У 2011, Патагониа заузео непоколебљив став против неометаног Црни петак конзумеризам са огласом који је имао фразу, "Не купујте ову јакну."
Прскана по страницама Нев Иорк Тимес — и то на најсветији од великих светих дана у малопродаји, ништа мање — молба потрошачима је била да размотрите еколошку цену најпродаванијег флиса марке Р2 пре него што га купите или било ког другог Одећа. Било је смело, неочекивано, па чак и богохулно.
Али то је такође био и предзнак ствари које долазе од нескривено про-планета, анти-материјалистичке одеће и опреме на отвореном добављач, који је у наредним годинама поново осмислио најпрометнији дан куповине у средство за подизање свести о клими и филантропију. Од 2016. године планира Црни петак за подизање милионе долара за основне групе које се боре за чистији ваздух, воду и земљиште.
„Заиста верујемо да је Црни петак, као концепт, заиста нездрав за наше здравље и глобално здравље“, каже Џена Џонсон, шеф Патагоније. У стилу. „Идеја конзумирања ради конзумирања је потпуно супротна од онога куда треба да идемо као друштво да бисмо обуздамо свој карбонски отисак и будемо у могућности да позитивно утичемо на ово огромно климатско питање са којим се бавимо са."
Овог црног петка, Патагонија подстиче још једну менталну промену лансирањем „Купуј мање, захтевај више“. део кампање, делимично окупљање, најављује следећу фазу у еволуцији компаније, укључујући чвршћу интеграцију њеног четворогодишњег Веар Веар програм за половну одећу и опрему. Сада када купци траже, рецимо, нови џемпер са В-изрезом или пар хулахопки за трчање на Патагонији веб-сајту, видеће дугме које води до обновљених алтернатива на платформи за замену на нижем нивоу Цена.
Наравно, Амазон купци су упознати са избором између коришћених и нових верзија истог артикла, али овај потез је први од велике компаније за одећу. Ако купци виде половну опцију која им одговара, то је сјајно, каже Џонсон. Ако и даље желе потпуно нову ствар, такође је у реду. Она само жели да направе паузу, прекину условљеност да је потпуно нова једина рута и постану више дискриминишући своје куповине постављајући већа очекивања, било да се ради о рециклираним материјалима, органским влакнима, или поштеног рада.
„Одвојити тај минут да чак размислимо и размислимо о опцијама како бисмо донели заиста свесну одлуку о куповини новог производа, сматрамо да је заиста важно“, каже Џонсон. „Веома је инспирисан 'Не купујте ову јакну', али на заиста леп, органски начин, где је сада део онога што смо ми као бренд.
Куповина половних одеће је боља за планету, кажу стручњаци, јер не захтева нове ресурсе и држи потенцијални текстилни отпад ван депоније или спалионице. (Фондација Еллен МацАртхур процењује да је управо 1 одсто материјала која се користи за производњу одеће тренутно се рециклира у нову.) Одржавање одевног предмета у оптицају још три месеци резултирају смањењем од 5 до 10 процената сваког његовог отиска угљеника, отпада и воде, према тхе Акциони програм за отпад и ресурсе, непрофитна организација за заштиту животне средине у Уједињеном Краљевству.
Проширени сајт Ворн Веар ће такође садржати "робустну" колекцију видео снимака за поправку одеће уради сам како би се потрошачима омогућило да продуже животни век својих одевних предмета, каже Џонсон. Ако би радије послали своје предмете поштом и пустили стручњаке да раде своју магију, Патагонија ће и то олакшати.
Штедљивост на мрежи била је светла тачка у оштећеном малопродајном пејзажу, посебно пред пандемијом Цовид-19, која је утицала на поверење потрошача. До 2029. препродаја је спремна да напредује 80 милијарди долара у вредности, премашивши пројектоване бројке брзе моде (43 милијарде долара) по први пут, према коришћеном е-таилеру ТхредУп и истраживачкој компанији ГлобалДата.
А Патагонија је, са своје стране, све укључена. У неком тренутку, Џонсонова каже да се нада да ће продавац добити довољно замена тако да ће свако ко посети веб локацију Патагоније моћи да купи исти артикал који се користи.
„Желимо да наставимо да подстичемо потражњу на тржишту половних“, објашњава Џонсон. „И тражимо много других начина на које можемо понудити не-нове производе нашим купцима — док препознајемо да понекад постоји потреба за новим производима. Али желимо да то буде веома намерно, и да се уради са одговорношћу и снажном свешћу и свешћу."
На крају, Џонсон каже да Патагонија жели да смањи број нових производа које доноси у свет. Али прво, образовање је кључно, као и промена укоријењеног понашања потрошача.
„Мислим да је најважнија ствар за 'Купуј мање, захтевај више' да се постарамо да оснажимо појединце да доносе одлуке," додаје она. „Ми стављамо одговорност на купца да преузме власништво над изборима које направе када користе своје доларе да … купују ствари које ће имати утицај на животну средину у годинама које долазе.“
