Како септембар пролази, а наоштрене оловке почињу да затупљују, мириси нових ранчева замењују се онима старог ручка, и ознаке искачу из све свеже јесење робе, познате удобности овог доба године доносе са собом отрежњење стварност. 2018. година имала је највише школских пуцњава од свих забележених. Амерички ученици започињу школску годину тако што лоцирају нове излазе у случају нужде, уче вежбе закључавања и припремају се да ће једног дана морати да се сакрију од — или да се боре — некога са пиштољем.
„Не мислим да су родитељи нужно толико у контакту са тим како је то искуство за њихову децу, и како сада редовно трауматизирамо млађу генерацију“, каже Ницоле Хоцклеи, оснивач оф Санди Хоок Промисе, која је изгубила сина Дилана у трагедији 2012. по којој је њена организација добила име. Сваке године Санди Хоок Промисе објављује нови ПСА како би подигао свест растући проблем насиља ватреним оружјем, обично темпирано на годишњицу тог децембарског дана у Конектикату. Али ове године, каже Хокли, одлучили су да предузму нову стратегију и фокусирају се на „ово ново нормално“. Гледајући ПСА у наставку, видећете шта она мисли.
ВИДЕО: „Повратак у школу“ ПСА Санди Хоок Промисе за 2019
Хокли каже да чинимо озбиљну медвеђу услугу својој деци када их „учимо како да очекују насиље и како да поступе када се оно деси, а не подучавајући их превенцији и како то спречити да уопште не дође до тог места. Ништа не доводи до тога тако јасно као гледање школска деца у огласу весело показују своју нову школску опрему, а затим је користе да спасу своје животе у сценарију пуцања који се одиграва ван екрана. „Ове нове патике су управо оно што ми треба за нову годину“, каже један тинејџер, трчећи ходником, док иза њега одјекују пуцњи. Касније, девојка веже подвез око ноге свог пријатеља који крвари, са чарапама за које каже да су „праве спасиоце“.
„Желели смо да родитељи ово искусе; стварно, стварно их удари у срце и онда их примора да предузму акцију. Кажемо да је заиста једина неопходна ствар за повратак у школу научите знакове и предузети мере како би спречили пуцњаву у школама и друге облике насиља“, каже Хокли.
У 2018. било их је 24 школски пуцњави убивши 114 људи, према подацима које је прикупио ЕдВеек. До сада је у 2019. било 18 пуцњава у школама које су довеле до повреда или смрти. Гледајући даље од школа, Сваки град за безбедност оружја извештава да сваког дана 100 Американаца буде убијено из оружја, а око 36.000 годишње изгуби живот у овој земљи. Започињање разговора са децом у вашем животу је једна од најједноставнијих и најважнијих радњи које треба предузети, каже Хокли, а Санди Хоок Промисе је комплет алата за то. Она понавља да се толико насиља из оружја може спречити када се људи едукују о знацима пре него што буде прекасно.
Са својим бесплатним програмима у школама, Санди Хоок Промисе је обучио 7,5 милиона деце и одраслих да упознају знакове потенцијалне ситуације насиља над оружјем. Његов анонимни систем извештавања о дојави, Реци нешто, доступан је у скоро 4.000 школа широм земље, а организација каже да је спречила неколико пуцњава у школама, више самоубистава тинејџера, и безброј других врста насиља, примањем — и одмах реагујући на — ове анонимне савети. Једном је, каже Хокли, стрелац сам послао дојаву: „Имам напуњен Глок-9; никад ме нећеш наћи." Јесу.
„Наша деца заслужују боље“, каже Хокли. „Зато што ово не би требало да буде нормално у било ком облику или облику. Ако људи не остану ангажовани и не доведу до промена, онда само кажемо да је то цена коју плаћамо, овако је у Америци, а ја, на пример, одбијам да то прихватим. И желим да и сви други то одбију да прихвате.”
Поента рекламе, коју је продуцирао ББДО и снимљен у школи у Лос Анђелесу, је да деца не би требало да буду наша први одговорни. Одрасли би требало да буду много активнији у овом разговору; пуштање деце да имају своје цоол, нове скејтбордове или прве мобилне телефоне (тај део огласа треба да остане код сваког ко га види). На веб локацији Санди Хоок Промисе постоје знаци упозорења о самоповређивању или опасности за друге, који се налазе на основу истраживања, који се често појављују пре него што неко ухвати пиштољ. Учење ови знаци, а причање о њима може значити сву разлику. То може значити, попут оних школских чарапа, живот или смрт.
