Знате сцену. Ви сте на кућној забави и најбоља девојка у соби носи неочекивано кул одећу која је толико другачија од свих осталих. (Делимично шта је чини најбољом девојком тамо.) Питате је ко је направио ту хаљину или топ или шта већ и, од наравно, то је од независног бренда за који никада нисте чули—и то је тренутак када схватите да заиста треба имати. „Не ради се више о статусу“, каже Бранд Ассембли суоснивач (и обично она девојка на забави) Хилари Франс (на слици испод). „Више се ради о томе како се изражавате у ономе што носите, а кул је носити дизајнера који можда није толико познат као неки други.“
И Француска би требало да зна. Након што је исекла зубе у модној индустрији — радила је у велепродаји у Диане вон Фурстенберг и лансирање Рацхел Зое'с конфекцијска линија, хвала вам пуно—Француска је покренула Бранд Ассембли, заједницу и центар за независне модне дизајнере у настајању да расту и управљају својим пословима. Компанија такође одржава осам сајмова годишње (четири у Њујорку и четири у Лос Анђелесу) како би представила мале брендове потенцијалним купцима и медијима. Тако јасно, Француска зна своје ствари када је у питању уочавање и куповина нових дизајнера, што заправо значи много више од пуког мамљења комада у вашој гардероби.
„Многи независни брендови производе локално“, каже она, указујући на области одеће у Њујорку и Лос Анђелесу, као и на нова чворишта као што су Нешвил и Северна Каролина за тексас. „Дакле, подржавајући ове независне брендове, подржавате и локална предузећа. Дакле, то је предност."
Постоји и ова врста елемента личног задовољства у ношењу независних етикета – као да се осећате хладније, нервозније, више упућени, зар не? Па, постоји разлог за то. „Ствар са независним брендовима, посебно у области Њујорка, сви су они пријатељи и сви заједно раде на побољшању свог пословања“, објашњава Француска. „А онда их њихови пријатељи уметници носе и почиње да добија овај ундергроунд култ.“ Дакле, у суштини, носећи комаде направљене у стилу хип, постајете део њиховог тима.
Дакле, на кога би требало да пазимо, посебно у топлој сезони? Зато што озбиљно тражимо слатке хаљине за девојке у центру града, нову торбу која није Ит-баг, можда забаван шешир. Француска прво помиње друштвено свесну (и просто забавну) линију Охлин/Д, коју су основали Ен Деане и Јацоб Парк. (Три изгледа из Охлин/Д колекције за пролеће 2016. на врху.) „Добили су много буке“, каже Француска о издавачкој кући која је дебитовала Недеља моде у Њујорку са својом колекцијом за јесен 2016.
Она такође проверава имена дизајнера женске одеће (и најбољих пријатеља) Царлеен, линија са седиштем у Бруклину, али Со-Цал инспирисана, и Враи, ретро-шик минималистичка колекција са принтовима дизајнираним у кући. На западној обали има Мариа СтанлеиЕстетика девојака из 70-их. „Она живи у Силверлејку и дружи се са свим оним цоол девојкама које смо споменули“, каже Француска.
Она такође предлаже да проверите млинарство из Портланда, Броокес Босвелл за пажљиво израђене хипстер шешире без клишеа и базиране на Нешвилу Цери Хоовер за торбе домаће производње. „То је само веома чиста естетика. Веома једноставне боје, луксузна кожа и изгледају заиста добро направљени. Видите да је пажња посвећена детаљима била присутна у смислу конструкције торбе“, каже Француска. „И Цери има хладан амбијент око себе. Она има много посла са модом која се враћа у Нешвил и ствара ту заједницу тамо."
Док Француска зарађује за живот уочавајући надолазеће дизајнере, ми остали можемо да радимо исто и ван радног времена. „Куповина у локалним бутицима ће заиста бити ваш начин да пронађете ове сјајне налазе и тако ја лично волим да купујем“, каже она. Наравно, пад низ ту Инстаграм зечју рупу је још један начин да налетите на следећу ствар. И то је нешто о чему треба разговарати на следећем дружењу где си ти најбоља девојка у соби.
„Сада идеш на журку и неко ти да комплимент за оно што носиш, можеш да кажеш: 'О мој Боже, то је ова сјајна нова дизајнерка коју сам пронашао, она је из Бруклина'“, каже Француска. „То је сјајна ствар код ових независних дизајнера јер многи од њих имају позадину. Било да користе отиске које је насликао пријатељ уметник или је њихова инспирација дошла са путовања негде, тако да сви имају овај слободоумни приступ свом послу."
