Нема сумње да је индустрија лепоте ових дана презасићена. На тржишту постоји мноштво брендова и нема знакова да се ствари успоравају.
И док је за колекцију коју подржавају или оснивају познате личности лако да доспе на наслове или се распрода након што постане вирална на друштвеним медијима, понекад се може осећати као тешка битка за инди брендове. Дакле, кључно је осигурати да имате производе који могу оборити људе с ногу.
Срећом за ЦТЗН Цосметицс — најпознатији по свом универзалне голе нијансе кармина — формуле су учиниле управо то, привлачећи пажњу славних шминкера Сир Јохн који је радио са бројним запаженим звездама, укључујући Бијонсе, Моли Симс и Џоан Смолс.
ПОВЕЗАНО: Бијонсеин шминкер сер Џон управо је дао Барби епски макеовер
„[ЦТЗН козметика се издвајала за мене јер] делимо мисију да будемо сигурни да одражавамо осећања заједнице лепоте и њихове потребе у реалном времену“, каже Сир Џон са У стилу. „Једна ствар коју волим је то што постоји паралелна посвећеност различитости, инклузији и осигуравању да позивамо све на забаву — мислим да је то циљ. Циљ је да се уверимо да људи који нису увек заговарани будемо склони томе како то изгледа за њих. Такође морамо да се уверимо да заједница лепоте то види и не само како им се пласирате, већ и у развоју производа."
Шминкер је био толики обожаватељ бренда да је чак и користио Нудиверсал Куала Лумпур и Липстроке Цинцо оловка на Краљица Беј за Оскара 2022. Затим се неколико месеци касније придружио породици ЦТЗН Цосметицс као главни креативни директор.
Овде смо разговарали са Сир Џоном, о његовом партнерству са брендом, истинској разноликости у индустрији лепоте, летњим трендовима и још много тога.
ВИДЕО: Бијонсе се обукла као Барби у јарко ружичастим штиклама са платформом и уској мини хаљини
Многи брендови ових дана тврде да су све о разноликости, али често промашују циљ, понекад трагично. По Вашем мишљењу, како ЦТЗН погађа нокат на глави када је у питању истинска инклузија?
Верујем да истинска инклузија почиње тако што се не плашимо разговора. Не плашимо се да водимо разговоре и да будемо средство за дијалог, тако да је то циљ — доћи испред поруке. Права разноликост није нешто што само носите као кишобран током олује, или ситуациона – то је емоционално. То је емоционално за толико људи и зато мислим да је то оно што прихватамо. То је тај емоционални отисак који желимо да оставимо иза себе и да људи прво мисле о нама.
Шта вам се највише допада у формулама ЦТЗН Цосметицс?
Прво волим исплату [боју]. Као шминкер, када клијенту дате руж или када сте на снимању, немамо увек времена да нешто смислимо или да то одмах видимо. [Ови ружеви] иду као сомот са прелепом текстуром. Они нису мат који исушује као што смо видели пре неколико година са свим лудостима за течним ружевима. Дакле, то је хидратантни мат, и заправо, иако су голи, сматрам да су природне боје које побољшавају усне. А онда и сјај има леп квалитет, али није превише лепљив или лепљив.
Неки кључни производи који се за вас издвајају из целе колекције?
Волим колекцију Цоде Ред. Заиста је осмишљен, са посебном пажњом на тен, подтон, чак и на географске локације. Налазимо се у простору где се глобални тен мења. Дакле, за неколико година, па чак и сада, правимо нове подлоге или нове боје и коректоре јер смо много више мултикултурални него што смо икада били. Једна ствар коју волим је што је колекција црвених од самог почетка обраћала пажњу на то, али Нудиверсал линија ће увек бити мој џем. То је била моја полазна тачка да уопште знам о бренду, и зато сам се уопште заљубио у бренд.
Са црвеним теписима у пуном замаху, који су вам до сада били омиљени изгледи шминке?
Размишљајући о Мету или билбордима, мој омиљени изглед до сада су људи који желе да се забаве. Управо сам умотала Мастерцласс и кренула сам са изгледом без шминке, свакодневним изгледом и култним изгледом. И људи желе да личе на нешто. Желе да се поново дотерају, желе да се осећају добро. Термин који сам сковао за овај изглед и осећај је оно што волим да зовем допамински глам. Осећам се као да је дошло до поновног оживљавања уметности припремања, али једна ствар коју видим да сви уклањају из пандемије је „скинификација“. Пошто смо били тако нормализовани да се гледамо без лакирања од чела до браде годину и по дана, сви се помало зезају вратите се у оно како изгледа стварни тен и не дају се у потпуности, као деми избачени са прекрасним очима и ћудљивим лајнер. Али видео сам кожу која више личи на кожу, што волим.
Шта мислите које трендове шминкања ћемо видети у лето 2022? Има ли изненађења у продавници? Шта кажете на чак 2023?
Искрено мислим да се удаљавамо од трендова на неки начин јер се не ради толико о томе да радимо ствари да изгледа као једна жена или једна девојка или једна позната личност, као што смо имали овај рецепт '90-их и 2000-те. Али сада мислим да се ради о томе како да се спремим и то ме чини да осећам нешто. Зато видимо све ове прелепе кошуљице и Еупхориа-инспирисани глам, ствари које не бисте помислили да бисмо иначе радили, али се мења и позиционирање начина на који смо ишли на посао. Многи људи раде виртуелно, тако да имамо креативну дозволу да заиста радимо шта год осећамо и нисмо маргинализовани нашим радним, конзервативним окружењем. Оно што ћемо видети је само налет боја, сигурно.
Шта мислите како ће ЦТЗН променити или пореметити индустрију лепоте у целини напредујући?
Све док наставимо да будемо аутентични и да држимо уши за улицу, да у суштини потрошача одмах имамо на радару. Добра ствар код мањег бренда је што имају способност да буду скоро као Давид и Голијат прича јер можете да се крећете и маневрирате и оперишете и заиста чујете људе у реалном времену и утичете променити. То се не дешава нужно када имате огроман масивни конгломерат и промена не може да се активира до две до три године од сада када цео тон гласа из те атмосфере буде другачији. Дакле, то је лепота онога што тренутно радимо и биће забавно то распаковати са заједницом лепоте.
Које су ваше личне наде за будућност бренда?
Бренд има серију коју раде и коју волим под називом Цултуре-Туториалс. И волим да постоји лично, племенско или наслеђе око начина на који се шминкамо. На пример, „Хеј, ја ћу сама да урадим овај глам, али постоји нешто у вези са начином на који је то радила моја мама, постоји нешто о томе како је моја тетка урадио то 80-их, или су ми бака и деда из Пакистана, Сенегала или Харлема." Како год то изгледало, а то је нешто што сам ја желе да се грудвамо и претворимо у већу ствар, и мислим да је заиста невероватно ако можемо да ухватимо ту публику да остане у њој простор. Желим да наставимо да ширимо културну свест кроз лепоту.