Назвати Виолеттин животопис импресивним је потцењивање. Са преко 20 година искуства у индустрији лепоте, креирала је уређивачке изгледе за сличне Вогуе, Харпер'с БАЗААР, и В — да не спомињемо њен рад са Диором као дизајнером шминке и Сепхором у развоју производа. Додајте јој време као глобални директор лепоте за Естее Лаудер и имаћете професионалца за шминкање светске класе.
Данас, славна личност МУА носи титулу глобалног креативног директора шминке Гуерлаин-а, као и извршног директора и оснивача сопствене линије. „Када сам почела да радим као шминкер, схватила сам да желим да изградим сопствени бренд“, каже она У стилу. „Морао сам да изградим своју каријеру до тачке у којој сам то могао да урадим. Њен бренд Виолетте_ФР сада слави своју двогодишњицу. И неће стати ускоро.
„Имам толико идеја. Чак и дан-данас, толико људи се пита: 'Да ли још увек имате идеје?' а ја сам као: „Имам толико много идеја“, каже она. „Прошле су само две године, али имам још толико боја које треба да изађу. Скоро као да није довољно брзо да одржи корак са свим мојим идејама."
Те иновативне идеје су оно што је Виолетте_ФР од скока довело до култног статуса. Колекција, која укључује негу коже, шминку и негу косе, оживљава све производе које није могла да пронађе на почетку своје каријере, али је желела у свом комплету. Добијена линија је потпуно без окрутности и направљена је од веганских и чистих састојака који се придржавају стандарди Европске уније (ЕУ). за козметику. Да би био што одрживији, бренд такође користи рециклирани (ПЦР) и полиетилен терефталат (ПЕТ) у својој амбалажи.
Виолетте_ФР доказује да када упарите квалитет, перформансе и етос „добро за вашу кожу и планету“ са паметом у друштвеним медијима, имате рецепт за успех. У разговору са У стилу, Виолет расправља о стварању сопствене линије лепоте, дефинисању лепоте француских девојака и најбољим саветима за шминкање које је икада добила. У наставку прочитајте наш интервју.
Виолетте
Како су се друштвени медији у свету лепоте променили од ваших раних дана на ИоуТубе-у?
Да будем искрен, радио сам Јутјуб а да нисам био Јутјубер; тако описујем себе. Када сам покренуо свој ИоуТубе канал, никада нисам гледао видео снимке на ИоуТубе-у...само понекад. Драго ми је што то нисам урадио у то време, јер када бих први пут морао да покренем нови канал, био бих под великим утицајем онога што сам волео да гледам.
Тада сам само имао своје уредничке модне и уметничке позадине, што је у потпуности утицало на мој начин снимања видео записа. Зато су моји видео снимци били потпуно ван норме и другачији. Тако да је то била невероватна ствар, где нисам имао појма шта радим и нисам баш био створен за ИоуТубе. Сада волим ИоуТубе и гледам толико видео снимака. Желим да се вратим јер ми недостаје. Стварао сам везу са мојом заједницом и то ми је потребно.
Израз "лепота француске девојке" се често користи. Које су уобичајене заблуде? Шта људи греше?
Мислим да људи некако кристалишу француску лепоту као нешто идеално и недостижно - као да за то морате бити Француз и да имамо правила. Не, то је читав начин живота који утиче на то како изгледамо, а то је оно што људи нису схватили.
Дакле, како бисте дефинисали "лепоту француске девојке?"
Стално говорим [да] у Француској желимо да будемо срећни. Не желимо да будемо перформативни, [и] не желимо да будемо најлепша особа на свету. Волимо да будемо другачији, и то негујемо. Желимо да личимо на себе и желимо да волимо себе. Никада нећемо правити шминку која мења наше карактеристике јер нам то неће помоћи да волимо себе. Ако то урадимо, онда ће то прикрити нашу несигурност. Дакле, за нас, желимо да волимо себе у најсировијим изразима. Прилично смо непоштовани према томе.
Свиђа ми се да је "Лепота француске девојке" заправо само филозофија да будете јединствени. Да ли је то нешто што сте желели да Виолетте_ФР научи људе?
Постоје сви ови слојеви утицаја, и оно што покушавам да урадим је да ово сварим за друге, тако да они схвате идеју. Делим овај начин живота кроз бренд уместо да се само дотичем „Француских правила лепоте“. Ако вам кажем правила лепоте, никада нећете инстинктивно разумети француску естетику.
