Историја Кхаите, модни бренд Мегхан Маркле и Катие Холмес Лове

Могуће је да Кејти Холмс није схватила да ће у потпуности разбити интернет и послати нас низ спиралу куповине када је 2019. координирајући кардиган и грудњак. Али, авај, изглед је вишеструко копиран, док су многе љубитеље моде упознали са брендом, Кхаите.

Ових дана изгледа као да су сви ко је било ко изашао носећи Кхаитеове класичне комаде. Чудили смо се одобрењу славних карирани капути, осећао сам се инспирисаним Хаилеи Биебер'с бустиер хаљина, и претражио интернет у потрази за боди са отвореним раменима, сличан овом Мегхан Маркле је носила за Инвицтус игре. Научили смо на тежи начин да, колико год се трудили, нико никада не може истински да дуплира делове са етикете која је релативно нова на сцени.

Наравно, осим Кхаитеовог избора торбе које морате имати и хаљине за изласке, занимљива је прича о томе како је компанија почела и постигла успех. Унапред, разбијамо историју Кхаите-а, модног бренда који нас чини "оох" и "ахх" са сваким новим доласком.

Ко је основао Кхаите и када је бренд основан?

Родом из јужне Калифорније и Лондона, Цатхерине Холстеин започела је своју модну каријеру у Парсонс Сцхоол оф Десигн. Након што је њену млађу тезу покупила реномирани купац Јулие Гилхарт, која је радила за Барнеи'с Нев Иорк, млади дизајнер је почео да је продаје истоимена колекција женске одеће у преко 40 продавница широм света (укључујући Сакс Фифтх Авенуе, Кирна Забете, Лоуис Бостон и Лане Цравфорд, да именујемо неколико). Касније је одлучила да крене путем сарадње, тако да је од 2009. до 2014. Холштајн била креатор за етикете као што су Гап и Вера Ванг. Основала је Кхаите 2016. године као дизајнер, оснивач и креативни директор етикете.

Назив бренда „Кхаите“ је игра речи, а затим и неке.

Тако јединствено име бренда није изненађујуће са добром позадинском причом. За почетак, „Кхаите“ се изговара као „Кате“ (довољно лако) и инспирисано је Холштајновим надимком, Кејт. У исто време, Кхаите је такође грчки израз који значи „коса која тече“, што је знак усредсређености етикете на женственост.

Где је бренд базиран?

Кхаите се налази у СоХоу (доњи Менхетн) у луксузном пословном простору који се налази између Спринг и Брооме Стреет.

Какву одећу Кхаите продаје?

Кхаите наставља да буде ауторитет у више категорија, укључујући кашмир, трикотажу, јапански тексас и вечерњу одећу. Његов хлеб и путер су свакодневни стилови са луксузним обртима. Бренд је онај који заувек повезујете са првим комадом у који се заљубите - и овде има много тога за волети.

Слично као што су основале Мери-Кејт и Ешли Олсен Ред са намером да створи узвишене, квалитетне основе, Холштајн је кренуо да ствара њеној тумачење онога што она назива „милом ствари“ за масе. Дизајнер претходно речено Вогуе Бусинесс да је њена визија била да успостави јединствену продавницу основних комада гардеробе који су високог квалитета, засновани на материјалима и намењени за редовно ношење.

И сама је купац луксуза, признала је Холштајн у интервјуу са Финанциал Тимес да је ствари у свом орману почела да третира као слике у галерији. „Поступио сам са одећом на начин који је био превише драгоцен. Више је личило на уметност - могу ли да је додирнем? – када сам желео нешто да обучем ујутру и да носим три пута недељно.”

Данас се Кхаитеов инвентар протеже од горњих и доњих делова до хаљина и горње одеће. Бренд је такође лансирао ексклузивну колекцију додатака са НЕТ-А-ПОРТЕР 2019. године која се од тада проширила на ципеле (мислите на мокасине и пумпице преко штикле) и ташне које варирају у величинама од малих и компактних до великих и довољно пространих да се користе као пртљаг.

