Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља у којој истичемо моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне за напредовање и растете из стварних лекција које су научили на послу.
Омлет за вечеру звучи сјајно када имате само пар јаја у фрижидеру, али када имате избора, вероватно не бисте јели исто за доручак и вечеру.
ХолиФрог суоснивач Емили Парр верује у сличан приступ прању лица. Уместо да користите потпуно исту формулу без обзира на доба дана, годишње доба или ваше бриге о нези коже, Парр заговара ситуационо чишћење. Међутим, да би подесила средство за чишћење на основу тренутних потреба ваше коже, она каже да вам је потребна цела „ормарина за чишћење“.
Унесите ХолиФрог средства за чишћење. Бренд за негу коже лансиран је у септембру 2019. са четири средства за прање лица, од којих је свако формулисано за различиту ситуацију коже. Ту је Тасхмоо, умирујуће млечно средство за прање за суву до комбиновану кожу, Схаста снажно, али нежно прање АХА киселина које третира акне, зачепљене поре и неуједначену текстуру,
„Желела сам богато, млечно средство за чишћење за јутро, кисело које бих могла да користим после тренинга, и желела сам да удвостручим чистим сваке вечери балзамом који уклања крему за сунчање и гелом за дубинско чишћење који ми није оголио кожу", Парр казује У стилу. „То су постала четири основна производа са којима ћемо лансирати.“
Док је Парров суоснивач Мајеед Хеммат први предложио бренд свих средстава за чишћење, Парр је постао продат на идеја када је схватила да јој се кожа наљути од прања лица неколико пута дневно оут. Зато бренд води своју прву годину у пословању како би едуковао људе о уобичајеним састојцима за чишћење и предности замене средства за прање лица на основу онога што радите и како ваша кожа реагује на то активности. Међутим, постоје планови да се ХолиФрог у будућности прошири на друге категорије неге коже.
Овде Парр објашњава зашто је чишћење најважнији део сваке рутине неге коже, како правилно извршити ситуационо чишћење и још много тога.
Реци ми како си ушао у индустрију лепоте.
Почео сам да радим у модној индустрији као публициста за Веру Ванг. У року од две године нисам била довољно страствена према моди да бих успела у својој каријери. После малог истраживања душе, схватио сам да су лепота и веллнесс простор оно што ми је важно. Дакле, почео сам да зовем хладно и погађам мејлове извршних директора у велнес индустрији. Мој први избор је био Еквинокс јер су они били лидер у фитнесу. Генерални директор Екуинока ми је заправо одговорио, па сам отишао на интервју и за неколико месеци су ми отворили посао у одељењу за односе с јавношћу. Волео сам овај посао јер је изменио сва моја интересовања и помогао ми да откријем своју страст према нишним брендовима. Упознао сам Ерика Хелмса, власника Јуице Генератиона, јер су отворили неколико сокова на одређеним локацијама Еквинокса. Постали смо пријатељи, и на крају сам им бесплатно радио ПР јер сам био толико страствен у вези са добробитима које сокови могу имати на ваше тело и кожу. На крају, Ериц ме је замолио да будем његов званични публициста и платио ми је залог. Тако ми се први пут отворио свет ПР агенција.
Отворио сам своју беаути ПР агенцију, Поке ПРгодине, у септембру 2012. Добио сам бренд Салме Хаиек Нуанце од Салме Хаиек као клијент кроз рад са Јуице Генератион. Она је Ериков тихи партнер и видела је сву штампу коју сам добијао за Јуице Генератион и уверила се да треба да урадим ПР њеног бренда. Салмин бренд се продавао искључиво у ЦВС-у и био је велики клијент. Након тога, нисам узимао више рачуна јер ми је било потребно више задржавања, зажелео бих се за бренд и желео бих да их представљам. Један пример је Пијани слон. Контактирао сам оснивача на Твитеру и на крају сам почео да радим са њима непосредно пре него што су ушли у Сепхору. Када сам покренуо ХолиФрог, Поке је имао 12 невероватних брендова као клијенте, све у чистом простору за лепоту.
Зашто сте одлучили да покренете сопствени бренд?
