Недавна МцКинсеи Студија о модној потрошњи показала је да се већина људи ослања на брендове да дефинишу шта за њих значи „одрживост“. Проблем са овом методом је што не постоји универзално разумевање шта чини комад одеће одрживим. То није само еколошка тканина, старински налаз или рециклирана амбалажа. Све је то и више од тога. Простор који је оставила ова нејасна дефиниција је омогућио онима који желе да профитирају од нашег растућег интересовања да упадну и продају нам оно што изгледа довољно добро, а не оно што је заправо боље. Одрживост никада није требало да буде маркетиншки алат за експлоатацију моде, већ циљ да се промени огроман утицај који одећа, посебно брза мода, има на планету.
Срећом, растуће интересовање у последњих неколико година довело је до гласнијег испитивања од стране адвоката, радника и дизајнера широм индустрије. Ови људи настоје да преобликују одрживост у моди од начина да се више продаје одећа до промене начина живота која правичност ставља на прво место - и то функционише.
Ауторка Аја Барбер, на пример, пише и ствара садржај говорећи искрено о проблематичним начинима брзе моде. „Брза мода је створена да се експлоатишу људи на дну – и радници и потрошачи“, пише она у својој књизи ПОТРОШЕНИ: Потреба за колективном променом: колонијализам, климатске промене и конзумеризам. На Инстаграму, Барбер често објављује видео снимке који контекстуализују проблеме који су резултат огромне количине одеће коју купујемо и одбацујемо, посебно у Сједињеним Државама и Европи.
„Највећа промена коју сам видео откако сам почео да водим овај разговор пре више од десет година је да људи заправо слушају (уместо да бацају зрели парадајз у мом правцу)“, каже Барбер У стилу. „Људи се помирују са чињеницом да начин на који смо радили можда није само ужасан за људе и планету, већ није добар ни за наше ормаре. Људи искрено желе да промене своје начине и то је супер узбудљиво!“
Други заговорници, попут Аиесха Баренбалт из Ремаке-а, искористили су овај растући јавни интерес да прикупе подршку иза закона који би моду учинио праведнијом за раднике. Бренд даје потрошачима алате да се укључе у заговарање одрживости, а не само да купују нову одећу, као што су петиције које су доступне за потписивање и шаблони друштвених медија за контактирање одређених брендова о раднику питања. У априлу 2022, Ремаке је покренуо кампању тражећи од Вицториа'с Сецрета да исплати заостале плате радницима који су отпуштени из фабрике која је производила део њихове одеће. Резултат је био а огромна победа који је прикупио стотине присталица и договор бренда да исплати дуговане плате.
Ово је Сви су укључени, прослава људи који чине свет бољим местом за све 2023. године. Ви сте „ин“ ако утичете. Читајте даље да видите ко је са вама.
Радничка права су важан део сваког разговора о одрживости. На крају крајева, способност модне индустрије да производи велике количине је због експлоатације њених радника. У просеку, 85% радника у Лос Анђелесу зарађују мање од минималне зараде док производе скоро Производ вредан 15 милијарди долара. Зато су радници и синдикални лидери одлучили да организују и донесу законе — попут СБ62, Калифорнијски закон о заштити радника у одећи — да поправи рупе у начину на који се плаћају радници у одећи.
Санта Пуац, бивши радник у одећи у Лос Анђелесу, сада је организатор у Центру за раднике у одећи. „Поносан сам што подржавам своје колеге раднике у одећи тако што ћу им причати о њиховим правима као радника и бити им пример“, каже Пуац. „Не плашим се да кажем не малтретирању.
Ипак, има још много тога да се уради, објашњава она. На пример, постоје начини на који се радници користе ван плате. „Морамо им забранити да раде са затвореним вратима. Сада већина фабрика закључава своја врата катанцима“, каже она, додајући да би увођење законског надзора могло да обезбеди примену ових правила. „Мислим да би било добро за нашу организацију да створи тим истражитеља који ће ући у фабрике и истражити да ли фабрике и брендови заиста плаћају по сату или не.” Глобално гледано, радници у одећи често добијају пени по одевном предмету који сашију, што ствара нехумане услове и чини скоро животну плату немогуће.
На дизајнерској страни једначине, постоји много сјајних брендова који желе да промене утицај који је индустрија имала. Сами Миро, на пример, одлучила је да креира прерађену старинску одећу користећи комаде добијене и креиране у радијусу од 25 миља од седишта њеног бренда у Лос Анђелесу. „Наша одећа је направљена од локалних сировина и старинских тканина, као и од ексклузивних биљних и сертификованих тканина које смо развили у Лос Анђелесу од природних влакана без хемикалија и уз минималну употребу воде“, објашњава Миро, препознајући важност сваког елемента који улази у готов производ. „Сви наши партнери за шивење су у породичном власништву и којима управљамо за које смо посвећени обезбеђивању праведних плата и безбедних услова за рад.“
Упркос паметном маркетингу или слатким кампањама, мода нема будућност (а камоли одрживу) без поштеног рада људи у њој. Они својим примером воде брендове да се промене и дају људима који воле моду нацрт да помогну. Како Миро каже: „Увек настојим да позитивно утичем на друге пружајући доказ да неко може да уради оно што и ти љубави, а истовремено чинимо боље за планету и заједницу.” И, додали бисмо, то је увек добро погледај.