Ако ти кажем да се шминкаш а да се не мењаш, да прихватиш и славиш ову верзију себе сада, [то] ће утицати на то да се шминкаш другачије. Ово је француска филозофија која ће вас довести до ове француске естетике. Али кога брига да ли је француски? Мора да си ти.
Шта још мислите да издваја ваш бренд од других на тако препуном тржишту?
То је исто што и ја радим за све. Не пратим и не покушавам да провоцирам или рушим границе – само радим своје. Једина ствар која ми заиста олакшава је то што сам сањао о овом бренду већ 15 година, тако да је врло јасно шта желим. Уз све што радим, желим да на неки начин задржим ову наивност.
Откако сам лансирао свој бренд, толико сам научио о послу. Али заиста се трудим да се увек држим свог инстикта и креативне стране јер је начин на који осећам овај бренд јединствен. То сам ја. Дакле, требало би да следим то, уместо да превише правим стратегију о бренду, јер тада мислим да ћемо га изгубити.
Шта вас је изненадило када сте први пут почели да креирате производе?
Како је скоро све могуће. Имао сам овај сан Боум-Боум Милк, [али сам мислио] да то апсолутно не би било могуће. Сећам се да сам рекао свом хемичару [и Виолетте_ФР шефу одељења за негу коже и иновације] Луцу Југли све ове тачке које сам желео да постигнемо за Боум-Боум млеко. Само би климнуо главом док сам ја питао: „Хоћеш ли ми рећи да је ово лудо? Зар то у једном тренутку неће бити могуће или треба да наставим?“ Рекао је: „Само наставите. Сањајте велико, па ћемо видети." Тако ја заиста радим са свиме: сањајте велико, а онда могу да правим компромис. Нећу се већ ограничавати а да не знам да ли заиста могу постићи тај циљ.
Од свих производа које сте до сада лансирали, који вам је био омиљени за увођење на тржиште и зашто?
Ја бих рекао Серум Суперлатиф коју смо управо покренули [раније овог месеца] јер је идеја о "комплету прве помоћи" за вашу кожу била мој сан. Пуно путујем и живим лудим животом, тако да се много ствари догодило мојој кожи, и нисам желео да бринем [о томе]. Само сам хтео да имам мало спаса С.О.С. комплет за излечење шта год да се деси мојој кожи.
Желео сам да серум има састојке природног порекла, и желео сам да се тестира где би за 48 сати заиста могли да видите резултате. То је огромна иновација. Луц Југла говори о томе колико је то револуционарно, тако да сам заиста поносан на ово лансирање. [Други укључују], наравно, Боум-Боум Милк (то је био мој производ из снова годинама) [и] Бисоу Балм. Што се тиче боје, то је био мој производ из снова.
Који савет имате за некога ко жели да створи сопствени бренд и пробије се на препуном тржишту?
Прво, то би требало да буде ваша опсесија - требало би да будете опседнути овом идејом. Не постоји друга страст у каријери. То је то. Затим, стварно размислите о томе шта недостаје на тржишту и направите производ који је јединствен. Биће много лакше бити гласан о томе. Усредсредите се на тај један производ који је јединствен, а то је ваш, јер постаје веома лако створити буку око вашег бренда. Одатле производите са свешћу и поштовањем према животној средини колико год можете. На крају, [то] се заиста ради о стварању ваше заједнице. Данас је заиста тешко покренути бренд ако немате подршку своје заједнице.
Ох, и заправо ћу додати још једно: Учините свој производ одличним. Ако је ваш производ одличан, људи ће знати. То се десило са Боум-Боум Милк. Никада се нисмо оглашавали и нисмо штампали на почетку. Управо смо га лансирали. Првих девет месеци компаније није било плаћеног маркетинга и утицаја — ништа. Врло брзо је постао број један. Зашто? Јер људи виде како је добро. Када ме људи питају: „Шта је дефиниција успеха?“ Одговарам са „Рецензије“. Ако су критике добре, завршио сам. Радио сам свој посао и то ће утицати на све око посла.
С обзиром на све ваше искуство у лепоти, морамо да завршимо овај интервју са овим питањем: који је најбољи савет за шминкање или савет који сте икада научили?
То заиста долази из моје културе. Шминка би требало да прослави себе. Не би требало да се прикрива [и] не би требало да поправља. То је као ваша основа, а ово је начин на који прихватите и волите оно што јесте. Дакле, за мене шминка не значи да изгледате као сви остали. Реч је [о] идеји да сте заиста јединствени и посебни.