Прошле недеље, у потезу који се чинио изненађујућим чак и у тако невиђеним временима, Боттега Венета, луксузни бренд у власништву Керинга који носе сви уредник часописа и утицајне особе широм света, и са преко 2,5 милиона пратилаца на Инстаграму... избрисао се са друштвених мрежа. Истог дана, италијанска модна кућа Прада објавила је своју кампању за С/С21 – прву од гђе. Прада је поздравила Рафа Симонса у породично окриље као свог ко-креативног директора. Прилично злокобно"нико није фотографисао“, према саопштењу, у кампањи се виде слике модела на оштрој белој позадини које носе најновију колекцију, а које су затим прекривене типографијом. Текст поставља питања као што су: „Да ли је природа овде негде?“, „Да ли је будућност за тебе романтична идеја?“ и „Да ли вас 'облак' тера да размишљате о подацима или небу?", са позивом на акцију да "одговорите на Прада.цом."
Само неколико дана у 2021., оба бренда су већ покренула модну индустрију. Пре свега, шта је био мисаони процес Боттега Венета иза тако наглог одласка са свих платформи друштвених медија? (Ово је укључивало Фацебоок, Твиттер и што је најинтересантније од свега, Инстаграм, апликацију на коју се брендови увелико ослањају да би учврстили свој имиџ, пласирали нови производ и –
'Модни Твитер' је, наравно, био први који се одмерио брзо створени мемови који пародирају Прада и вицеви као што су 'врхунски луксуз не постоји!' шаљиво о Боттегином изненадном одсуству. Недуго затим, медији су почели да схватају разговор као вест: „Једва чекам меме на овим егзистенцијалним Прада огласима“, рекао Папер Магазине, при чему ВВД једноставно пита у свом наслову: „Где је нестала Боттега Венета?'
На неки начин, одговор лежи у самом фурору. Са светом моде који покушава да се пробије кроз глобалну пандемију, а врло мало тога да се погледа напред ка, путем шоу сезона, будућност индустрије каква је некада била је све већа неизвесно. Сви чекамо да се догоди нешто 'велико' или 'другачије' – а Прада и Боттега Венета су се сигурно уклопиле у ово расположење. Стратег из Лондона Иззи Фармилое, која истражује како се брендови понашају за живот, посебно размишља о поступцима Боттега Венета. „Знам да смо се сви смејали чињеници да је то „шокантан“ потез, али заиста је прилично шокантно", каже она. „О томе бар људи причају. Мислим да је осећај аутономије и приватности оно што је моћно у 2021.“, наставља она, напомињући да Креативни директор бренда Даниел Лее никада није имао налог на друштвеним мрежама, па је чак надимак "тихи радикал".
Али постављају се питања да ли је овај 'радикалан' потез трајан, јер је до пре неколико дана Керингова веб страница рекламирала улогу глобалног менаџера друштвених медија. Пошто је листа послова сада избрисана, Фармилое закључује да је храбар корак предузети за бренд њиховог стаса, колико год дуго он био. „Људи желе да виде нешто другачије од света моде – брендови морају да преузму контролу над сопственим наративом и да се не плаше да буду 'не свиђа ми се.' И то је оно што друштвени медији могу да ураде – могу да вас натерају да пожелите квантитет, а не квалитет, и ту су креативност и напредак може бити угушен." Свакако, за Боттега - име које је постало синоним за културу утицајних људи и славних личности, и чији су дизајни бескрајно опонашају мањи брендови брзе моде – уклањање себе из лавље јазбине означава стратешки помак од саме ствари која је помогла да се Креирај га.
Дакле, да се вратимо на Праду, која изгледа има супротан приступ и достиже оут свом купцу (сама кампања је чак и насловљена Прада Диалогуес). За бренд који је одувек поседовао суптилан призвук „не можете да седите са нама“, подстицање директне интеракције од стране потрошача је очигледно промена у приступу. Стилиста и креативни консултант Дидије Вонг Кунг Фонг сматра да кампања има за циљ да одрази тренутак у коме сви живимо; време када жудимо за везом и размишљамо о 'већим питањима.'
„Прадина кампања у великој мери одражава егзистенцијалну кризу кроз коју смо сви пролазили 2020. године“, каже он. „Прада је одувек била ексклузиван бренд – веома је шик и недостижан. Није за свакога. И ово изгледа као да Прада покушава да допре до људи, иако на њихов начин. Тако да то изгледа као хумани додир од њих." Да ли је Прада успела у томе остаје отворено за дискусију - а разговор је нешто што бренд очигледно жели да подстакне. Као Дазед је написао оф Прада Диалогуес и наредни мемови који су уследили: „Само смо захвални што је изазвало мало радости у нашим фидовима.“ Пошто је остало још нешто мање од 12 месеци у години, надајмо се још модних тренутака који чине исто.
