Историја Сцхиапареллија и тријумфални повратак бренда

У последње четири године, чинило се да сваки велики модни тренутак на црвеном тепиху има једну заједничку ствар: Сцхиапарелли. Од Бијонсине мини хаљине отворених рамена на додели Гремија 2021. до жарко ружичасте и црне хаљине Лејди Гаге на председничкој инаугурацији (до ИнСтиле'с награђивани Насловница издања Бест Дрессед са Зендајом, обучен у можете-погодите-шта), бренд је заживео потпуно нови живот откако је Даниел Росеберри постао његов креативни директор 2019.

Али пре него што су поп звезде и славне личности помогле у поновном оживљавању препознатљивости бренда, култна модна кућа имала много историје — почевши од пре скоро једног века — и почела је са ексцентричним уметником по имену Елза Сцхиапарелли.

Ко је била Елса Сцхиапарелли?

Елза Скјапарели је рођена у Риму 1890. године од мајке аристократице и оца академика. У својим двадесетим, Елза је похађала Универзитет у Риму, где је написала сензуалну књигу поезије под називом

Аретхуса која би одредила путању њеног остатка живота. Када су њени родитељи сазнали за песме, послали су је у манастир у Швајцарској, где је штрајковала глађу како би могла да оде. Након што су јој дозволили, преселила се у Лондон и постала дадиља пре него што је упознала грофа Вилијама де Вента де Керлора.

Према Сцхиапарелли сајт бренда, који описује њен живот, пар се венчао и преселио у Њујорк и добио ћерку Ивон, иначе познату као Гого. Гого је добио полиомијелитис и Елзин брак са грофом није ишао добро. Тражила је развод и са ћерком се преселила у Париз. Тамо се дружила у сценским ресторанима где је упознала креативце попут Пола Поареа, познатог модног дизајнера. Убрзо након тога, почела је да креира сопствене дизајне, повлачећи се из својих ексцентричности и не плашећи се да испроба нове ствари.

Године 1925. направила је џемпер који ће постати катализатор њене модне славе, црно-бели топ са мотивом тромпе-л’œил.

Како је почела Тхе Хоусе оф Сцхиапарелли?

Године 1927. Елса је креирала „Сцхиапарелли – Поур ле Спорт“, колекцију трикотаже и купаћих костима. Био је хит због иновативног споја луксуза и спортске одеће. Затим је наставила да прави моду која је шокирала укључивањем нечувених елемената као што су видљиви рајсфершлуси и дубоки изрези. Радила је са новим текстилом као што је дробљени рајон креп и сарађивала са култним уметницима тог времена.

До 1930-их, њен бренд је постао толико велики да је имала скоро 700 запослених и била је прва жена дизајнер на насловној страни америчког часописа. Била је савременик уметника као што је Салватор Дали, чији се дадаистички стил уметности могао наћи у многим њеним дизајном.

Крајем 30-их, развила је боју „шокантно розеПрема архивском опису шокантног ружичастог одела у Тхе Мету, боја је „представљала њену жељу да шокира оне око себе својим јединственим и понекад авангардним дизајном."

Током 1940-их, током Другог светског рата, Елса се вратила у Њујорк на неколико година, предајући узде компаније човеку који је са њом радио у Паризу. Када се вратила у Париз 1945. године, наставила је да гради своје наслеђе, креирајући „ормар сазвежђа“ — концепт који је сада познат као капсула гардероба.

Затварање моде и смрт Елсе Сцхиапарелли

До 1950-их, Елса је одлучила да затвори своју модну кућу док је радила на костимима за филмове попут Моулин Роуге 1952. и написала своју аутобиографију, Схоцкинг Лифе. У књизи детаљно описује свој живот, од одрастања у Риму до тога да постане познати дизајнер у Паризу. Умрла је две деценије касније 1973. Након смрти дизајнера, бренд је лежао успаван 50 година, да би остао обновљена 2013. Његово поновно лансирање уследило је након изложбе 2012. у Институту за костиме Метрополитен музеја уметности, која је истакла бренд, а такође се поклопила са Сцхиапарелли купио Дијего Дела Вале, извршни директор Тод'са.

Нови почетак са Марком Занинијем и Бертраном Гујоном

2013. означила је својеврсни нови почетак за Сцхиапареллија. Цхристиан Лацроик је произвео цоутуре колекцију која је одала почаст најславнијим креацијама дизајнера, која је на крају послужила као уметничка инсталација у Лес Артс Децоратифс у Паризу. Затим, 2014. Марко Занини, који је раније радио у Роцхасу, дошао је као нови креативни директор Сцхиапареллија. Произвео је две збирке али отишао после само годину дана. Занинија је наслиједио Бертранд Гуион, који је већ имао снажну биографију која укључује Гивенцхи и Кристијан Лакроа, а раније је радио у Валентину заједно са Маријом Грацијом Кјури и Пјерпаолом Пицциоли.

Данијел Роузбери и нова ера

У 2019, бренд је именовао Данијела Роузберија за креативног директора — и Сцхиапарелли је брзо постао један од најкул брендова на црвеном тепиху. Остао је веран Елзиној надреалистичкој и иновативној филозофији дизајна у свакој колекцији и комаду по мери. У многим својим дизајном користи структурирану уметност, попут а златни грудњак који се види на Кендалл Јеннер или комбинезон са 3-Д цветовима који цветају из деколтеа, на Кејт Бланшет је носила на Венецијанском филмском фестивалу у 2022.

Године 2022. бренд је показао своју хауте цоутуре колекцију, која је садржала све, од металне златне хаљине у кавезу до свилене купасте хаљине.