Инстаграм би се могао побринути за вирусне трендове, али само избацивши га тамо, фитнес индустрија је затражила статус главног утицајног. Кате Худсон, Царрие Ундервоод, и Хеиди Клум су само три од многих познатих личности са етикетама за активну одећу, док се спортска одећа носи скоро даноноћно - и на главним пистама. Али то није само преузимање одеће или зелених сокова које ваш омиљени кафић додаје на мени. Фитнес и лепота се спајају, а доказ је у производу.
Током протекле две године, видели смо доста производа који се продају за „жену у покрету“. Цларисониц је представио четкицу за лице довољно сићушну да стане у вашу торба за теретану, док су тоне брендова, попут Иуни-а који воли јогу, лансирали производе за чишћење који у великој мери замењују туширање када нема времена за пилинг. Суви шампон? Та категорија је експлодирала популарношћу. Али то није ни приближно то. Надокнадити брендови, који производе ефикасан производ направљен посебно за активан стил живота, процветали су из ове фитнес револуције.
Можда сте упознати са Арров, тхе Бирцхбок-ексклузивни бренд који је пао пре нешто више од годину дана. Дизајниран је са идејом да својим корисницима омогући да пригрле своју природну лепоту док бити активан са производима који су једноставни за употребу, лагани и дуготрајни који неће постати мрља или зачепити ваше поре. А када носите производ док трчите на тренинге или обављате задатке, то је на неки начин важно. „Препознали смо значај покрета за забаву и знали смо да су наше муштерије међу женама које прихватају тренд“, објаснила је директорка за односе с јавношћу Бирцхбок-а, Џена Хилзенрат. „Нико није приступио овом простору из перспективе лепоте, па смо видели прилику да преведемо концепт целодневну активну одећу за категорију лепоте и креирајте производе високих перформанси који постижу природност без напора погледај. Видимо да жене желе да изгледају најбоље што могу, а да не изгледају као да се превише труде – гравитирају ка прозрачним производима лаким за употребу који постижу једва приметан ефекат."
Неки од производа у линији укључују дуготрајни гел за обрве, нијансу коже на бази воде направљену од кофеина и екстракта зеленог чаја и гел за хлађење образа. Занимљиво је да је најпродаванији производ из колекције најпродаванији производ на целом сајту, ако вам то нешто говори. То је балзам за усне који побољшава боју (14 долара; бирцхбок.цом), који даје суптилну и ружичасту прилагођену нијансу засновану на пХ вредности ваших усана, са скоро 25.000 рецензија.
Али Арров није једина козметика у боји која је лансирана из покрета. Козметика за зној је још један бренд направљен са намером да обезбеди производе за активне жене који делују, чине да се осећају добро и не ометају њихов животни стил. Чак су га основали професионални спортисти који су осетили празнину у овој категорији.
„Били смо на терену и испред камере и нисмо могли да пронађемо производ који бисмо могли да носимо, а који је био добар за нашу кожу. Такође смо препознали тренд умањивања ваше женствености као спортисткиње коначно прелазимо на слављење ваше женствености“, каже извршни директор Свеат Цосметицс-а Кортни Џонс.
„А пошто смо сви бивши професионални спортисти, све смо тестирали на себи, на колегама спортистима, на бившим саиграчима. Захтевали смо да производ изгледа добро, али и да се добро осећа. То је нешто што ћемо наставити да радимо са сваким од наших нових производа — они ће увек бити тестирани на највишем нивоу."
Свеат је отишао толико далеко да је формулисао своје хипоалергене производе без окрутности са састојцима који производ од агресора животне средине као што су загађење и сунце, користећи природни СПФ цинк оксид и родиолу росеа. „Чак је и паковање за наше производе у праху дизајнирано за активну жену! Долазе у комплету са нашом јединственом четком коју људи воле због њене преносивости! Лако га је бацити у ташну или теретану назад, одличан је за путовање, омогућава допуњавање и има високо приањање, мат гумени додир“, објашњава она.
Тарте је такође ушао у простор, са колекцијом која се састоји од предмета као што су маскара отпорна на зној и хидратантна крема за истицање.
Иако тржиште говори само за себе, били смо знатижељни да ли су фитнес инструктори видели разлику у овом жанру. Можемо признати да смо попунили обрве пре 10.000, али да ли примећују да се њихови клијенти појављују са више шминке него обично? Или чак разговарате о производу који им помаже да се несметано крећу између активности?
„Не мислим да људи то посебно гламирају за своје вежбе, али људи дефинитивно укључују више тренинга у свој свакодневни живот. Са толико невероватног бутик фитнеса, улазак на час, туширање и повратак на посао или на свој дан је лакши него што је икада био“, примећује Еве Кесснер, СоулЦицле инструктор и холистички нутрициониста у Њујорку. Кесснер каже да ујутру наноси сјајило за усне и маскару и носи их током свих часова и свега осталог што је планирала тог дана.
„Мислим да је више од онога што се дешава бити спреман за вежбање кад год можете да се уклопите. А то говори о потреби лепоте и неге коже која може да издржи знојење и прање и поновно наношење - прочитајте: паковање производа спремно за теретану", објашњава она.
То, за Кесснера, значи преносиво паковање које не оптерећује вашу торбу за теретану и чисту шминку и негу коже.
Било да сте особа којој је потребна маскара која траје кроз бокс или вам је мука од проблема са раменом бол повезан са ношењем свих ваших производа у пуној величини у торби за теретану, чини се да су брендови лепоте слушање. И док је тренд још увек присутан, волели бисмо да видимо расхладни коректор и можда још један хидратант који брзо делује и смањује црвенило.
