физичке часописе. Мислим да тај разговор почиње да се мења. Покренули смо овај бренд пре две и по године, и за то време смо видели да велики број брендова излази и говори о менопаузи.

Шта мислите да је највећа заблуда о старењу косе?

Највећа заблуда је да људи виде промену у својој коси, али не мисле да је то реверзибилно. Веома је изненадно, док мислим да су наше промене на кожи мало суптилније. Почињете да видите промене око очију, а затим се мрштите. Са косом, почнете да добијате неколико седих, а онда ће проћи три године, и бум: имате тону седе косе. Када наступи перименопауза и менопауза, пад естрогена може изазвати толико промена као што су проређивање косе, сува коса и опадање. Људи верују да не могу ништа да ураде поводом тога, али ви можете. Превентивне мере можете почети раније, можда у 30-им годинама, тако да нећете пролазити кроз тако драстичне промене. Губитак косе је посебно подручје за које људи мисле да не можете лечити. Заиста је тешко повратити косу, али то не значи да не можете спречити губитак косе и помоћи у квалитету раста ваше косе.

ВИДЕО: Ова техника шишања додаје луди волумен - и не захтева маказе

Препун омиљених састојака за негу коже и биљних састојака, лагани серум Беттер Нот Иоунгер помаже да се негује, умирује и стимулише власиште како би се створило оптимално окружење за раст косе.

Куповати: $47; сепхора.цом

Овај згодан спреј помаже у рехидрацији и преобликовању локна између прања. Садржи коктел хидратантних састојака као што су природне масне киселине, мед и аминокиселине пиринча за храњење и задржавање влаге

Куповати: $34; улта.цом

Док се многа средства за чишћење коже главе ослањају на физички пилинг, формула Беттер Нот Иоунгер-а је заснована на активном угљу и АХА киселини за подизање накупина и минимизирање зачепљених пора. Користите апликацију за масажу да бисте дубоко очистили власиште једном или два пута недељно како бисте ублажили суво власиште које сврби и створило најбоље могуће окружење за раст косе.

Куповати: $34; улта.цом

За тренутни волумен и пуноћу, напрскајте овај спреј за згушњавање на влажне корене после туширања или на суву косу другог дана која опада.

Куповати: $34; улта.цом

Вероватно сте чули да је употреба љубичастог шампона неопходна ако имате плаву косу - исто важи и за белу и сребрну косу. Овај шампон посебно формулисан за сиве тонове спречава појаву месинга, влагу и сјај. Штавише, препун је састојака за згушњавање и јачање како би се спречило ломљење и испадање.

Куповати: $27; улта.цом

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до тога како се праве најпродаванији производи за косу, шминку и негу коже, сазнајте како ови лидери то раде.