Најбољи брендови лепоте у власништву црнаца: Интервју о поновном покретању сајма моде

Пре Фенти Беаути и Уома Беаути, Сајам моде био је премијерни козметички бренд прилагођен тамним тоновима коже. Основан 1973. године од стране Јунис Џонсон, бренд у власништву црнаца разбио је баријере у индустрији лепоте са својим асортиманом инклузивних нијанси за црне и смеђе тонове коже.

Сајам моде постао је глобални феномен, не само због својих производа, већ и модних ревија које је одржавао у градовима широм САД. да поменемо, бренд је међу своје лојалне убрајао легенде као што су Пат Кливленд, оригинални модел сајма моде и Арета Френклин фанови.

Иако је бренд био успешан, његов власник, Јохнсон Публисхинг (матична компанија Ебановина и Млазни публикације) борила се да одржи корак са великим конгломератима лепоте који доминирају у индустрији. Брзо напред до 2021. и бренд је поново покренут у Сепхори ове јесени под новим власницима, Десирее Рогерс, бивши извршни директор Јохнсон Публисхинга и Цхерил Маиберри МцКиссацк, бивша колегиница из издавачке куће компанија.

Ово није први пут да су пословни партнери оживјели култни бренд у власништву црнаца. Године 2019. купили су и поново покренули бренд шминке за масовно тржиште БЛК/ОПЛ. Са Фасхион Фаир-ом су се удружили са дерматологом

Напред, пар дели своју визију за Фасхион Фаир 2.0 и његово место у индустрији лепоте 2021. године и касније.

ПОВЕЗАН: Како оснивачи Блацк Беаути бренда балансирају посао и одмор

жеља: Ако се вратим корак уназад, мислим да је сајам моде један од најпознатијих америчких брендова који су икада постојали, а основао га је црначки пар. Мислио сам да је најважније да не дозволимо да овај бренд падне на страну. Бренд је био на аукцији, па смо дали понуду; Мислио сам да би ово могла бити одлична прилика, иако понижавајућа. Шерил и ја смо раније радили тамо, тако да смо знали бренд изнутра и шта потрошачи очекују од бренда. Али пре свега, то је Северњача за обојене људе у индустрији лепоте, тако да смо искористили прилику да видимо да ли можемо да је добијемо, а затим отишли ​​на трке.

жеља: То је била прва шминка коју сам користила као девојчица у средњој школи, а свакако су је волели и користили сви моји рођаци. Видела сам те мале ружичасте кутије са сајма моде око моје куће и кућа чланова породице како су одрастали. Забавна прича о бренду: прва ревија Фасхион Фаир-а је одржана у Њу Орлеансу и моја мајка је регрутована да буде један од модела, али она се разбеснела и није то урадила.

Цхерил: Десирееина прича је мало другачија од моје јер је имала више различитости одрастајући у Њу Орлеансу него ја у Сијетлу у Вашингтону. Дакле, за мене је сајам моде био заиста светиња. Моја мама није користила пуно производа, али је имала оне мале ружичасте кутије и држала их је на посебном месту. Знало се да постоје ствари које не дираш, а те кутије су биле једна од њих. Моја мама је имала орловско око и само је знала ако ставиш прст тамо. Није хтела ни да помислиш да додирнеш те кутије. Дакле, када сам имао прилику као тинејџер, био је обред прелаза моћи да користим тако иконски производ који је био тако посебан у мом домаћинству. Као да сам пробао забрањено воће.

жеља: Модне ревије су биле велики догађај за који сте се дотерали, а производи су се продавали на ревијама.

Цхерил: Мислим да нисмо имали ревије у Сијетлу, али како сам остарио и преселио се у Калифорнију, присуствовао сам својој првој модној ревији са производима. И, о мој Боже, никада нисам видео ништа слично.

ПОВЕЗАНЕ: 8 најбољих крема за сунчање за тамне тонове коже

жеља: Највећа ствар је да се старамо да бивши купци буду задовољни и задовољни, али и да будемо сигурни да јесмо бити иновативан и водећи када изгледате као глумица, спектар компанија усмерених на тамнију кожу тоновима. Радили смо са дерматологом (Др. Царолине Робинсон) како бисмо били сигурни да су сви производи двоструки акције, а ми са задовољством кажемо да сваки производ није само леп на кожи, већ је и добар за коже.

Пошто се формулације разликују од оригиналних производа, променили смо називе нијанси јер нисмо желели да људи мисле да је „Тавни“, на пример, исти „Тавни“ као и раније. Подстичемо људе да уђу и упарују сенке, и на крају ћемо то моћи да урадимо виртуелно.

Цхерил: Главна ствар коју смо научили са БЛК/ОПЛ је да слушамо купца је кључна. Били смо у могућности да то урадимо на више различитих начина, од истраживања и фокус група, иу продавницама. Наш малопродајни партнер је Сепхора, тако да смо радили догађаје за усклађивање нијанси у продавницама и такође слушамо шта људи говоре. Знали смо да су људи забринути за састојке у њиховим производима, тако да нове формулације нуде чистије састојке. Осим тога, неки састојци у оригиналним формулацијама више нису ни доступни.

ВИДЕО: Припрема са Симоне Билес

жеља: Мислим да је кармин је велики истакнути. Ради феноменално добро и знамо да га не носе само обојени људи, већ га носе и други јер можемо да их видимо како објављују са бојама. Успели смо да представимо неке од постојећих нијанси, а додали смо и прелепу палету актова. Хидрира, не лепи се на уснама, остаје, а боје су сјајне.

Цхерил: Наше штапићи за темељ су невероватне, али такође ћу позвати наше Феноменални серум за лице, што је нови производ. Ово је оно што стављате пре шминкања и тако је дивно на кожи и има одличне природне састојке. То је производ за некога ко је раније био купац Фасхион Фаир-а и жели да проба нешто ново. Такође, пошто имамо тако широк спектар нијанси пудера, људи зову пудери за везивање пудери за контурирање, што је било занимљиво видети.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до тога како се праве најпродаванији производи за косу, шминку и негу коже, сазнајте како ови лидери то раде.