Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља у којој истичемо моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне за напредовање и растете из стварних лекција које су научили на послу.
Следећи пут када одете да попуните своју маскару, такође ћете помоћи жени у невољи. Односно, ако је маскара по Тхриве Цаусеметицс. Вегански бренд лепоте без окрутности који је основала Кариса Боднар донира производ или новчану донацију непрофитној организацији која подржава жене за сваку куповину. Тхриве даје пет различитих стубова: злостављање у породици, рак, бескућништво, поновни улазак у радну снагу и ветерани.
За само пет година, Боднар је компанију коју је покренула у свом једнособном стану претворила у компанију вишемилионски посао који је донирао преко 100 милиона долара у козметичким производима и готовини непрофитним организацијама организације. Све док је напунила 30 година.
Али враћање није једина ствар која издваја Тхриве у индустрији лепоте. Тхриве-ови лојални купци, названи Тхриве Трибе, у потпуности су укључени у све аспекте бренда. „Било да се ради о производу, дизајну веб странице, решавању проблема на веб локацији, дизајнирању торби за шминку које долазе уз сваку поруџбину и предлагању добротворних организација за донације“, каже оснивач.
Овде смо вас ухватили са Боднаром да сазнамо како Тхриве Цаусеметицс бира добротворне организације које подржава, како укључити купце у прављење производа, зашто приступачни, добротворни брендови лепоте постају популарни, и више.
Шта вас је инспирисало да покренете Тхриве Цаусеметицс?
Почео сам у индустрији као шминкер, а завршио сам у развоју производа у Л'Ореалу у луксузном одељењу компаније. Идеја за Тхриве ми је први пут дошла 2014. године, али сам бренд лансирао тек много касније. Желео сам да створим бренд који заиста враћа и оснажује жене кроз лепоту. У почетку сам то желео да урадим кроз донације производа. Сада такође донирамо средства, али када сам покренуо бренд, радило се о донирању производа женама које су пролазиле кроз тежак период у животу. Дајемо организацијама које подржавају жене погођене породичним злостављањем, раком, бескућништвом и поновним уласком у радну снагу и ветеранима. Од када смо покренули 2015. године, донирали смо производе и готовину у вредности од преко 100 милиона долара организацијама са којима сарађујемо.
Како одлучујете где иду донације и које организације добијају производе или готовину?
Ми практикујемо оно што зовемо одговорно давање. То значи да донирамо тамо где је највише потребно, као и оно што је потребно. Продајемо једну маскару сваких пет секунди и донирали смо милионе маскаре у овом тренутку, али ако добротворна организација са којом смо партнери тражи лажне трепавице, ми ћемо се побринути да донирамо то специфично производ. Ако буде потребно, урадићемо засебну производњу производа како бисмо осигурали да добротворна организација добије управо оно што им је потребно за жене које подржавају. Мој циљ од почетка је био да могу да донирам пуну вредност производа за купатило женама. Један пример како донирамо готовину је када су пожари погодили северну и јужну Калифорнију 2018. Донирали смо 100% профита са наше веб странице пет различитих добротворних организација са којима нас је наша заједница повезала. То је завршило преко четврт милиона долара.
Наше Тхриве Трибе такође препоручује одређене добротворне организације и наш интерни тим за давање који управља протоком донација ће им се обратити. Сада радимо са стотинама добротворних организација широм света.
Тхриве ради све интерно, од развоја производа до е-трговине. Који су били изазови изградње бренда без икакве помоћи или подршке познатих личности или утицајних људи?
