Како проширена стварност обликује будућност куповине лепоте

Некада је идеја проширене стварности била резервисана за видео игрице, спорт и простор. Данас је то уско повезано са сфером лепоте.

И углавном због пандемије ЦОВИД-19, проширена стварност је ушла у свет неге коже, шминке и неге косе у покушају да куповину усред глобалне епидемије учини безбеднијом.

Наравно, испоставило се да је укључивање виртуелних испробавања далеко више од њихове способности да помогну купцима да одрже друштвену дистанцу – они чине Онлине куповина лакше него икад, уопште. Као такво, оно што је почело као привремено решење за догађај без преседана широм света, сада се етаблирао као ослонац куповина лепоте.

Унапред сазнајте више о новом феномену.

ПОВЕЗАН: Овај штампач кармина може направити преко 1000 прилагођених нијанси

Перфецт Цорп — компанија за вештачку интелигенцију са седиштем у Тајвану која је на челу модне и лепоте АР — треба да се захвали за тренутну индустрију лепоте вођеној технологијом. Према веб страници компаније, њен циљ је да демократизује „приступ обогаћивању куповине спремне за Метаверсе искуства са решењима заснованим на вештачкој интелигенцији и АР." И од лансирања раних 2010-их, урадио је управо то.

Најважније је да је компанија за технологију лепоте развила Апликација ИоуЦам Макеуп, који је до данас преузет преко милијарду пута. Ако нисте упознати са апликацијом, то је интерфејс прилагођен кориснику који омогућава власницима паметних телефона да приступе виртуелним пробама шминке и боје за косу са стотине брендова широм света, укључујући Смасхбок, Цхарлотте Тилбури, МАЦ, Маибеллине и још много тога. Поред тога, корисницима пружа анализу коже како би им пружио прилагођене препоруке производа за негу коже и шминку. Непотребно је рећи да су апликација — и бренд иза ње — потпуно променили начин на који људи купују.

Док је апликација ИоуЦам Макеуп изашла 2014. године, тек 2020. је било толико, многи брендови су почели да скачу на тренд дигиталне куповине - и да сежу даље од саме апликације. Узмите Снапцхат, на пример. Популарна платформа друштвених медија искористила је моћ АР-а да омогући корисницима да виртуелно тестирају нијансе производа МАЦ и Ессие, као и још већи асортиман брендова из Улта.

Иако могућност испробавања производа без напуштања куће можда не изгледа као највећа ствар, с обзиром на У интересу купаца генерације З, Снапцхат је открио да је укључивање технологије у искуство куповине лепоте мењање игре. Доказ? Извештај о генерацији Снапцхата за 2022 анализирали су основне вредности генерације З, навике куповине и поглед на повезаност са заједницом након пандемије, а све то имајући на уму еколошке праксе.

„92% генерације З је заинтересовано да користи АР за куповину“, открива извештај. Тачније, налази показују да је 88% купаца генерације З заинтересовано да користи АР да испроба шминку или одећу. Штавише, 55% купаца генерације З мисли да ће АР олакшати живот када је у питању куповина, а 43% купаца генерације З вероватно ће експериментисати са новим изгледом, што је два пута већа вероватноћа да ће радити са козметичким производима које су практично испробали.

Наравно, Снапцхат није једина компанија која користи предности АР лепоте. Платформе друштвених медија попут Пинтерест и брендови као што су Ванити Планет, ЦХИ, Тарте, ИСЛ, и Аведа, такође се усавршавају на технолошки напредним искуствима куповине.

Где је Ванити Планет лансирао свој Скин Репортер АИ анализатор коже 2021. како би помогао корисницима да купују уређаје прилагођене њиховим бригама и потребама тена, ЦХИ је објавио ЛГ ЦХИ Цолор Мастер Фацтори, машина која анализира слику клијента и креира прилагођене мешавине боја, како би клијенте који се подударају са бојама учинили једноставним. У међувремену, Тарте чини да испробате различите изгледе шминке и одредите савршену нијансу подлоге, док ИСЛ даје љубитељима ружева могућност да мешају своје усне тако што ће одредити савршену боју у њиховој апликацији и креирајући је ИРЛ са скупим штампачем за ружеве, а Аведа пружа клијентима виртуелне алате за тестирање нових боја косе пре него што заиста резервишу именовање. Али имајте на уму, ово је само шачица од многих брендова који користе АР технологију под своја крила.

ВИДЕО: Куповина парфема за друге може бити незгодна - ево како то учинити

Док ће скоро сваки бренд — без обзира да ли је у питању лепота или не — рећи да је његов главни приоритет пружање услуга клијента, брендови који примењују АР-појачане праксе заправо стављају свој новац тамо где су им уста је.

„Купци су у центру свега онога што радимо“, рекао је Алекс Дастмалчи, оснивач и извршни директор Ванити Планета, у саопштењу за јавност за лансирање Скин Репортер-а. „Као стални напор да помогнемо нашим клијентима да разумеју своје проблеме са кожом, постављамо себи изазов да применимо технологије које најбоље служе нашим цењеним купцима. Имајући то на уму, уложили смо у најсавременији анализатор коже 'Скин Репортер' који покреће АИ како бисмо пружили најсавременије резултате који идентификују кључне области забринутости за кожу."

„Клиничка природа неге коже захтева дијагностички приступ који је персонализован за свако лице“, Алис Чанг, Перфецт Цорп. Оснивач и извршни директор, додаје се у саопштењу. „Ванити Планет-ов Скин Репортер пружа индивидуализоване уређаје за лепоту засноване на знању који задовољавају специфичне и јединствене потребе потрошача. Нудећи прелиминарну процену здравља коже путем паметног телефона, купци лепоте могу бити више свесни и сигурни у своје изборе за негу коже, проналазећи производе који им најбоље одговарају, штедећи време и новац."

Иако се ови увиди односе посебно на лансирање Ванити Планет АР, концепт се заиста може применити све у свему — у томе је лепота лична и, као таква, треба да буде праћена персонализованом куповином искуство.

„Проширена стварност обогаћује корисничко искуство прилагођавањем и професионалним саветима о лепоти“, каже председница ЦХИ-ја за иновације, Лиса Мари Гарсија. „АР повећава ангажовање бренда и задржава потрошаче дуже ангажоване са брендовима. Све је у искуству, а ако клијент ужива у искуству, остаје дуже ангажован и купује више."

Што је све да се каже, будућност куповине лепоте је мање у томе да се упутите ка продавцу, а више о добијању лично квалитетног искуства из удобности сопственог дома.