Историја скандинавског модног бренда Ганни

Од свих скандинавских брендова који приказују колекције током Недеље моде у Копенхагену, Ганни је један од најпопуларнијих. Не само да га воле добро обучене познате личности као нпр Белла Хадид, Мајли Сајрус, и Емма Цхамберлаин, али се одећа, обућа и додаци такође сматрају врхунским и луксузним без имају високу цену.

Ипак, сваки пут када обучемо Ганни хаљину или пар чизама са етикете, често се запитамо о историји бренда. Ко је Ганијев дизајнер? Када је Ганни основан? Унапред, разлажемо одговоре на ова питања и још много тога.

Одакле је бренд Ганни?

Ганни (изговара се ГХА-НЕЕ) је а Дански модни бренд. Основао га је галерист из Копенхагена Франс Труелсен 2000. године — иако је био далеко од етикете коју данас познајемо и волимо. У почетку, Ганни се бавио стварањем савршеног џемпера од кашмира, али су 2009. године муж и жена Ницолај и Дитте Реффструп преузели и кренули да повећају компанију.

Као Ганијеви нови власници — као и извршни директор (Ницолај) и креативни директор (Дитте) — њих двоје су почели да се фокусирају на савремену конфекцију. Уместо да се нагиње ка традиционалном скандинавском стилу, који је минималистичкији и укључује много тога црни, Ганнијев дизајн карактерише разигране бљештавила боја и отисака, дајући свеж, хировити изглед гардеробе спајалице.

„Све се ради о контрасту; носити нешто женствено и упарити то са патикама или тексасом", рекла је Дитте Портер2018. говорећи о њиховом приступу. „И, наравно, стил без напора, јер смо из Копенхагена; све овде делује веома опуштено и кул - то је веома лак начин облачења. На пример, сваки дан користимо бицикле и никада не бисте видели девојку која носи пар штикле на свом бициклу, она би увек носила патике и можда би имала штикле у корпи.

Ова мешавина опуштеног, али разиграног без сумње је помогла Ганију да развије свој култ. Како је рекао Николај Елле УК када се говори о купцима бренда, „Они носе одећу, а не одећу која носи девојку“.

Зашто је Гани толико популаран?

Могло би се рећи да је Ганијева популарност последица низа фактора. За почетак, бренд има ону јединствену атмосферу „кул девојке“, која нас инспирише да упаримо лаку, прозрачну хаљину са шареним паром каубојских чизама. И не шкоди што је Гани одобрен за славне личности. Сви, од Кајли Џенер до Бијонсе, примећени су у одећи, а модне иконе имају Ганија на листи фаворита од средине 2010-их.

У јануару 2015. јесења колекција бренда био је приказан на Вогуе као део покривања Недеље моде у Копенхагену. Исте године, Хелена Цхристенсен је такође дала подстицај бренду, поделивши своју фотографију са Кејт Босворт и натпис на слици "#ГанниГирлс" у односу на њихову Гани одећу. До почетка 2023. хештег је коришћен око 95 хиљада пута.

2017. је била још једна кључна година за Ганија, пошто је етикету преузео Приватна компанија за капитал, Л Цаттертон, повезана са ЛВМХ, за неоткривен износ. Тај потез помогао је бренду у међународном присуству, а данас, уз сопствене продавнице, Ганни се продаје у 400 премиум продаваца у 20 земаља.

Да ли је Ганни луксузни бренд?

Гани се сматра ан „приступачан” луксузни бренд. Иако су комади високог квалитета и дизајнерског квалитета, они су такође по приличној цени, већина кошта испод 1000 долара, а многи испод 500 долара.

Да ли је Гани брза мода?

Ганни није брза мода, али на својој веб страници бренд наводи да није ни одржив бренд, јер „у у својој сржи, мода цвета на новинама и потрошњи, што је велика контрадикција концепту одрживост“.

„Уместо тога, фокусирани смо на то да постанемо најодговорнија верзија себе“, пише део посвећен одговорности. „Нисмо савршени, али смо посвећени доношењу бољих избора сваког дана, минимизирајући наш друштвени и еколошки утицај на цело пословање. Ми то видимо као нашу моралну обавезу и свака акција се рачуна. Сада је време за стварање промена, нема изговора, због чега смо се обавезали на апсолутни циљ смањења угљеника од 50% до 2027.

Сваке године Гани издаје извештаји о одговорности да буде транспарентан у погледу његовог напретка. Бренд је такође Б Цорп сертификован, који, према бцорпоратион.нет, је „ознака да предузеће испуњава високе стандарде верификованог учинка, одговорности и транспарентност фактора од бенефиција запослених и добротворног давања до пракси и доприноса у ланцу снабдевања материјала“.

Да ли Ганни производи козметичке производе?

Ганни је ушао у козметички простор у октобру 2022. сарађује са Субмиссион Беаути на биоразградивим шљокицама без пластике. Производи долазе у три различите боје, направљени су од материјала биљног порекла и коштају 25 долара сваки.

У чијем је власништву Гани?

Данас је Ганни и даље у власништву приватне компаније Л Цаттертон, али у јуну 2022. Реутерс пријавио да је бренд на продају.

„Фирма је ангажовала бутик инвестициону банку Лазард да води процес продаје, што је привукло интересовање од кинеских купаца“, написала је публикација, наводећи „две особе које познају ситуацију“ као своје извори. У то време Гани је био процењен између 500 милиона и 700 милиона долара, међутим, ништа није финализовано.