Захваљујући пандемији коронавируса и социјалној дистанци која иде уз спречавање ширења ЦОВИД-19, мода је морала да преиспита све, а не само какву одећу људи желе да носе, али како етикете представљају своје нове понуде у свету у коме се фотографисање не може десити, а догађаји на црвеном тепиху су избрисани са распоред. У духу емпатије и стварања везе са "људским додиром", Валентино'с креативни директор, Пјерпаоло Пичиоли, ангажовао је низ познатих пријатеља да глуме у филму маисон'с нова кампања, укључујући Лаура Дерн. А пошто није било могуће да се свима дођу познати фотографи, разрађени сетови и професионални тимови за косу и шминку, сваки снимак је био сам уради сам — и Дерн је ангажовала свог сина, Еллери Валкер Харпер да сними њен допринос #валентиноемпатхи кампања. Компанија додаје да планира да донира милион евра римској болници Лаззаро Спалланзани како би показала сопствену емпатију током пандемије коронавируса.
Дернов снимак, који је снимљен у Лос Анђелесу 3. јуна, приказује потпуно црни ансамбл, укључујући и чипку блуза, пузавице са ђоном и једна од нових кожних торби бренда Ателиер, које показују превелику цвет. Еллери је такође ухватила породичног пса у кадру, као и поглед на део калифорнијске флоре.
Пицциоли је објаснио да је замислио да кампања буде инклузивна и да прикаже вредности бренда, који укључују стварање веза између заједнице и приказивање широког опсега људских емоција. Додао је да га је карантин натерао да још више види везе међу људима, што је желео да покаже у новој кампањи. Поред Дерна, у кампањи #валентиноемпатхи појављују се и Наоми Кембел (снимила сама, наравно), Анвар Хадид, Џенет Мок и сам Еллери (његову фотографију је снимила његова сестра Јаиа Харпер).
„Протеклих недеља сви смо искусили нови свет док сви живимо кроз оно што значи социјално дистанцирање. Схватио сам колико смо постали јачи кроз везе унутар наше заједнице. Због овога ми је пала на памет идеја о кампањи #валентиноемпатхи. Иако ми недостаје људски додир, осећам да нас увек повезује емпатија јер смо сви саздани од емоција. Ми смо људска бића пуна енергије и те енергије изазивају промене, оне позитивне. Ја сам дизајнер и чврсто верујем да својим послом могу дати свој допринос друштву“, рекао је Пицциоли у изјави. „Мој посао данас је да очувам и испоручим Валентино вредности преносећи снове и инклузивност кроз одећу коју дизајнирам са својим тимовима. Размишљао сам о томе како да промовишем најновију колекцију за јесен/зиму за жене и мушкарце 20-21. је истакао моју жељу да представим друштво какво јесте, или би требало да буде, место без категорија или границе“.
Он је додао да ће бренд наставити да ради са болницом Лаззаро Спалланзани све док траје пандемија, осигуравајући да италијанско чвориште ЦОВИД-19 може наставити да служи Риму и земљи у целини.
„Кампања #валентиноемпатхи жели да буде пројекат прикупљања средстава за одржавање римске болнице Лаззаро Спалланзани за Хитна помоћ ЦОВИД-19, као и средњорочни и дугорочни пројекти односили су се на пандемијску болест“, наставио је Пициоли. „Заиста бих желео да произведем гест љубави према граду Маисон Валентино, заиста бих желео да обавестим Рим да су Валентинови пријатељи, не само бренд, овде!“