Деведесете су биле сјајно време за оглашавање. Ако данас живимо кроз Златно доба телевизије, онда је тада било Златно доба брендирања: Они су иконични Уједињене боје Бенетона штампани огласи; Свеприсутни Имаш млека? и Апсолутна вотка кампање; Тхе ГАП реклама који је покренуо хиљаду свинг-данце журки. Али можда најуспешнији од свих био је Диет Цоца, који се удружио са глумачком екипом и продуцентима Пријатељи покренути једно од највећих - и најзлогласнијих - партнерстава са брендом у историји телевизијског оглашавања.
Године 1995. Диет Цоца је била добра. То је била најпопуларнија дијетална кола - али сода генерално није била толико популарна код млађе публике (који је изгледа више волео друга флаширана пића, попут чајева са укусом или сокова). Пријатељи, с друге стране, било је одлично са младим људима. У својој другој сезони, емисија је подизала гледаност, а њени чланови глумачке екипе еволуирали су од нових звезда НБЦ-а до пуног успеха познате личности. Њихова лица, њихова песма и фризуре били су свуда, и-као да њихова звезда није била довољна-емисија је одједном била препуна гостујућих звезда. Емисија је имала тренутак и Диет Цоке је то знала. Тако је у јануару 1996. компанија умањила 30 милиона долара да би се рекламирала као пиће по избору
Пријатељи генерација.Овај договор је био необичан на много начина: Осим пласмана производа старе школе у емисију, они су производили и позиве картице, спонзорисане забаве за гледање у факултетским кампусима и једна од најранијих интернет кампања на веб локацији Диет Цоке. И онда је, наравно, било такмичење. Да сте 1996. године били при свијести, готово сигурно се сјећате ове фразе: Ко ће попити дијеталну колу? Гледајући уназад, концепт некако делује и поједностављено и превише компликовано: неко је „украо“ дијеталну колу из Монике и Рејчелиног стана, објаснили су огласи.
Сваке недеље гледаоци су добили упутства да узму газирано пиће и укључе се у гледање Пријатељи, током којег би се емитовао оглас за дијеталну кокаин, а један од ликова је попио флашу. Ако је име испод ваше капе одговарало лику у огласу, онда сте освојили награду. (Сви су још уз мене? Цоол.) Последњи оглас би се емитовао током Пријатељи епизода одмах након Супер Бовла 1996. (под насловом, једноставно, "Тхе Оне Афтер тхе Супербовл" [сиц]), која открива који је подли зликовац украо дијеталну колу из стана. (То је била Рацхел - дах!)
У још једном иновативном потезу, Цоца-Цола је имала Пријатељи тим води креативно вођење, уместо сопствене дугогодишње рекламне агенције. Кампања је полетјела попут ракете. Као да је преко ноћи представа и њена екипа прешли из популарног у апсолутно неизбежан. Ниси могао проћи поред киоска или укључити телевизор а да ниси видео пријатеље. Укључи радио, и ту је била та песма (а ти си је тек избацио из главе). Чак и да сте потпуно изгубили медијске капацитете, нисте могли побећи Пријатељи феномен: Било је ту на глави сваке жене коју сте познавали - 1996. је била Пеак Рацхел.
ПОВЕЗАНЕ: Аисха Тилер се осврће на „Ливење далтониста“ које ју је обукло Пријатељи
Такмичење је трајало само пет недеља, али гледаоцима је то изгледало заувек. Филм „Оне Афтер тхе Супербовл“ наишао је на велике оцене - делимично захваљујући надутом списку Титаника гостујуће звезде: Брооке Схиелдс, Цхрис Исаак, Јулиа Робертс, Јеан-Цлауде Ван Дамме, и још много тога. Али критички пријем био је једно велико превртање очима. И обожаватељима и критичарима епизода и такмичење су изгледали превише. Каскадерски избор, такмичење - све је изгледало као очајнички покушај да се уновчи (и даље расте) популарност емисије. Сами глумци су постали свесни да су званично преекспонирани. Цхицаго Трибуненазвана епизода, "Онај где емисија прелази границу од промискуитета до проституције." Први Пријатељи реакција је почела.
Рејтинг је опао. Мада Пријатељи је и даље била десет најбољих емисија, гледаност је опала за милионе (финале 2. сезоне имало је нешто више од половине публике "Тхе Оне Афтер тхе Супербовл"). Након млаког финала уследило је лето филмских промашаја за три члана глумачке екипе: Матт ЛеБланц (Ед), Џенифер Анистон (Сањајте о несаници), и Давид Сцхвиммер (Тхе Паллбеарер). Порука навијача је била јасна: Треба нам пауза. И на тренутак тог лета, чинило се да је то можда трајни раскид.
ПОВЕЗАНЕ: Ево како су пријатељи требали завршити
За Диет Цоке кампања је била велики успех: продаја је већ расла и наставиће да расте. Бренд соде поново је потврдио своју тврдњу на тржишту младих - али што се тиче Пријатељи, емисија би морала напорно да се потруди да поврати свој кул фактор и поново стекне поверење публике.
Срећом, јесте. Креатори Марта Кауффман и Давид Цране и њихов продукцијски партнер Кевин Бригхт одлучили су се повући вратите се на кастинге и вратите фокус на оно што је њихова емисија заиста била: шест пријатељи. Глумци су се такође прегруписали, сложивши се да ће од тада сваку одлуку доносити као група. Било да је у питању публицитет, плата - или чак питање обнове уговора за још једну сезону - заједно би се договорили и преговарали само као тим.
Остатак је, наравно, телевизијска историја: Емисија се вратила јача него икад, издржала је још осам година, а колективно преговарање глумачке екипе им је одлично послужило. У годинама које долазе било би још много негативних реакција, преиспитивања и договора о одобрењу - мада ништа слично дебаклу кокаина на дијети. Али смешно је како ствари заокружују. Десет година након што је глумила оног ко је украо соду, Јеннифер Анистон је потписала још један уговор, поставши амбасадорка бренда за Смартватер-чији је власник само Цоца-Цола Цомпани.
Келсеи Миллер је новинарка и ауторка Бићу ту за вас: Она о пријатељима, који долази 23. октобра 2018. Њена прва књига, Велика девојка: Како сам одустала од дијете и добила живот, објављен је 2016.