Пређите на веб локацију чисте лепоте Цредо.цом и кликните на картицу "кожа". Добићете 12 страница препуних тонера, хидратантних крема, серума и скоро било које друге опције за негу коже које желите - али кликните на „коса“ и ваш избор вас своди на две странице. Цредо није крив: не можете да складиштите производе који не постоје.
У поређењу са негом коже, приметан је, неоспоран недостатак чисте или природне опције за негу косе. Само питајте свакога ко покушава да пронађе шампон без сулфата и безбедан у боји који такође нема парабене, мирисе и силиконе.
Па зашто су брендови за негу косе тако касно ускочили у зелену лепоту?
Једна теорија је да потрошачи нису вољни да угрозе своја очекивања о томе како би производ за негу косе „требао“ да делује. Фредериц Феккаи, познати фризер и суоснивач и извршни директор Бастиде, француска, природно фокусирана линија лепоте, објаснила је да када производ нема сулфате, он се не пени као типичан шампон. Иако ово не утиче на ефикасност, може се осећати као када се перете под тушем.
„То смо видели када смо креирали наше природно средство за прање тела у Бастидеу — потрошачи су били навикли на густу пену и пену која се ствара коришћењем оштрих сулфата који суше“, каже он. Међутим, када су купци видели колико је добро средство за прање тела очишћено и хидрирано без сулфата, били су много више укључени у ту промену.
Феккаи каже да је за приближавање концепту чистијих производа потребно мало стрпљења. Силикони, на пример, дају коси изглед сјаја након једне употребе. Без њих, можда ће бити потребна дугорочна посвећеност производу за косу да би се постигао исти сјај. То ипак није лоша ствар: док силикони праве косу погледај сјајнији, они заправо не чине ништа да га условљавају. Ипак, брендови који покушавају да промене ту перцепцију у очима потрошача суочили су се са тешком битком. (Изненађење, изненађење: сви желимо тренутне резултате.)
ПОВЕЗАНЕ: 10 производа који ће поправити масну косу
Тара Фолеи, оснивач и извршни директор сајта за чисту лепоту Фоллаин, мисли да брендови траже чистије формулације за негу коже пре косе јер људи мисле да је интуитивније да састојке упијате кроз кожу. Међутим, она такође каже да је логика погрешна. „Чиста нега косе је заправо подједнако важна, јер ваше власиште и коса такође упијају састојке, и шта год да користите на својој коси одлази у воду и у великој мери утиче на животну средину“, она каже.
Док су врста амбалаже која се користи и начин на који се састојци добијају велики играчи, Фолеи посебно мисли на то како производи које перемо из наше косе утичу на снабдевање водом. „Већина састојака који су лоши за нас, лоши су и за животну средину, а када ови састојци спирати у водоснабдевање, то постаје већи еколошки здравствени проблем за целокупно становништво“, она каже.
Фолеи указује на 1,4-диоксан као њен пример. То је потенцијално опасан хемијски нуспроизвод који ЕВГ тврдње је у 46 одсто производа за личну негу, а прошле године, наводно је пронађен у 71 одсто тестираних добављача воде на Лонг Ајленду.
„Проблем са опасним хемикалијама попут 1,4-диоксана који одлазе у канализацију је тај што не постоји начин да се осигура да неће завршити у нашем снабдевању водом за пиће“, каже Фоли. „Оно што је још горе је то што се 1,4-диоксан не разграђује лако, тако да може бити веома тешко уклонити након што контаминира воду.
Фолеи такође сигурно напомиње да није свака синтетика лоша за вас или животну средину.
ПОВЕЗАН: Разумевање овог лингвоа лепоте ће вам дати најбољу косу до сада
Ту је и питање формулације. Категорично, чисте козметичке производе је теже развити. Традиционални процеси, који укључују топлоту, могу дестабилизовати природне састојке и учинити их неефикасним.
