Годинама су стручњаци за одрживост рекламирали изнајмљивање и препродају као еколошки прихватљивији начини конзумирања моде. Са смртоносном болешћу која пустоши нацију, некада ужурбаним саобраћајницама сведеним на градове духова, и давно закашњелом расном Узимајући у обзир све углове индустрије, поставља се једно питање: ко има апетит да купује, а камоли да се фокусира тако више етички?
Свакако је ентузијазам за нове теме спласнуо како се купци фокусирају на важнија питања. Месеци затворених излога, испареног пешачког саобраћаја и све мањи дискрециони приходи уротили су се да доведу чак и некадашње гиганте отпорне на рецесију као што су Х&М и власник Заре Индитек до колена. Одећа продаја је пала 63% у односу на пре годину дана. Снаге вођене пандемијом гурнуле су десетине милиона Американаца са посла, и са свима стегнувши каиш и опскрбе се основним потрепштинама, капи од тоалет папира су постале нове патике капи. Чак и људи са менталним могућностима за малопродајну терапију купују мање одеће јер су заглављени код куће и немају где да оду.
Док не постоји вакцина против ЦОВИД-19, свако вече је Нетфлик-анд-цхилл ноћ.„Дефинитивно више не размишљам о томе шта носим као некада“, каже Оливија Бегала, 18, која је управо завршила средњу школу на Флориди. "Где идем?"
Очекивали бисте да ће људи бити мање жељни изнајмљивања и препродаје, и углавном бисте били у праву. Конвенционална малопродаја је спремна да падне за 23% ове године, према аналитичкој компанији ГлобалДата. Тржиште изнајмљивања одеће — то јест, компаније попут Изнајмите писту, Ле Тоте, и Гвинние Бее — очекује се да ће се резервоари за скоро 50%. Продаја половних одеће, у целини, суочава се са падом од 13,3%. Светла и можда изненађујућа тачка је штедљивост на мрежи, која је изоловано – то јест, задиркивана ван мреже из друге руке, као што је Гоодвилл ет. ал. — изгледа да ће порасти за 22%.
Неил Саундерс, генерални директор малопродаје у ГлобалДата, очекује да ће се путање закупа и препродаје још више разилазити како пандемија напредује. Чак и када се блокаде ублажавају у одређеним деловима земље и људи поново добијају купце, изнајмљивање би могло да се бори да затвори јаз. „Трендови су веома против тога, јер је много изнајмљивања било за прилике, било је за посао, и наравно те две ствари тренутно нису нормализоване“, каже Саундерс. „Људи не излазе да се друже као некада. Већина нас ради од куће у неком или другом облику, или чак и ако идемо у канцеларију, не излазимо на догађаје везане за посао, конференције и друге ствари.”
У међувремену, локације за препродају имају двоструко, чак и троцифрен раст.
За разлику од тржишта изнајмљивања, препродаја путем интернета је брза трговина, делимично због тога што су отпуштени код куће и нови незапослени користе додатно време за КонМари своје ормане у потрази за малом искрицом радости — а можда и за додатним џепом променити. То могу да добију у виртуелним продавницама пошиљки као што су ТхредУп и РеБаг, које се суочавају са поплавом залиха, не само из ових одбацивања, већ и непродати инвентар из затворених продавница без другог излаза. (Само корисници Посхмарк-а сада деле 60 милиона огласа дневно, у односу на 30 милиона пре средине марта; у Депопу, огласи су скочили за 150% од априла.)
За ловце на повољне цене, ово су мирни дани, када могу да остваре велике попусте на нове или сличне нове производе на које су бацили око, посебно инвестициони комади као што су торбе или сатови могу препродати низ пут. Биркинс је доказао посебно отпоран на пандемију, пошто је жеља за такозваним торбицама „високе вредности“, према луксузној продавници робе РеалРеал, скочила за 20% из месеца у месец. Потражња за мушким старинским сатовима порасла је за 184% на годишњем нивоу. Продаја минђуша, огрлица и Хермес свилених шалова — савршених за разметање током видео ћаскања — је на сличан начин порасла. „Препродаја даје [потрошачима] могућност да купују производе по нижим ценама и да добију добре попусте на брендове које можда желе“, каже Саундерс. „То смо видели у широј економији; то је један од разлога зашто су продавци са ниским ценама тако добро прошли када су се ствари поново отвориле."
Заиста, представници платформе за препродају са којима сам разговарао, укључујући оне у ТхредУп, Депоп, Посхмарк и Вестиаире Цоллецтиве, хвалили су се дво- до троцифреним растом у последњих неколико месеци. ЦОВИД-19 само убрзава претходни тренд раста. У 2019. препродаја је расла 25% брже од ширег малопродајног сектора и достигла 29 милијарди долара, приметио је ГлобалДата. Како традиционална малопродаја наставља да уступа тло, очекује се да ће се препродаја петоструко повећати у тржишном уделу у наредних пет година. До 2029. године, предвиђа компанија, препродаја ће порасти преко 80 милијарди долара у вредности, надмашивши по први пут процењених 43 милијарде долара брзе моде.
Одрживост се често наводи као кључна ствар у недавном прихватању препродаје, што има смисла јер су водећи усвојиоци тренда — рођени припадници генерације З између 1997. и 2012. — окарактерисани су као „буднији“ о друштвеним и еколошким питањима него чак и њихови већ прогресивнији миленијумски преци. Студије доследно показују, међутим, да цена и вредност остају мотивација број 1 за помоћнике препродаје. То не значи да спашавање одеће са депоније није важно - јесте. Само људи попут генерације З имају мање готовинских резерви које могу искористити. Са болном рецесијом на хоризонту, повољније цене ће значајно повећати препродају.
