Тхе Балмаин војска се вратила! Француска модна кућа задиркивала је први поглед на своју предстојећу кампању у јесен 2016. са два позната лица. Раппер Кание Вест и модел Јоан Смаллс се појављују у првом слика из кампање, која је у понедељак подељена на Инстаграм налогу бренда.
"#БАЛМАИНАРМИ СЕ ВРАЋА У главној улози #КаниеВест и #ЈоанСмаллс", стоји у наслову на запањујућој црно-белој фотографији. На снимку се види Смаллс, обучен у наборану мајицу са кројем и панталоне широких ногавица, како се грациозно креће према Западу. Поред ње, изгледа да Вест пада на земљу. Супруг преданог Балмаиновог следбеника Ким Кардасхиан Вест, за оглас моделира јакну украшену кристалима и фармерке у потешкоћама. Није јасно да ли фотографија приказује последице које је Смаллс притиснуо или трчи да му помогне.
Балмаин креативни директор Оливиер Роустеинг је поделио исту слику на свом личном Инстаграм налогу и понудио нешто више информација о инспирацији која стоји иза кампање. "МУЗИКА СЕ СУСРЕТА СА МОДОМ", написао је уз 'грам.