Нисам утицајни или славна личност, тако да нисам почео ни са једном врстом платформе. Све у свему, изазов је да морате бити невероватно креативни. Морате избацити правилник кроз прозор и како размишљате о развоју производа. На пример, имам веома осетљиве очи и нисам могао да нађем оловку за очи која би остала без да их спали. Дакле, мој циљ је био да направим водоотпорни ајлајнер који ће остати 24 сата, али такође неће учинити да ми очи поцрвене. Заправо сам направио формулу у својој кухињи, али сам сарађивао са оптичарима на тестирању. Пошто смо успели да га успешно направимо, сваке године продамо милионе ајлајнера, и то је производ који нас је ставио на мапу. Наши клијенти су увек били ти који су доставили реч; свакодневна жена која је желела бољи за вас производ који је учинио више.
Тхриве Лаб је брендов начин прикупљања људи током развоја производа. Како унос купаца утиче на начин на који се производи производе?
Оно што волим у раду са Тхриве Трибе је то што нам омогућава да разумемо тачно шта наш потрошач тражи. У суштини имамо огромну фокус групу и шаљемо лабораторијске узорке нашим клијентима, због чега развој нашег производа траје дуже него обично.
На пример, када смо развијали наше Буилдабле Блур ЦЦ крема, урадили смо клиничко тестирање и радили са хиљадама жена, укључујући познате личности, познате шминкере, наше запослене и наше Тхриве Трибе. Они су разлог зашто смо креирали инклузивну палету нијанси за нашу ЦЦ крему. Ако погледате на тржишту, већина ЦЦ крема има само око пет нијанси. На крају смо изашли из капије са 18 нијанси јер смо били у могућности да то тестирамо у стварном животу са нашим купцима и корисницима. Када продајете са трећом страном, није увек могуће имати овакву личну везу са својим клијентима.
Ликуид Ласх Ектенсионс маскара постала је вирална када сте је лансирали. Да ли сте били изненађени овим? Да ли постоје неки други производи на које сте заиста поносни?
Тхе маскара било изненађујуће јер је оловка за очи била тако успешна за нас и то је заиста оно што нас је претворило у бренд вредан више милиона долара. Увек сам опрезан оптимиста када лансирамо ствари, али да се производ одмах распрода, а затим континуирано распродати и сада имати висок обим продаје је сведочанство стварања производа са својим потрошачем и уклањања ега около. Мислим да многи луксузни брендови желе да кажу потрошачу шта желе, а ми користимо потпуно супротан приступ. Желим да Тхриве Цаусеметицс буде позната као љубазна девојка у лепоти.
Још један производ који ме је заиста изненадио је Овернигхт Сенсатион Бригхтенинг Слееп Маск покренули смо 2018. Никада раније нисмо лансирали производ за негу коже, али једног викенда у лабораторији и играли смо се са прављењем маске за спавање. Дао сам узорке за око 100 потрошача и свима им се допало. Када је тај производ коначно изашао, за нас је то било као сензација преко ноћи. Тако смо укорењени у бојама, али сам поносан на успех који смо имали у нези коже и од тада смо лансирали више производа у партнерству са нашим Тхриве Трибе.
ВИДЕО: Двоструко чишћење је сигуран начин да заиста скинете сву шминку
Козметички брендови традиционално имају одређени ниво тежње. Данас се чини да више људи привлачи приступачне брендове као што је Тхриве који такође враћају. Зашто мислите да је дошло до помака?
Лично, као миленијумски потрошач, апсолутно ћу купити производ који враћа или прави разлику у свету ако је исти или бољи. Мислим да је Тхриве Цаусеметицс овај покрет и мисија где је једина препрека за придруживање буквално само да нас пратите на друштвеним медијима да бисте видели утицај који можете имати на свет. Купите маскару или средство за чишћење и знате да се нешто добро дешава.
Узбудљиво је и драго ми је да други брендови лепоте раде исто. Сада смо велики бренд, али сам започео овај посао из свог једнособног стана пре мање од пет година и сам сам га финансирао. Нисам позната личност или утицајна особа, али ако могу да створим овакву компанију која је сада донирала преко 100 милиона долара у производима и готовини, то је изванредно. Размислите о утицају на свет који бисмо имали да сви то раде.