Забринутост због контаминације и празни календари завере се против модела изнајмљивања.
Учинак изнајмљивања зависи од низа непредвидивих фактора: Колико брзо ће се затварање завршити? Хоћемо ли се вратити у наше канцеларије? Да ли ће се догађаји попут венчања и коктела вратити у наше распореде?
Бриге о хигијени такође могу да закоче опоравак станара, јер је контаминација на првом месту за многе, а чистоћа је почела да подиже обрве чак и пре него што је пандемија подигла главу. Истраживање Минтела из 2019. године међу 2.000 америчких корисника Интернета старијих од 18 година показало је да је 55% несигурно у погледу санитарне природе половних производа и производа за изнајмљивање. Број ће вероватно бити већи сада када се практично балзамујемо у Пурелл-у.
Иако амерички центри за контролу и превенцију болести кажу да нису пронашли случајеве да се коронавирус преноси путем контаминираних одећа — чини се да упијајућа текстилна влакна узрокују да се зараза суши брже него на тврдим површинама — није свима пријатно да то узимају шанса. Половна блуза може имати једног, можда два претходна власника, у поређењу са изнајмљеном блузом која је вероватно прошла кроз знатно више руку. За оне који трагају за договорима који купују горњи део преко платформе за равноправан приступ, могућност да ставе име и лице претходном кориснику може да ублажи њихове бриге. Са својим уграђеним системом анонимности, изнајмљивање не нуди такав балзам.
„Мислим да ће то заиста бити препрека за учешће и раст у будућности за изнајмљивање“, каже Алексис ДеСалва, виши аналитичар истраживања у Минтелу. „Потрошачи ће желети да имају неку врсту контроле над оним што купују и шта уносе у свој дом.
Гњаважа око враћања артикла пре него што можете да проверите неки други такође може бити сметња за неке људе, као што је Леа Валкиевицз, 26, а менаџер производа за Скуаре која живи у Њујорку и више воли да купује винтаге јер се осећа као да подржава мала предузећа. Са својом компликованијом логистиком, изнајмљивање ствара још једну тачку стреса: „Још увек ми није пријатно да излазим у јавност превоз“, каже Валкиевицз, напомињући да не живи у пјешачкој удаљености од УПС продавнице или повратка Рент тхе Рунваи локација.
Дакле, шта треба да уради претплатничка услуга?
Изнајмите Рунваи, Нуули Урбан Оутфиттерс и ЦааСтле, логистичку платформу која покреће услуге претплате на одећу као што су Винце Унфолд и Инфините Стиле од Анн Таилор је појачао комуникацију уверавајући купце у ефикасност њиховог чишћења и парења у уништавању клица процеси. Пооштравају мере предострожности у складиштима, где се од радника тражи да се социјално дистанцирају и носе личну заштитну опрему попут маски и рукавица. Минимизирају додирне тачке између људи. И држе палчеве да се клијенти који су паузирали претплате на почетку избијања поново филтрирају када се упознају са нашим новим нормалним стањем.
„Сва наша одећа, додаци, вешалице и амбалажа за вишекратну употребу пажљиво се чисте и паре сваки пут када нам се врате, а затим затварају у пластику како бисмо заштитите их од било каквих елемената — укључујући људски додир — на које би могли да наиђу током транзита до следећег купца“, написала је Џенифер Хајман, извршна директорка Рент тхе Рунваи-а. емаил.
Представници компанија са којима сам разговарао одбили су да наведу конкретне бројеве чланства, али неки кажу да почињу да виде спор, али сигуран пораст реактивација. Претплатници препознају „предлог вредности“ изнајмљивања, каже Брендан Хофман, извршни директор компаније Винце, која послује Винце Унфолд, то јест, начин да се „забавите“ куповином редовног добијања нове одеће без трошења лот. „Мислим да што дуже траје карантин, то ће више људи жудети за неким привидом нормалности“, каже Хофман. "А за нас то представља прилику."
„Прилика“ је оперативна реч, каже Мелани Шрефлер, потпредседница компаније Цассандра, прогнозера трендова који се фокусира на миленијуме и генерацију З. „Почињемо да то помало увиђамо код младих људи који су тако дуго били без могућности да се обуку, па су стварајући прилике, чак и ако се само пет пријатеља окупи како би направили мини журку коју ће одвести до деветке“, она каже. „Дакле, постоји прилика за компаније за изнајмљивање да промене своје поруке са „Хеј, чека те велики догађај“ на „Зар ти није досадно да носиш исту ствар сваки дан?“
Асхлее Висдом, 30, оснивачица стартапа за здравствену заштиту у Њујорку, једна је од њих. У часопису Бефоре Тимес, она је сама себе описала као „тешки корисник“ Рент тхе Рунваи-а „неограниченог“ нивоа од 160 долара месечно. Када је почела да се склони код куће, ставила је своје чланство на паузу. „Једноставно није имало финансијског смисла [наставити] јер га не бих користила тако често“, каже она.
Али Висдом је открила да јој недостаје чланство - и да се обуче у нешто друго осим тренирки. Поново покреће своју претплату како би могла да изгледа окупирано за Зоом позиве и све већи број виртуелних догађаја за које је резервисала, а да не потроши свој буџет. „Ја сам као, ОК, не могу да носим исту мајицу изнова и изнова“, каже она. "Па ћу почети да изнајмљујем блузе."
Асхлеи Т Брундаге, 40-годишња становница Флориде која говори организацијама о једнакости, лидерству и инклузији, никада није одустала од своје претплате на Рент тхе Рунваи. У ствари, она га је носила - буквално - док њене услуге обуке проналазе већу публику на мрежи. „За мене је све у ставу иза [погледа]; Желим да се заиста осећам као да сам тамо."