Зашто је Кхаите постао виралан?

Занимљиво је да је Кејти Холмс играла улогу у Кхаитеовом порасту популарности (Цате, Кхаите, Катие... разумете?). Још у августу 2019 Сами заједно глумица је фотографисана како дозива такси на Менхетну, и случајно је носила ништа друго до каитски кашмир који се састојао од браон кардигана и одговарајућег грудњака.

„Била је то манија. То је променило наше пословање", Холштајн је рекао Финанциал Тимес месеци касније. „Облачимо много познатих личности, али било је нечега у тој слици и начину на који је изгледала... не можете то створити. То је био један од оних тренутака за које бисте платили много новца.”

Промена инвентара.

Холштајн је одушевила модну индустрију на писти за јесен 2020. када се, уместо да се држи своје нише, дизајнерка упустила у одећу за журке која је посетиоцима журки дала алтернативу црним хаљинама са краватом. британски Вогуеназвала је колекцију Холштајновом „најопаснијом (и најризичнијом) до сада“, а тада се 36-годишњакиња сложила у свом размишљању.

„Кроз ову сам знала да заиста желим да почнем да прихватам реч секси – а то мислим великим словима, „СЕКСИ“ – и шта то значи за мене, будући да имам 36 година. Осећам се као да улазим у нову фазу свог живота и постајем потпуно независна“, рекла је она за публикацију. „Људи ће бити изненађени овом колекцијом, посебно тамом. То је дефинитивно сексипилнија, мрачнија страна Кхаитеа од онога што су раније видели."

У интервјуу, Холштајн такође описује њујоршку моду као „дивље маштовиту“, и мислимо да је сигурно рећи да је и ова нова ера Кхаитеа. Тил је увек био у ротацији дизајнера, али сада такође видимо да су краћи струкови, мрежасти детаљи, смели изрези и руширање укључени у Кхаитеове колекције. Њујорк је град ризика и јасно је да Холштајн прихвата ту енергију.

Пандемија и повезивање са купцем.

Пандемија је изазвала проблеме многих у модној индустрији. Нови нормалан је постављао питање „ићи дигитално или не ићи дигитално?“ Холштајн је одлучила да не стави сва своја јаја у једну корпу, да тако кажем.

Кхаитеова колекција пре јесени 2021. представљена је путем проширене стварности како би модели могли да се пренесу са писте у домове љубитеља моде свуда. И у јуну 2021. етикета је искоришћена БОДС технологија, пружајући онлајн купцима прилику да креирају аватар и испробају одећу виртуелно.

Али како је Холштајн рекао Валлпапер током јесење недеље моде 2022. „жудимо за дубоко чулним, личним искуствима“, тако да су искачући прозори и продавнице и даље приоритет за дизајнерку и њен бренд.

„После пандемије мислим да сви жудимо за дубоко чулним, личним искуствима више него икада раније“, рекла је она за сајт. „Савршено је време да оживимо свет Кхаитеа у импресивном простору где наши купци могу да се баве колекцијом и осете наше тканине и текстуре.

Где се продаје Кхаите?

Тренутно, Кхаите производе продаје преко 150 продаваца широм света путем е-цомм-а и веб локација које се директно односе на потрошаче, као и у обичним продавницама. Ознаку можете пронаћи на НЕТ-А-ПОРТЕР, Нордстром, Бергдорф Гоодман, Схопбоп, Мода Операнди, и ССЕНСЕ, да поменемо само неке. Од 2020. званична веб локација бренда се испоручује у 26 земаља и нуди купцима бесплатну доставу, као и бесплатан повратак у САД.

Да ли је Кхаите прилагођен веганима?

Није у потпуности. Многи Кхаите комади су направљени од коже, вуне, свиле и крзна. Међутим, неки комади су на бази памука - фармерке, одређени блејзери, топови и панталоне - који су прилагођени веганима. Сваки одевни предмет на веб локацији Кхаите садржи картицу „детаљи“, испод које купци могу пронаћи списак материјала који наводи од чега је направљен сваки појединачни комад.