Једина ствар која вам квари прилику за добар дан за косу? Тона штете. Према речима оснивача и извршног директора Виртуе Лабса Мелиссе Схабан, ми смо усред велике епидемије оштећења косе.
Шабан је изградила свој бренд на премиси да здрава коса води до сјајне косе. Главни састојак ове линије је онај који се раније никада није користио у нези косе: патентирани сој кератина који мења игру добијен из стварне људске косе. Његова ефикасност је разлог што су у години од лансирања 2017. бренд покупили ХСН, Блуе Мерцури и Виолет Греи.
Разговарали смо са Шабаном о томе зашто се вратила нези косе, како технологија издваја Виртуе Лабс од других брендова и још много тога.
Како сте доспели у простор лепоте?
Упао сам у то кад сам се родио. Мој тата је радио за Ревлон 30 година, тако да је индустрија скоро увек била део мог живота. Али више од саме „лепоте“, оно што ме заиста занима јесте како се потрошачи односе према производима и како ти производи могу да натерају људе да се осећају о себи на дневној бази.
Радили сте на коси, затим на нези коже, па опет на коси. Шта вас је навело да му се вратите?
Један од мојих првих великих послова био је генерални директор компаније Аведа када је још увек била у приватном власништву њеног оснивача, Хорста Рецхелбацхера. Од тада сам извршни директор компаније Тхе Боди Схоп и извршни директор Феккаија као и СтриВецтина. Дакле, можете тврдити да је коса можда била већи део моје каријере од неге коже, али довољно је рећи да сам имала доста искуства у оба.
ПОВЕЗАНО: Мадоннин дерматолог каже да је ово најефикаснији третман за младалачку кожу
Реците ми нешто о томе како је настао концепт Виртуе Лабс.
Заиста, цела идеја за Виртуе је почела са овом трансформационом технологијом, која никада није била намењена за негу косе. Алпха Кератин 60ку је патентирани облик хуманог протеина кератина који је развијен у проучавању регенеративног лек за помоћ тешко рањеним војним војницима — са корисним применама за кости, ткиво и нерве регенерација.
Игром случаја је такође утврђено да има огромну корист за поправку косе. За разлику од других „кератина“ за које сте можда чули, а који су високо прерађени животињски нуспроизводи (перје, овчије вуна), ово је јединствени протеин који се добија из људске косе и пажљиво екстрахује да би остао цео и потпуно функционална.
Пошто је то у суштини коса, она „види“ пукотине оштећења и иде тамо где је потребна поправка да би вам дала најбољу могућу косу. Поправља пукотине оштећења на длаки као поправку пута.
Видела сам невероватне, трансформационе резултате које ова технологија има на оштећеној коси, што ме је учинило желимо да је поделимо са светом, а ми имамо ексклузивна права на ову технологију за козметику употреба.
Зашто мислите да је бренд постао успешан за тако кратко време?
Иако мој тим и ја радимо на Виртуе-у више од пет година, бренд је на тржишту тек од фебруара прошле године. Жене реагују јер технологија заиста функционише — виде и осећају праву разлику у својој коси. Продајни резултати су до сада били веома охрабрујући и никада нисам био део ниједног бренда који је тако брзо освојио толико уређивачких награда – више од десет за мање од годину дана!
Зашто је било важно приложити славног фризера попут Адира Абергела за такав научни бренд? Како сте га изабрали?
То није толико аспект „славне личности“ колико Адирова аутентичност као професионалца и људског бића. Наравно, када смо почели да развијамо Виртуе производе и видели неке од ових клиничких резултата, желео сам да их узмем у његове руке да добијем његове повратне информације. Када је почео да их користи, постао је веома узбуђен и знао је да жели да буде више укључен у бренд. Не могу бити више одушевљен што га имам као креативног директора.
За сву науку и технологију иза ових производа, коса је такође аспирантна, а нико у индустрији није бољи од Адира у томе да коса изгледа невероватно. Његов рад на црвеном тепиху, у уредништву и реклами, једноставно је изванредан.
ВИДЕО: Цена фарбања косе
Како негујете косу?
За разлику од многих жена, ја перем косу сваки дан. ја користим Шампон за опоравак Виртуе и Рецовери Цондитионер, и допуњавам једном или два пута недељно са Маска за ресторативни третман. Наш сјајни директор боја Схарон Доррам одржава моју боју у врхунском облику, а за резове видим Салли Херсхбергер.
Која је најчешћа грешка коју жене праве, а која је штетна по здравље њихове косе и како то могу да поправе?
Рекао бих да је оштећење косе на нивоу епидемије. Тужна истина је да скоро све што радимо својој коси може бити штетно - оштри шампони, хлор у води, чак и једноставно чешљање косе. Највећи стресори су топлотно обликовање и хемијска обрада попут бојења. И једно и друго може створити пукотине у власи, омогућавајући влаги и протеинима да исцуре, остављајући косу досадном и ломљивом попут сена.
Шта је следеће за бренд?
Искрено верујем да смо управо загребали шта овај протеин може да уради. Ми смо линија заснована на технологији и то ће увек бити наша тачка разлике. Како настављамо да развијамо бренд, ићи ћемо само тамо где нас технологија води. Али довољно је рећи да почињемо да видимо охрабрујуће резултате у нашим истраживањима у вези са живошћу и задржавањем боје, као и растом косе, тако да останите са нама.