Шер Хоровиц који се окреће од тада је ствар модне фантазије Цлуелесс доминирао је благајнама 1995. Али питајте било ког онлајн купца данас и вероватно би ту технологију заменили за једноставну могућност да виде како ће одећа изгледати на њиховој тело пре него што кликну на „купи“. Предуго - отприлике од појаве каталога - одећа се моделовала и рекламирала на једном телу тип. Коначно, више брендова ставља инклузивност у први план, али у овом тренутку, проширени распон величина је под, а не плафон. Шта је са неким инклузивним представљање тела на стварним сајтовима за куповину и у сликама кампање или алатима који универзално побољшавају искуство куповине?
Брендови попут Лиззове линије одеће за обликовање ИИТТИ предњаче са иновативним функцијама које куповину чине једнако забавном као и прегледавање Цхериног окретног ормана. И да цитирам оснивача хитмејкера, „било је проклето време“.
Певач прича У стилу да је након година (као, од основне школе) покушавала да промени своје тело, одлучила да престане да се крије. „Осећао сам тај притисак да ми стално говоре да моје тело није довољно добро и морао сам да му нанесем неку врсту бола да се уклопе у архетип или стандард лепоте“, каже она, подсећајући се на стежућу одећу која је налик на појас на којој је одрасла са. „Заиста сам осећао да то не би требало да буде овако; не треба да се стидимо својих тела и не треба да носимо ове справе да бисмо се осећали лепо."
Када се уморила од чекања да неко други измисли савршени производ, одлучила је да узме ствари у своје руке и да редефинише одећу за обликовање и начин на који жене купују. Раније ове године, певачица која је освојила Греми, лансирала је ИИТТИ (њен надимак из детињства). „Представљам одећу за обликовање која пристаје сваком телу — од 6Кс до КСС — и чини да се осећам добро у себи“, објашњава она. „Не ради се о промени мог тела. ИИТТИ допуњује и наглашава лепоту мог тела, облине, текстуре и боју. Држи ме. То је удобно. То је као да носите део самопоуздања."
Али оно што Иитти заиста почиње да се разликује јесте начин на који бренд победјује - и нормализује - тела различитих облика и величина. ИИТТИ Председница Кристен Дикстра објашњава да поред обрнуте скале величине (величине су наведене 6Кс-КСС на сајту, а не мале до великих) и јединствену, кружну табелу величина („тако да се све величине третирају једнако“), бренд такође пажљиво бира „лице у кампањи и модели е-трговине који не само да представљају широк спектар величина и етничких група, већ и представљају различите типове тела“, каже Дикстра. "Снимамо сваки стил на основу спектра величина и типова тела, тако да на основу начина на који филтрирате своју величину, вероватно ћете видети некога на чији тип тела се односите."
Лиззо је само један (важан!) пример ове нове нормалности. Према онлајн бази података истраживања Акутно истраживање тржишта, тржиште великих димензија (одећа веће величине која се продаје преко неколико медија укључујући онлајн и цигле и малтер) је процењена на преко 178 милиона долара, и расте сваке године. Брендови који опслужују овај сектор промишљено и холистички су искусили тај раст из прве руке и имају предане базе обожаватеља и лојалне купце да то покажу. На пример, Добар Американац, Цхромат, и Универзални стандард изградили су своје пословне моделе око инклузивног искуства куповине које укључује веће опсеге величина, различите моделе, обрнуте скале величине и још много тога.
Гоод Америцан је основао 2016 Кхлое Кардасхиан и сада извршни директор Емма Греде са циљем да куповина фармерки буде мање болна. Компанија је настала из разговора двоје пријатеља о томе „шта значи бити жена данас и колико их модна индустрија игнорише када је у питању величина и инклузивност“, Греде каже.
„Куповина тексаса, основних потрепштина, ципела и пливања може бити једна од најемоционалнијих и најтежих искуства за жене због огромног недостатка опција које укључују величину и трендове", Греде додаје. "Желели смо да изградимо бренд који заиста оснажује све жене."
Компанија од милијарду долара брине о потрошачима својим приступом Алваис Фитс: широким распоном величина од 0 до 32 са сваким паром који се уклапа четири различите величине („Једна величина одговара-четири“) да се прилагоди променама вашег тела и „прилагодите промене величине и флуктуације“, према Греде. За бренд "не може се преговарати"? Сваки трговац на мало где се продају њихови производи мора да понуди комплетан асортиман. Али можда најистакнутија карактеристика компаније за куповину је њихов онлајн алат за стил који приказује производе на моделима величине од 0 до 24 — чак можете одабрати који модел бисте желели да видите да носите производе. „Ми се старамо да је сваки производ који развијемо дизајниран за жене свих облика и величина“, каже Греде. И та обавеза се преноси до крајњег купца који гледа те артикле на мрежи.
