Прошли су дани када је мода била гладна за новим талентима. Сада не можете крочити у продавницу без водича на терену о томе ко је унутра, а ко је изашао.
Такмичења као што је ЛВМХ награда (сада већ пета година), лакши приступ купцима путем друштвених медија и преовлађујућа култура улични стил који подржавају славне особе допринео је стварању окружења за стартапове где свако има прилику да искористи 15 минута слава. Међутим, да би дизајнери издржали тај тренутак, потребно је више од пуког зујања.
„Углавном се чини да је хипе оно што продаје одећу“, каже дизајнер Пиер Мосс Керби Јеан-Раимонд. „Таленат, не толико. Изазов је у томе што људи превише поштују вашу близину са Кардашијанком."
Па ипак, крема се на крају подиже до врха. После четири године напорног рада, критично цењених колекција и успешне сарадње са Реебоком, Јеан-Раимонд сада одбацује продавнице у корист приступа углавном директног потрошача. Други надолазећи дизајнери нашли су подршку продаваца као што су Довер Стреет Маркет и Нет-а-Портер који настоје да се истакну тако што уочавају следеће велике ствари пре него што буду свуда. А најпаметнији придошлице су они који комбинују свој таленат са мало узбуђења.
„Схватио сам како да креирам свој начин“, каже Жан-Рејмонд.
Сматрајте ово својим теренским водичем за нову гарду младих дизајнера.
01од 05
Лес Ревериес
„Одмах сам се заљубила у Лес Ревериес“, каже Лиса Аикен, директорица малопродаје моде у компанији Нет-а-Портер, која лансира ову етикету ексклузивно овог месеца. "Они су створили врхунску хаљину." „Они“ иза етикете су сестре Вејн Ли и Ај Ли, које су желеле да направе разноврсну, софистицирану одећу која се може носити за дан или вече. „То је лак код облачења“, каже Ли. Као и име, додаје она, „одражава идеју сањарења“.
02од 05
ЦФ. Голдман
Дизајнерка Челси Голдман одрасла је у Њујорку. са афинитетом према својим младим звездама (тренирала је у Проенза Сцхоулер и Нарцисо Родригуез) и одузела љубав према корзету. „То је тако озбиљан комад“, каже она. „Желео сам да пронађем начин да га учиним модернијим, и мој потпис.
03од 05
Марине Серре
Добитница ЛВМХ награде за 2017., Сер је имала велики хит у својој емисији за јесен 2018. са својим преокретом у облачењу шалова који се може читати као лаж француског клишеа. Њени дизајни су изразито двосмислени: лого полумесеца може бити референца на ислам, или је можда само кроасан.
04од 05
Пиер Мосс
Керби Јеан-Раимонд је уткао снажне наративе о раси и политици у своју мушку одећу од 2014. Његови први женски дизајни одају почаст пионирским црним каубојима, звездама родеа и творцима јоргана из Гис Бенда, Ала., чије су импровизоване технике шивања постале ремек дела америчке уметности. Жан Рејмон језгровито описује веома привлачне резултате: „То је духовна спортска одећа“.
05од 05
Кваидан Едитионс
Није све онако како изгледа у фасцинантно мрачном свету дизајна Леа Дицкели и Хунг Ла, који упознали су се као студенти у Антверпену, венчали се и радили у Паризу четири године пре него што су кренули на посао сопствени. Њихова јесења колекција истражује напетост између стварног и лажног. На пример, лажни питон је одштампан на телећој кожи како би изгледао помало неуредно (и занимљивије). Не за ништа, њихова ознака се на јапанском преводи као „чудне приче“.