„Не постоји недостатак ботаничких и природних елемената који могу бити корисни за косу, од којих видимо да се многи користе у преласку на природну негу коже“, напомиње Феккаи. „Међутим, ако се топлота дода ботаничким уљима током формулације производа, то може да деградира квалитет уља и тада нећете нужно добити тако добре резултате као синтетички производи. Заиста је потребна дубока стручност да би формулације биле исправне."
ПОВЕЗАНЕ: Најпопуларније фризуре и боје за јесен, према славној стилистици Риавни Капри
И то је део зашто може коштати више за прављење чистих козметичких производа, каже Ненси Твајн, оснивач бренда за чисту косу Бриогео— тако да свако ко купује ботаничке шампоне, креме и балзаме мора бити спреман да плати вишу цену. Упркос успеху који је Твине видела са Бриогеом, она је свесна да је цена велики фактор, посебно када покушавате да продате чисте производе за негу косе на масовном тржишту.
„Када тржиштем тако снажно доминирају масовни играчи, њихови трошкови им забрањују да користе квалитетнији састојци или несинтетичке замене, јер би то само повећало трошкове", рекао је Твине каже. Неизбежно, то значи да ћете морати да платите више за шампон од 4 долара у апотеци. „Очигледно, када играте у масовној нези косе, смањење трошкова је заиста важно јер људи који су купујући негу косе у ЦВС-у нису вољни да плате исте цене за негу косе као у Сепхори", примећује она.
То не значи да брендови масовног тржишта нису повукли потезе. Сваки шампон и балзам у Биљне есенције Био: Обновите линију је 90 одсто природно добијено, док је Гарниер целе мешавине линија је без парабена.
И изгледа да је још више промена на путу. Поред познатих личности, укључујући Кортни Кардашијан у посети Капитал Хилу да позовемо на безбедност козметике, Закон о безбедности производа за личну негу поново су увеле сенатори Дајан Фајнштајн и Сузан Колинс 2017. сада подржавају главни и познати брендови зелене лепоте као што су Беаутицоунтер, Естее Лаудер, Јуице Беаути и још много тога. Предлог закона захтева више регулације у оквиру цео козметичку индустрију, укључујући опозив козметичког производа који би могао изазвати здравствене последице и увођење годишњих прегледа безбедности састојака. ФИИ: Последњи пропис о козметици није ажуриран од 1930-их.
ПОВЕЗАН: Овај нови закон о свести о насиљу у породици претвара фризерке у хероје
Док ти не имати да бисте чекали да већи брендови схвате своје формулације или усвајање овог закона за куповину чистих производа за косу, можда ћете морати да потрошите више од 4 долара на свој шампон. Неколико напомена: Бриогио има понуде за решавање различитих типова косе и потреба — Суперфоодс шампон и регенератор су тренутно најпродаванији у Сепхори. Инерсенсе Беаути је одобрено Гвинет Палтроу чиста линија за негу косе са импресивном линијом неге безбедне за боје и производи за стилизовање. Ако вам је потребна хидратација, Родин би Рецине уље за косу добија Мадонин печат одобрења, састоји се од мешавине осам моћних уља и не садржи парабене, фталате, силиконе, сулфате и не окрутан је.
А тржиште расте. Сепхорин програм ЦЛЕАН ат Сепхора укључује а одељак посвећен коси, и мали независни брендови као што су Цаптаин Бланкенсхип и Плаиа Беаути, оба позната по својим чистим сувим шампонима у праху, постају све популарнији и неуједначени.
„Чиста лепота коначно стиже до масовне публике, а купци широм земље размишљају више о састојцима који су у својим производима и захтевају већу транспарентност од брендова и продаваца код којих купују“, Тара Фолеи, Фоллаин, каже. „Ова повећана свест и већа публика само ће подстаћи веће иновације у категорији чисте косе, како би женама донеле више безбедних и ефикасних производа које траже. Већ смо приметили драматичан пораст у броју доступних чистих опција у последњих неколико година, и то ће наставити да расте."
Дан чистије косе је очигледно на путу.