Бренд за пливање и спорт Цхромат, који је лансиран 2010. године, слави да је свако тело летње тело са комадима намењеним различитим демографским категоријама. „Од самог почетка, представљали смо моделе плус сизе, транс и моделе са инвалидитетом у нашим ревијама и кампањама на писти“, каже оснивач Бецца МцЦхарен-Тран. Веб локација прогресивног бренда садржи флуидне слике са моделима свих облика и величина и "девојке које се не увлаче„за нормализацију свих тела.
„За нас је то био само одраз инспиративних људи у нашој заједници. Увек је било тако и увек ће бити“, каже МцЦхарен-Тран.
Још један лидер у простору инклузивне куповине је Универсал Стандард, који је настао након његова два оснивачи, Полина Векслер и Алекс Валдман, отишли су заједно у куповину и нису могли да претражују у истом одељак. „Било је јасно да свим женама није дат исти ниво стила, квалитета, па чак ни поштовања у моди“, каже Векслер. „Створили смо Универсал Стандард како бисмо демократизовали искуство куповине, тако да све величине, било да су 2 или 32, могу да купују на исти начин.“
Од тог тренутка 2015. године, компанија је у потпуности променила табелу величина како би се боље ускладила са купцима у САД носе величине од 00 до 40, а њихов медиј је величина 18, што одражава просечну Американку тело. (У 2021, просек је био између 16 и 18, према Међународни часопис за модни дизајн, технологију и образовање.) Сајт продавца такође пружа дугме „Види у својој величини“ које омогућава потрошачима да виде производ на моделу у свакој величини да би стекли представу о томе како ће артикал изгледати на телу попут њиховог. Осим тога, њихов програм „Фит Либерти“, покренут 2017. године, омогућава купцима да замене комаде за производе различите величине, без питања, ако њихова тежина варира.
Стварање ових програма није било без потешкоћа или изазова. „Ове функционалности захтевају доста напорног рада и авансних трошкова, али вреди јер су се показали као веома вредни за наше купце, који су наш главни приоритет“, каже Векслер. „На пример, алатка „Види у својој величини“ је помогла да смањимо стопу поврата на степен који је много нижи од просека у индустрији. Наш претходни труд се увек дугорочно исплати."
У почетку, будући да су једини бренд који је направио овакве промене, Векслер и Валдман су натерали да буду креативни и да донесу своја правила. Сада се надају да су поставили нови преседан.
„Никада нисмо желели да будемо једини извор за одећа која укључује величину“, каже нам Векслер. „Кренули смо да покренемо револуцију.
„Било је забрињавајуће испитати како сам одрастао и чему ме је током живота научило моје учешће у одржавању ексклузивних стандарда. Желео сам бренд који је магичан и ћудљив, и знао сам да ће овај бити доступан од самог почетка."
— ОСНИВАЧ СЕЛКИЕ КИМБЕРЛИ ГОРДОН
„Када сам креирао Цхристиан Омесхун, постојала је одлучност да креирам луксузну одећу за жене веће величине. Желео сам да се осећају смело, секси и самоуверено у својој моди. Увидео сам потребу за разноврсношћу, проширеном укљученошћу величине изнад величине 32+, високом модном селекцијом тканина и проширењем заступљености величина унутар индустрије."
— ЦХРИСТИАН ОМЕСХУН, ОСНИВАЧ И ГЛАВНИ ДИЗАЈНЕР, А'СХОНТАИ ХУББАРД
„Циљ је био да се трансформише начин на који људи гледају на своју интимну фиоку. Одвајањем наше величине у групе према вашем облику/величини, помажемо вам да добијете крој дизајниран само за вашу величину, са функцијама које вам одговарају. Купци могу да купују по величини или типу тела и могу да добију помоћ око свог уклапања и са оковом на мрежи."
— КОЗАБЕЛИН ГВИДО КАМПЕЛО, ГЕНЕРАЛНИ ДИРЕКТОР И СИН ОСНИВАЧА ВАЛЕРИЈЕ И УГА КАМПЕЛА
„Жене је приказивала застарела индустрија и осећали смо се приморани да променимо разговор и исковати нови пут где би жене могле да се осећају оснажено, лепо и самопоуздано сопствене услове“.
— СУОСНАЧ СУММЕРСАЛТ-а И ЦБДО РЕСХМА ЦХАТТАРАМ-ЦХАМБЕРЛИН
