Историја тренера модне марке

Њујорк је заиста бетонска џунгла у којој снови постају стварност. Ту се рађају уметници и оснивају брендови, а оба потичу из заразне енергије града. Међу најпознатијим маркама које се узгајају на Менхетну је модни бренд Цоацх Нев Иорк, иначе познат као Тренер или Оригинал Америцан Хоусе оф Леатхер.

Почетак модног бренда Цоацх.

Тренер је био основало шест занатлија у Њујорку поткровље давне 1941. У почетку су ручно правили новчанике и новчанике од коже, и иако је био профитабилан, бренд је релативно тихо напредовао. Након неколико година пословања, Лиллиан и Милес Цахн — два стручњака у индустрији кожне галантерије — придружили су се компанији и предводили операцију до њеног успеха. Мајлс је био одговоран за побољшање њихових производа, обрађујући кожу на сличан начин кожне рукавице за бејзбол је обрађен, чиме је постао мекши и издржљивији. Лилијан је, с друге стране, дизајнирала прве женске ташне бренда.

Пар је купио Цоацх 1961. и одатле је приступачна луксузна етикета прерасла у бренд који данас познајете и волите - уз малу помоћ неких рок звезда у свемиру на том путу.

Бони Кешин је била први тренер тренера.

1962. Мајлс је ангажовао Бони Кешин — кога Фасхионсита једном позван „пионирски дизајнер конфекције“ који је „помогао у проналажењу и цементирању категорије америчких спортска одећа“ — да води рачун за женске додатке у оквиру њихове компаније за мушке додатке, Гејл Кожа. Цасхин је ушао у своју улогу и дизајнирао вишеструко Потписи тренера, укључујући чувени месингани хардвер марке „кључ у руке“, торбу са кантом и торбу са патентним затварачем довољно пространу да унутра стане друга, мања торбица. Напустила је бренд 1974. године.

„[Цасхин] је био дизајнер који је започео покрет ношења две торбе на посао“, каже Јеаннине Сцимеме, помоћни доцент за дизајн додатака на Фасхион Институте оф Тецхнологи (ФИТ), рекао Фасхионистајош 2019. „То је дефинитивно било за запослене, запослене жене. Ако је носила две торбе, та жена је радила ван куће. И [Цасхин] је веровао да жене имају толико улога, да једна торба није била довољна."

Значај Ричарда Роуза и Луиса Франкфорда.

Рицхард Росе придружио се породици Цоацх 1965. године, ступајући у улогу извршног потпредседника. Роуз је одговорна за то да тренеру обезбеди место које му је потребно у робним кућама, дајући бренду нови ниво изложености и статуса. Такође је заслужан као ментор Луиса Франкфорда.

Левис Франкфорд се придружио Цоацх-у 1979. године као потпредседник за пословни развој. Под његовим руководством, први тренер Цоацх отворен је на Медисон авенији 1985. године, исте године када су Мајлс и Лилијан Кан продали бренд америчкој компанији робе широке потрошње. Сара Лее.

Тренер је накратко био у власништву Саре Ли.

Да, то Сара Лее. Сара Лее најпознатија по својим посластицама - торти од сира, пити, торти од фунте итд.

Могло би бити изненађење да су се, од свих корпорација којима је породица Кан могла продати своју модну кућу, одлучила за Сару Ли. Али испоставило се да је стара изрека „супротности се привлаче“ на неки начин била истинита. Под новим менаџментом и са Франкфордовом визијом компаније, продаја тренера је цветала.

Године 1996. Франкфорд је постао председник и извршни директор Цоацх-а и довео дизајнера Реед Кракофф као председник и извршни креативни директор. Заједно, мушкарци су побољшали Цоацх робу да буде функционална и модерна. Ова промена је катапултирала бренд у славу и богатство - Кракоффов имиџ је повећао продају бренда са 500 милиона долара на 5 милијарди долара.

Сара Ли је 2001. прекинула везе са тренером како би он могао да постане сопствени ентитет.

Ко је данас извршни креативни директор Цоацх-а?

Кракоф је остао са тренером 16 година пре него што је напустио своју улогу и наставио са истоименом линијом женских додатака. Наследио га је Стјуарт Веверс, бивши креативни директор Мулберрија (од 2004-2007) и Лоеве (2007-2013), који је такође радио у одељењима за додатну опрему брендова од Цалвин Клеин до Гивенцхи.

Најпопуларније Цоацх торбе током година.

Први стил који нам пада на памет када помислимо да је „тренер“ седло. Представљен је на тржиште 1971. године и доживео је налет популарности 1980-их, а затим поново у раним годинама. Иако стил није увек „у тренду“, он је и даље најпродаванији бренд.

Торба је такође популарна међу купцима Цоацх-а. Први пут га је дизајнирала шездесетих година прошлог века Лилијан Кан, која је, према речима њеног супруга, била инспирисана торбе за куповину: „Када је њена породица дошла из Мађарске, било је то за време депресије“, Кан објаснио у интервјуу за НПР. „Они су се мучили и њена мајка је правила резанце код куће, а деца би пунила кесе за куповину и достављала ове резанци, па је један од њених предлога на почетку био: Зашто не можемо да направимо торбу за куповину осим од коже?" Дакле, они учинио.

Цоацх Табби (и оригинални и његов јастучасти пандан) је релативно новији стил за бренд, али ипак хит. То је цоол јер може бити лежерно или формално, обучено или горе, и носити се или као торба за раме, преко боди или додатак са горњом ручком. Долази у различитим величинама и стиловима, и Пиллов Табби чак долази у низу пастелних опција које га чине модернијим.

Који је Цоацх-ов најпродаванији производ до сада?

Цоацх је најпознатији као приступачан луксузни бренд, специјализован за кожну галантерију. Ова етикета такође продаје готове одевне предмете, као што су горња одећа, хаљине и ципеле, али су њихови најпродаванији производи далеко торбе. Тачније, два најпродаванија бренда су његова Виллов Саддле Баг и Софт Табби Хобо торба.

Тренер 2023

Иронично, будућност Цоацх-а много личи на прошли живот бренда.

Његово ребрендирање даје И2К вибрације, говорећи о миленијумској носталгији, али и привлаче пажњу ГенЗера (ТикТок је назвао Пиллов Табби торба за раме „Ит” торба године). Видели смо повратак свингерских торби, платнених кросбоди и Тхе Рогуе, украшеног својим препознатљивим логотипом, живописним бојама и цветним дезенима који боде око пролеће 2022. Ове поново замишљени стилови враћања очекује се да ће остати усред највећих Трендови торби 2023.