Ааврани је бренд лепоте који слави дуалност индијске и америчке културе лепоте

За многе предузетнике, покретање бизниса је дубоко лично путовање — ово звучи посебно тачно ако је посао укорењен у култури са којом покушавате да се поново повежете.

Отприлике 40 милиона Американци прве генерације живе у Сједињеним Државама, укључујући Роосхи Рои. Њени родитељи су емигрирали из Колкате у Детроит 1986. године, а затим су имали и одгајали Рушија у Мичигену. Преко Зоом позива са У стилу, она дели како је та двојност Индијанца и Американца, са једном ногом у свакој култури, оно што ју је инспирисало да креира свој бренд за негу коже Аарани.

Најјачи контраст у том начину живота био је приступ лепоти“, каже нам она. „У САД смо преплављени лажним обећањима и тврдњама око чуда у тегли и трансформација преко ноћи — свих ових врста брзих решења и осећаја тренутног задовољства. Док смо у Индији креирали сопствене козметичке третмане код куће користећи састојке из наших кухиња као што су куркума, ружина вода и ним. То је у великој мери гоњење здравља коже и шта је заправо добро за вас."

ПОВЕЗАНЕ: Колико тачно куркума користи кожи?

Упркос томе што је своју проширену породицу имала у Индији и посећивала је сваке године, док је Рој одрастала у САД, све што је желела је да се уклопи са својим вршњацима. Као што је случај са великом децом прве генерације и страном децом која одрастају у Сједињеним Државама, Рој је почела да одбацује делове свог индијанског идентитета да би се асимилирала са гомилом. Један пример је да је у 4. разреду престала да једе прстима чим су моји нокти умрљани куркумом други оценили да су „одвратни“. „Сви у школи су носили шљокице и добијали истакнуте делове — мој родитељ ми то није дозволио“, каже она У стилу.

Када је Рој дипломирао на факултету, осећала се поносном на то колико се одвојила од својих корена. Започела је каријеру у финансијама и рекла да нема места за културу — само повремено би осетила наговештај чежње за њом и кривице што ју је оставила иза себе.

Међутим, то је почело да се окреће 2017. када је започела пословну школу. Као судбина, упознала је свог суоснивача, Јустина Силвера, другог дана школе. Разговарали су и он је поделио своје искуство у улагању у Татцху и како је њен оснивач, Вицки Тсаи, донео је јапанске ритуале на америчко тржиште неге коже у луксузном формату.

"Тада ми је ум експлодирао, као, 'то је то'", каже нам она. „Почео сам да му причам све о састојцима и ритуалима уз које сам одрастао — они су толико свети за нашу културу која још није била популаризована ни у САД.

ВИДЕО:Може ли вам ајурведски чај дати јаснији, сјајнији тен?

Дакле, она и Силвер су лансирали Аавранија. Све у вези са брендом је веома намерно, од смелог јарко плавог паковања и веб странице прилагођене кориснику до састојака и формулација. Наравно, почело је од имена.

„Почео сам са речју Рани јер то значи краљица на хинди, бангла и многим индијским језицима. А онда, једна Јустинова повратна информација за мене је била да су у његовом искуству улагања компаније које добијају више времена и пажње на врху половина абецеде јер су листе подразумевано наведене алфа редоследом — чак и симболи НАСДАК тикера." Дакле, они су отишли ​​са двоструким "А" на почетак, што се културно уклапа јер је та комбинација уобичајена у Индији, а онда су кренули низ абецеду да пронађу слово да га повежу са "Рани."

Као и за име, Рои каже да је цео бренд баланс културе и паметног пословног размишљања. Као бившем инвестиционом банкару, ово друго јој је природно. Повезивање са њеном културом и стварање аутентичног индијско-америчког бренда било је изазовније, а научила је много о себи и свом наслеђу.

„Ааврани је скоро послужио као катализатор за то путовање“, признаје она. „[У почетку] све је било засновано на ономе што сам мислио да други људи воле у ​​култури или шта други људи очекивао бих да видим од индијског бренда лепоте јер нисам имао ту везу да црпим инспирацију од."

Године 2019, након што је завршила МБА, преселила се у Њујорк и провела годину дана да заиста размисли о свом тумачењу своје културе. Она каже да ју је то учинило да се запита како се осећала, који су њени делови учинили најпоноснијом, а који су је чинили посрамљеним - и зашто.

ПОВЕЗАНЕ: Ова браћа и сестре претворили су древне индијске ритуале за косу из своје младости у култни омиљени бренд за негу косе

„Схватио сам да је моје искуство са Индијом било тако јединствено и специфично за моје баке и деде у Индији — увек је било у контексту моје породице“, каже Рој. „И тако да креирам чак и своју интерпретацију, било је веома изазовно, али и ослобађајуће. Схватио сам да имам толико блокатора бола или срама, јер се то односи на жељу да се уклопим и на неки начин да се одвојим од културе целог живота. Морао сам то поново истражити и посетити на начин на који никада не бих, осим да ме ова компанија и овај подухват нису на то натерали."

Пред крај интервјуа почели смо да причамо о томе како се родитељи имигранти у САД могу осећати док гледају како се њихова деца одвајају од своје културе, а затим се поново повезују са њом. То је емоционална тема, а сузе почињу да се сливају низ образе са обе стране екрана за зумирање. Рои је испричала како је приликом формулисања маске од куркуме бренда прошла кроз 16 итерација формуле, која је била заснована на рецепту њене баке. „Када сам коначно имао храбрости да својој мами покажем коначну верзију, она је отвори, помириса, и очи су јој почеле да сузе и она је рекла: 'Ово мирише на дом'.

Сваки Аарани производ је подједнако намеран и подједнако смислен. Да, то је бренд за негу коже, али је много више. Ради се о поновном повезивању са културом за коју сте се неко време осећали изгубљено, ради се о животу између онога што пролази кроз ваше крв и будућност коју градиш за себе, ради се о ритуалу, о намери, о дому — како год дефинишеш то. И док то може звучати оптерећено за оне који нису искусили путовање кроз културни идентитет, знајте да ће Аарани такође очистити вашу кожу, учинити је светлијом и дугорочно ће бити здравија, такође.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до тога како се праве најпродаванији производи за косу, шминку и негу коже, сазнајте како ови лидери то раде.