Мој сада пословни партнер Мајеед Хеммат ми је пришао и рекао да треба да покренемо бренд заједно. Хтео сам то да урадим са њим јер је дошао из малопродаје индустрије лепоте и зна све што ја не знам. Међутим, тржиште је било засићено, па сам предложио да сачекамо док се тржиште не смири. Неколико месеци касније, вратио ми се и предложио да покренемо само средства за чишћење. Нисам био продат на идеју и брзо сам је одбацио.
Затим, на посебно врућем викенду Дана сећања, схватио сам да прање лица више пута дневно доводи моју кожу у збуњену спиралу. Између буђења, трчања, одласка на час јоге, изласка на вечеру и спремања за спавање, умивао сам лице највише пет пута дневно. Пало ми је на памет да можемо да лансирамо средства за чишћење различитих својстава и различите јачине, предности и конзистенције. Желео сам да направим средство за чишћење за све различите тренутке чишћења током дана, али нека сви буду супер нежни.
Како сте дошли до имена ХолиФрог?
Обилазио сам холистички центар др Дејвида Колберта у Њујорку, а човек који ме је обилазио причао ми је о ефектима загађења на кожу. Рекао ми је да научници користе жабе за мерење нивоа загађења у животној средини. Када сам напустио центар, претражио сам га на Гоогле-у и пронашао сва истраживања која потврђују да су жабе заиста мерило животне средине због своје пропусне коже.
У то време, нисам повезао причу са својим личним брендом. Три моја клијента су лансирала производе за негу коже против загађења, а ја сам намеравао да објавим причу у публикацији са жабама као удицом. Недељу дана касније, био сам на часу јоге и приметио свој Мандука јога простирку на којој је био лого жабе. Погодило ме да бих могао да користим причу о жаби као основу за своју причу о бренду. Ако жабе имају пропусну кожу, оне упијају све и не могу да живе у јако загађеним подручјима. Цео наш приступ формулама је да је сваки састојак заиста битан, и желим да користим најбољу могућу верзију састојака за сваку функцију.
ВИДЕО: Двоструко чишћење је сигуран начин да заиста скинете сву шминку
Чишћење је за многе људе још увек накнадна мисао. Шта мислите шта људи још увек греше са чишћењем?
Чишћење је контроверзна тема јер је производ који се не задржава на вашој кожи, па људи само претпостављају да није важно. Али, заиста верујем да се многи проблеми неге коже могу исправити заменом средства за чишћење које је превише грубо или напуњено сурфактантима. Други разлог зашто људи мисле да средства за чишћење нису битна је тај што перу ваше лице само 15 секунди. Међутим, ако потрошите минут на прање лица средством за чишћење које има превише сурфактаната, оголићете кожу. У нашој првој години као бренд, фокусирамо се на едукацију људи. Наша средства за чишћење имају само 3 до 8% сурфактаната, а такође смо вратили воду у наше формуле како бисмо могли да додамо друге састојке попут алое вере и богатих уља. За мене, верујем да би требало да оперете лице минут или два ако носите шминку. А ако то урадите, чишћење почиње да се осећа као третман и ритуал.
Које од четири средства за чишћење људи посебно воле?
мислила сам Схаста, средство за чишћење киселине, требало је да буде звезда јер је то била моја оригинална визија. То је био први профил састојака који сам сањао да направим. Волим киселине и желео сам да направим 5% АХА киселину која не гули кожу људи. Међутим, Тасхмоо био први који је постао популаран. Ово средство за чишћење ми је посебно јер је названо по омиљеном језеру мог оца на Мартха'с Винеиард. Преминуо је непосредно пре него што смо лансирали, тако да сам се заиста осећао као да је део овога када су га сви уредники лепоте и утицајни људи одмах зграбили. Сада, два су врата и врат, и сви наши продавци не могу да их држе на залихама.
Ваш нови производ, Цомо Попп-Е Реневал Сцрубби Васх, управо је изашао. Шта ми можете рећи о томе?
Цомо Попп-Е је нежан, пилинг пилинг. Снажно сам мислио да имам физички пилинг у реду, јер док сам истраживао рутине неге коже током развоја производа, открио сам више људи него што мислите да још увек користе њих. Има уљно-гел витамин Е базу са веома финим бамбусовим прахом и маком као физичким пилингом. Стварање формуле било је ефекат Златокосе; проценат физичких пилинга је морао да буде тачан јер сам желео да буде довољно нежан да га људи користе сваки дан.
