Ако постоји једна ствар која је заједничка свим латино културама, то су јаке везе које имамо са нашим породицама. За нас је породица централни део наших живота и веза на којој радимо на неговању и јачању сваког дана. Зато многи од нас страствено подижу своје заједнице и одају почаст људима око нас.
Дакле, подразумева се да ово важи и за Маргариту Аријагаду, ветеринарку перуанске индустрије лепоте и оснивача Валде Беаути. Да, имала је деценије искуства пре него што је лансирала свој луксузни бренд 2020. - и чак каже да се повукла на врхунцу каријере — али сећање на њену покојну мајку ју је инспирисало да се окрене и помери границе онога што се стварало у лепоти индустрија.
Каријеру је започела радећи у шпанској скулптурној компанији где је радила све, од малопродајног дизајна до надгледања развоја производа. Затим је отишла да ради у Маци'с у одељењу за козметику пре него што је позвана у Сепхору 2004. да буде шефица козметике у боји. Десет година касније, напустила је своју извршну улогу на високом нивоу и провела наредних неколико година консултујући се пре него што је лансирала свој бренд на врхунцу пандемије.
Валде Беаути ради више од продаје козметичких производа. Аријагада је узела своје деценије искуства, пауков осећај за оно што је следећа најбоља ствар, и своју страст да подигне своју заједницу како би свој бренд учинио више од тога. Она креира НФТ-ове за колекционарске предмете и донира новац оснивачима Латинк-а — све док редефинише шта је заправо луксузни козметички производ.
Ево, каже она У стилу шта ју је нагнало да покрене свој бренд, све што ради на побољшању живота других, и дели оно што Валде Беаути чини јединственом.
Шта вас је инспирисало да покренете Валдеа?
Дошло је до конвергенције неколико фактора који су се дешавали у то време. Једна од њих је да је моја мама, која ми је била огромна инспирација, преминула крајем 2014. године и ја сам био њен неговатељ. Друга ствар је да је дошло до промене руководства у Сепхори — ово је било 2014. и тачно на врхунцу покрета друштвених медија и осећао сам да је то променило игру. И због ове промене друштвених медија, еволуције и балона који се стварао, желео сам да будем ближе томе. Некада сам био тако близак заједници бренда, а у то време сам био толико извршни да сам осећао да ми недостаје оно што ће потенцијално променити море – што је и било. И помислио сам: "Не, желим да се вратим доле." И осећам да бих могао да ризикујем јер финансијски више нисам морао да бринем о својој мами. Тада сам одлучио да скочим и да се вратим на ниво земље.
А зашто сте лансирали ружеве?
Састављао сам фото-албум своје маме и погледао сам слике - на свима је била руж за усне. Онда сам управо имао овај тренутак када сам одрастао са њом и како је носила руж као да је оклоп, готово пркосно. Као, "Идем у битку и ово ћу урадити." И имао сам тај дубоки тренутак када сам се тога сетио крај свог живота — боловала је од деменције и није ме препознала, али никада није заборавила како ју је руж направио осетити. Имала је 92 године.
И очигледно са својом љубављу према индустрији, само сам мислио да се лепота обезвређује са свим промотивним активностима и свом комодизацијом лепоте. У том тренутку, одлучио сам да желим да одам почаст својој мами, женама попут свих нас које имају ову отпорност и унутрашњу снагу, као и да буде у стању да изрази тачку гледишта која каже: „Зашто само морамо да одбацимо лепота? Зашто лепота не може бити вредна значаја?" Ако стварам нешто што ће прославити моју маму и то ће бити омаж — било је нечега на тржишту што је било на нивоу који ми је требао бити.
Дакле, за формулу, моја основа је да све треба да буде функционално, изврсно и најбоље у класи. Ако плаћате много новца, боље је да та формула буде проклето добра, чиста и одржива. Направљен је у једној од најбољих лабораторија у Италији, лабораторији коју познајем дуги низ година. Чини се као да стављате ову прелепу мат формулу која је супер хидратантна и има само мало сјаја. Невероватно је пигментисан, има својства за негу коже — хијалуронску киселину и ботаничке екстракте — и хидратизује. Заиста је супер удобно.
Паковање је тако јединствено - реците нам о томе.
На крају крајева, то је као скулптура. Желимо да поштујемо жену, њену снагу, али у исто време упрегнемо женственост у жени — отуда и унутрашњи отвор је у облику метка, то је да означава снагу, а овај облик да заиста поштује женственост и инспирисан је женском. торзо.
