У седишту поткровља у Лос Анђелесу 2.4.1 Козметика, сиви зидови уступају место умирујућем и топлом амбијенту, са цвећем и треперавим свећама које уоквирују простор. Цитат оснивача: „Не дозволите да вас оловка за очи завара” стоји на зиду. То је знак пажње на један од њихових првих производа: богати црни ајлајнер под називом „Винг Ит“, који служи љубитељима мачјих очију.
Аура компаније је одраз њених лидера, сестре близнакиње еритрејских политичких избеглица Февен и Хелене Јоханес. Њих двоје су у потрази да женама улију поверење, љубазност и интегритет својим брендом лепоте, како кажу, „један по један ајлајнер“.
2.4.1 Козметика је чиста и класична колекција без окрутности, без парабена, хипоалергена, некомедогена и ружеви без мириса и сјајила за усне, сјенила и течни и гел ајлајнири, сваки са именом које има посебан значење.
„Заиста смо намерно дали називе производима“, дели Февен, позивајући се на њихов кремасти голи Роле Модел, ружичасто-браон Хонор и ружеве боје шљиве Редемптион као примере.
ПОВЕЗАН: Оснивач Уома Беаути Схарон Цхутер о томе зашто инклузивност не би требало да се заустави на 40 нијанси темеља
Били су исто тако намерни у погледу самих производа.
„Нисмо вођени трендовима“, каже Хелена. „2.4.1. не само да жена изгледа добро. И она се осећа добро“, укључила се Февен. „Суштина 2.4.1 је дубоко укорењена у нашим раним сећањима као политичких избеглица и идеји да су жене отпорне и јаке.
То одјекује у филозофији лепоте компаније која описује девојку 2.4.1 као једну са „и мозгом и лепотом“, која зна да побољша своју лепоту, а не да је сакрије. „То је дубока шминка за све жене“, рекла је Хелена.
За мање од годину дана након лансирања 2.4.1 Цосметицс у јулу 2019., производи сестара Иоханнес су већ били распродати. И пре неколико недеља, ветеран лепоте Бобби Бровн објавила је на Инстаграму да ће бити ментор овом пару након што је већ подржала бренд месецима раније.
Куповати: $22; 241цосметицс.цом
Одлучност Февена и Хелене да буду сила у индустрији лепоте по сопственим условима сведочи о њиховој прошлости - и колико је било потребно да стигну тамо где су сада.
Рођени су у избегличком кампу у Судану почетком 80-их, усред рат Еритреје и Етопије (у којој се њихов отац борио и задобио повреде) која је трајала од 1961. до 1991. године, а у САД је дошла путем лутрије зелене карте.
Тражећи бољи живот за своју породицу, њихова мајка висока пет стопа чекала је у реду за лутрију, дугом пола миље, носећи Февен на леђима и Хелену на грудима. На срећу, уочени су и пребачени на фронт. Породицу Јоханес је спонзорисала презбитеријанска црква у Рочестеру у Њујорку и на крају се преселила у САД да би изградила нови живот.
Насељавање у новој земљи и новом дому помогло је Февену и Хелени да развију афинитет према шминкању. „Лепота је била средство за повезивање са многим женама које познајемо у нашим животима“, каже Хелена.
Радили би шминкање за девојчице у свом комшилуку са само осам или девет година. „То је био начин да се спријатељимо. Ми смо били ти еритрејски имигранти који су се доселили у ово претежно бело насеље“, наставља Хелена. „Само смо покушавали да се повежемо са њима. Желели смо да се људи осећају добро у себи.”
У августу 2016. године своје страсти из детињства претвориле су у посао и кренуле на пут ка покретању своје козметичке компаније. Након што су закуцали своје име, умрежили су се са што је могуће више људи у индустрији лепоте и у послу, и истраживали креирање козметичких производа од врха до дна.
ВИДЕО: Куповина шминке после блокаде ЦОВИД-19 никада неће бити иста
Добијање финансирања ризичног капитала је често тешка битка за предузећа у власништву црнаца, тако да када је у питању прикупљање новца за креирање својих производа, они су се одлучили за самофинансирање.
„Желели смо да се подигнемо под сопственим условима“, каже Февен. „Желели смо да будемо аутентични себи и да нико не разводни наш глас. Хелена додаје: „Дакле, кладимо се на себе. Данас можемо рећи да 100% поседујемо сопствену компанију.”