Гвен Стефани зна да би се њено име појавило у игри асоцијација речи, „црвена усна“ би биле прве речи које би некоме пале на памет. музичар, ГКСВЕ Беаути оснивач, и Глас судија, постала је синоним за смели гримизни кармин - изглед по којем је позната откако је Но Доубт објавио свој дебитантски истоимени албум 1992. године.
Али оно што Стефанини дугогодишњи фанови можда не знају је да је пре него што је открила моћ црвених усана, свакодневно носила сјајило за усне.
„Хтео сам да почнем ГКСВЕ са основама онога ко се осећам као да јесам, и какву сам шминку стављала током година“, каже Стефани У стилу каже о почетном асортиману бренда ружева и ајлајнера. „А ту је и сјај за усне. На крају крајева, вероватно нисам позната по сјају, али оно што људи не знају је да када сам почела да се шминкам још у осмом и деветом разреду. Био сам веома инспирисан 1960-им. Носио сам мачје око и мат сјај за усне током целе средње школе - никад нисам носио црвене усне."
Због тога је ГКСВЕ-ово друго лансирање Буббле Поп електрични сјај за усне и Поут То Гет Реал и Анахеим Лине оловке за усне. Сјај за усне високог сјаја долази у пет нијанси, док оловке за усне долазе у две и три нијансе. Дизајниране су тако да се комбинују, а могу се носити и са брендовима мат, сатен, и течни ружеви.
И називи производа и њихове нијансе су лични за Стефани, а многи се односе на њене песме или њене СоЦал корене. Она каже да постоји донекле систем именовања: након што се формирају идеје за категорију производа, она ће свирати на њима, укључујући различите аспекте њеног живота и каријере, од ска музике до високих школа.
„Моја мама, Пети Стефани, отишла је у Сепхору пре неколико месеци са мојим татом. Била је толико узбуђена што је видела ружеве у продавници, па их је купила. Називи ружева су референце на различита места: 'Росевоод' је била улица у којој сам живела од нула до пет, а 'Лоара' је средња школа у коју сам ишла", каже Стефани. „Моја мама није знала ништа о именима, па је била одушевљена када их је подигла и видела сва ова супер-инсајдерска имена. И ваљда је плакала кад је отишла на шалтер да плати. Рекла је девојци ко је и причу, а онда је и девојчица почела да плаче."
С обзиром да су имена производа ГКСВЕ-а само један пример, упркос Стефаниној успешној вишедеценијској каријери, она остаје повезана са местом одакле је дошла и са обожаваоцима који су били уз њу током вожње.
Као начин да се захвалим на подршци, ГКСВЕ је покренут Заједница ГКСВЕ, платформа за друштвену продају засновану на претраживачу на којој Стефанини обожаватељи и љубитељи шминке подједнако могу да поделе своју шминку изгледа, понуди савете и заради 30% провизије од продаје ГКСВЕ производа, стопа која је изнад стандарда индустрије.
„Дизајнирање шминке је тако узбудљиво за мене – није ми досадно да причам о шминки. Али бити у стању да изградим ову заједницу и да будем партнер са људима који су ме подржавали, волели и размењивали љубав све ово време је невероватно“, каже Стефани о платформи. „Они већ раде посао за мене све време објавом о бренду, али сада могу да добију 30% провизије. Тако је сјајан осећај имати место где истомишљеници могу да дођу да уче, славе себе и раде то као свој мали пројекат страсти."
ВИДЕО: Гвен Стефани је управо реконструисала свој изглед музичког спота "Дон'т Спеак" уз наклон Блејку Шелтону
Пошто друштвени медији нису постојали када је Стефани први пут почела да се шминка, способност да тренутно дели и учи од других љубитеља шминке посебно је узбуђује. Она каже да је први пут схватила колико друштвени медији могу бити инспиративни када је креирала своју Урбан Децаи палету сенки.
„Блејк [Шелтон] и ја бисмо изашли на интернет и гледали како сви узимају боје за које сам мислила да ме представљају и да од њих чине своју уметност“, каже Стефани. „Одушевили су ме – могли сте да их гледате на Јутјубу. И то је једна од ствари која је подстакла ГКСВЕ заједницу; толико је другачије него у оно време када сам трчао кући из школе са својом најбољом другарицом — њена мама би правила журке за Мери Кеј и било би 10 дама које би испробавале сву ову шминку. Умирао сам, знаш на шта мислим?"
Да, имамо Гвен.