Пошто имам малопродајно искуство, знам да је 70% или 80% трошкова стварања било ког козметичког производа у паковању. Већина људи никада не заврши ношење кармина, зар не? Дакле, чак и да нисмо имали тренутак одрживости, било ми је лудило да бацим 70% [производа]. Па сам помислио, хајде да ставимо трошак тамо где му припада, тако да се може поново напунити. Поново сам замислио цело искуство у нечему што би могло да буде практичнији, лепши део себе, али у исто време, супер свестран.
Који су били неки од већих изазова са којима сте се суочили док сте стварали Валдеа?
Схватио сам да је мој фокус био на мојој мами, али тада је пут стварања овог бренда био толико изазован годинама. Само направити облик [паковања] био је изазов. Мислим, у ово је уклесано 250 пера и желео сам да буде беспрекорно.
Покуцао сам на многа врата и било је то заиста рањиво, понижавајуће искуство. Сумњао сам у себе. И стално слушам ове речи од своје маме. Рекла би: „Можеш ти ово. ти моћи урадите."
Нацртао сам овај дизајн јер сам желео симболику ових перја као крила. Чињеница да је то једно перје које је лагано и крхко, као жена може бити често, али да заједно перје чине крила, довољно моћна да полете. Та симболика заједнице жена које се окупљају као колектив, да смо моћне да покренемо промене, за мене је била веома важна.
Требало ми је доста времена да пронађем произвођача. Најбољи произвођачи амбалаже нису могли да ураде ову врсту детаљног посла. Морао сам да натерам два такмичара да сарађују, што је скоро немогуће, али мислим да су обоје били толико узбуђени да је концепт могао бити револуционаран и реметилачки са становишта дизајна за који су желели да га виде на тржишту и одлучили су да сарађивати.
Без обзира на то, Валде даје 1% прихода за подршку БИПОЦ предузетницима лепоте, али сам желео да наменим овај пројекат за подршку Латинк предузетницима лепоте. Мој сан је већ дуго времена да имам фонд који би могао да подржи људе у које верујем. Ја сам ментор многим брендовима у настајању и видим њихове борбе, а често им је потребна финансијска средства. Али не морају нужно да га добију од приватног капитала јер то ствара велики притисак и губе део своје компаније. Желим да будем глас за нове Латинк брендове лепоте.
Валде такође нуди НФТ - зашто је то тако?
Ово ми је пало на памет јер сам радио на томе ове кварцне посуде направљени у Перуу који су ручно рађени, ручно извајани и ручно нумерисани. Из свог искуства у свету уметности знао сам да ће ми требати сертификат о аутентичности. Такође знам како се те ствари могу изгубити и људи у индустрији лепоте можда неће ценити оно што јесу. Отприлике у то време, чуо сам за НФТ и они су донекле описани као дигитални сертификати аутентичности. Они су јединствени, шифровани и живе у блок ланцу.
Када сам отишао у ту зечју рупу у процењивању како да то изведем, схватио сам да би имало смисла манифестовати уметничко дело у наратив приповедања о кварцу, оклопима и посудама и имају ту другу димензију наратива приповедања која би могла да дода вредност у креативан начин. Метаверз и НФТ-ови вам омогућавају да димензионишете тај наратив и доживите га и створите вредност.
Валде ружеви су луксузни артикли. Дакле, како дефинишете луксуз?
Реч је тако погрешно употребљена. Видим да луксузни брендови заиста музе свој статус. И да, треба да постоји занатство и треба да постоји историја и све ово — то је супер важно. Али мислим да данас брендови морају да заступају много више од статуса. Мислим да би требало да буде лично. Израда, квалитет и софтвер — то је дато, али намера, промишљеност и сврсисходност чине то много личним. То је оно што га чини непроцењивим, и мислим то је врхунски луксуз.
Купујте Валде козметичке производе:
Учтивост
Куповати: $199; валдебеаути.цом
Бирајте између потпуно златног, потпуно црног или црно-златног посуда док почнете да прилагођавате свој руж. Одатле изаберите балзам за усне или једну од 11 опција нијанси кармина за свој уметак. Када то буде урађено, имаћете опцију да угравирате свој оклоп за додатних 10 долара.
Учтивост
Куповати: $40; валдебеаути.цом
Зашто се задовољити једном нијансом када можете имати свих 11? Када уложите у свој оклоп, прикупите неколико опција које се могу поново пунити да бисте неприметно — и одрживо — прешли са ношења свог омиљеног акта на црвену боју за излазак.
Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до начина на који се праве најпродаванији производи за косу, шминку и негу коже, сазнајте како ови лидери то раде.
