Пре више од једне деценије, Цоца Цола-ина кампања „Схаре а Цоца-Цола“ освојила је свет олујом, доносећи нам пиће боце по имену „Лаура“ и „Сара“ и доказују једну кључну тачку: сви воле да виде своје име на роба. У модној индустрији, феномен именовања хаљина, ципела и торбица претходио је чувеној кампањи, и толико је свеприсутан да смо почели да га узимамо здраво за готово; од Оливиа јакна у Урбан Оутфиттерс култу Маре Хофман Слоане хаљина, чини се како већина одеће каже нечији име. Али шта се крије иза ове лудо популарне праксе?
„У 18. веку, рани модни часописи су почели да именују одећу“, каже Кимберли Кристман-Кемпбел, историчар моде и аутор. Новински циклус или поп култура често би били инспирација иза имена, каже Кристман-Кемпбел; „На пример, постоји познати шешир назван по бојном броду. Касније су модари из средине 19. века, попут Британаца икона Луцилле, почела је да својим креацијама даје имена за памћење како би се истакла, а велика имена 20. века, као Цхристиан Диор и Коко Шанел, наставио је тренд. Повремено би предмет попримио име славне личности која га је волела или инспирисала, као што је Хермес Келли торба — преименована по принцези Грејс Кели, или Биркин торба, коју је Хермес креирао посебно за Џејн Биркин.
Ових дана, одређени дизајнери су поједноставили процес, проширивши привилегију именовања на читаве колекције. „Бирам тему сваке сезоне и у складу са тим именујем стилове“, каже Кристијан Јуул Нилсен, човек иза АКНВАС, коју је Нилсен основао 2018. након година рада у Диору и Осцар де ла Рента.
Иако скромном потрошачу имена могу изгледати насумично - или једноставно пратећи привлачне трендове - ретко јесу. За Ниелсен, свака колекција има тему, укључујући „рок звезде из 80-их, моју породицу, супермоделе из 90-их“, каже он. "Бирам теме на основу ствари које волим и шта ме инспирише." Тренутно, најновија понуда укључује Салли хаљину, Кејси џемпер и Деми капут, који се понавља у сезони. Названа је по глумици Деми Море, која потиче из колекције назване по глумицама из 90-их којима се Нилсен диви. „Замишљам како капут на Деми излази на сцену у филму Стриптиз са не много испод“, осмехује се.
За дизајнера ципела Сарах Флинт, именовање се односи на одавање почасти одређеним купцима. „Имао сам много купаца који су тражили стил између равне и штикле“, каже Флинт. „Разговарао сам са једним купцем надуго о свим елементима који би требало да иду у овакву ципелу. Звала се Рози, а њена ципела [мокасинка] је рођена годину и по касније.“ Флинт не наводи све своје стилове; радије, одређени стилови имају људска имена сезонски како би истакли одређене купце и њихове потребе.
Понекад су имена начин да се прослави тимови који стоје иза производа — такав је случај у Акола, етички бренд накита који ће у својој колекцији за пролеће 2022. понудити наруквице и прстење под називом Калила и Сумаиа, по женама из Уганде које су помогле у њиховој изради. „Сваки дизајн треба да учини да се наши запослени осећају поносним“, каже Сара Рисман, директорка дизајна. „Ако могу да их укључим чак и у најмању руку, трудим се да то учиним.
Осим одавања почасти важним личностима или оснаживања радника, именовање је добра маркетиншка стратегија. Према Циеји Спрингер, историчарки моде и водитељу Одоздо према горе, подкаст са занемареним личностима из модне индустрије, брендови својим одевним предметима дају људска имена како би их персонификовали и учинили пожељнијим за потрошача.
„Брендови као што је Аттицо бирају оно што се чини веома произвољним, али незаборавна имена попут Девон сандала“, каже Спрингер. „То је некако једноставно имало смисла, што је потрошаче натерало да зауставе и помисле — „Морам да имам ове, Девонови!““ Други пример на који Спрингер указује је Лидо сандале Боттега Венетта. „Име је лепљиво и 1.000% је постало синоним за тај одређени стил“, каже она, мислећи на секси мазге са стилетто модним моћницима.
Постоје и практична разматрања. „Замислите да одете у продавницу и да увек морате да објашњавате како артикал изгледа да би продавац помогао – то је исцрпљујуће“, каже Спрингер. „Људи желе лакоћу, посебно у куповини; тако да именовање ствари помаже." Ово, наравно, важи и на мрежи, где тражење "слоноваче" омиљеног дизајнера украшен џемпер" може дати десетине непотребних опција, док ће вас куцањем "Јосие џемпер" одвести право до Улле Јохнсон'с фантастично стварање.
Именовање такође наглашава мало личнију везу за саме дизајнере: „Ја формирам однос са сваким предметом“, каже Нилсен. „Уместо да разговарам са штампом и купцима о сваком артиклу са само бројем, радије користим име.“
За потрошача, сусрет са хаљином или ципелом на којој пише њихово име може изазвати узбуђење. Жене са популарним и модерним именима - Самантхас и Аббиес у свету - често могу да наиђу на модне предмете који су наизглед названи по њима, док друге нису те среће. У најмању руку, називи производа су забавна игра погађања; да ли је ова прелепа хаљина добила име по вољеној обожаватељици бренда, дизајнеровој сестри, супермоделу или лику из књиге? Можда никада нећемо сазнати, али то је само део забаве.
