Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља у којој истичемо моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне за напредовање и растете из стварних лекција које су научили на послу.
Орце је изведено од речи "сила", каже Иу-Цхен Схих. „Желим да се на азијске жене гледа као на силу са којом се треба рачунати.
Ши, која је рођена на Тајвану, а одрасла у Сингапуру, бивши је медијски планер за глобални бренд лепоте. Али 2019. године се сама одважила и лансирала Орце Цосметицс са једним производом: фондација. Пажљиво је креирала распон од шест нијанси као одговор на недостатак опција које савршено одговарају азијској кожи. Осим тога, креирала је формулу која се бавила проблемима уобичајеним за азијску кожу, укључујући осетљивост, вишак производње уља и сувоћу.
Својом линијом, Ши такође жели да поремети застареле азијске стандарде лепоте и начин на који се те жене приказују у медијима. „Тен коже је нешто што је веома осетљиво на азијску културу и многи спољни људи не разумеју увек нашу опсесију бељењем“, објашњава она. „Колоризам не постоји само на западу, већ и на истоку у земљама попут Индије, Тајланда и Филипина. Ово су највећи светски потрошачи производа за избељивање, што је заиста контраинтуитивно, јер људи у овим земљама природно нису баш фер."
Док је одрастала, Схих је често била малтретирана јер је била превише тамна, а њена мама је почела да јој даје третмане за избељивање када је имала 10 година. „Многе жене које нису екстремно поштене имају комплекс у вези са својом бојом коже и цео концепт бељења је нездрав“, каже она.
Са Орце, Схих жели да започне отворен разговор о колоризму и води рачуна да њен бренд представља разноликост у азијским заједницама тако што су азијски модели са светлим и дубоким тоновима коже ради маркетинга кампање. „Волела бих да инспиришем жене да прихвате своју природну нијансу коже без обзира колико су светле или тамне, јер смо сви лепи на свој другачији начин“, каже она.
Овде Схих објашњава зашто азијска кожа има тенденцију да буде деликатна, како су њена сопствена искуства са шминком утицала на то како она прави производе, шта је следеће за Орцеа и још много тога.
Како сте доспели у индустрију лепоте?
Моји родитељи су изузетно традиционални азијски родитељи који су већ били разочарани што нисам постао доктор или адвокат, али шминкање је увек била моја страст. Када сам био млађи, много су ме малтретирали због свог изгледа. Одрастао сам у Азији где су стандарди лепоте веома строги. Постоји само једно лице лепоте: морате бити изузетно фер и мршави, а ако не одговарате тој једној верзији лепоте, сматрате се ружним. Почела сам да похађам часове шминкања када сам имала 11 година, и то је био начин за мене да помогнем женама - заједно са собом - да се осећају сигурније и лепше.
Када сам имао 14 година, сео сам оца и рекао му да ћу му уштедети новац тако што ћу не ићи на колеџ и уместо тога постати шминкер. Био је ужаснут и није разговарао са мном три дана. На крају сам му се извинио и отишао на Универзитет Пепердин да студирам оглашавање и маркетинг након неуспелог покушаја финансија. После школе, постала сам медијски планер у рекламној агенцији у Лос Анђелесу, а један од мојих клијената је била велика међународна козметичка компанија. Бавили смо се њиховом америчком стратегијом оглашавања, и ту сам поквасио ноге у индустрији лепоте.
Када сте дошли на идеју за Орце Цосметицс?
Почео сам да радим као медија планер пре него што сам завршио факултет. Тада сам добио задатак да преузмем рачун велике козметичке компаније. Такође сам био у процесу израде свог главног пројекта за своју диплому из маркетинга, који је био да креирам производ или услугу јединствену за тржиште и око тога изградим маркетиншки и пословни план. Током тог времена, почео сам да размишљам о томе како сам увек морао да бирам између лепоте и онога у чему сам био обучен да будем добар. Схватио сам да оснивање бренда може бити начин да ујединим обе моје страсти.
Током мог рада у огласној агенцији, приметио сам да постоји велики размак између мејнстрим брендова лепоте и Ј- и К-беаути брендова. Као млада азијска жена, брендови су изгледали превише зрели и застарели. Није било оних који су ми заиста говорили у смислу брендирања. Такође ми је било мука од тога како жене приказују брендове. Постоје називи производа који објективизирају жене, а азијске жене су често приказиване као веома стидљиве, тихе и супер женствене. Тако сам добила инспирацију да створим бренд за глобалне азијске жене који заиста наглашава азијске жене као снагу са којом се треба рачунати. Мислим да је Холивуд насликао веома неправедну слику о азијским женама, а одрастајући у Азији, нисам баш разумео холивудски стереотип док се нисам преселио у САД. Азијске жене треба да буду приказане на начин који им даје правду.
Како су ваша лична искуства обликовала Орцеову основу, први производ бренда?
Подлога је за мене била болна тачка, не само као визажисту већ и као потрошача. Било је тако тешко пронаћи подлогу која је права за моју кожу и жене око мене. То је један од најтежих производа за прављење, али пошто је основа сваког изгледа шминке, желео сам да почнем са њим. Већина нијанси на тржишту не одговара нашем тону коже, тако да је требало много тога да се поправи. Пошто сам била обучена за шминкање, успела сам да пронађем своју нијансу мешањем различитих подлога. Али ако сам покушавао да научим неког другог како да креира своју нијансу, схватио сам колико је мешање тешко и контраинтуитивно за просечну особу. Претпоставио сам да могу да одем у Кореју и Јапан, тамо изаберем најпродаваније фондације, вратим их у САД и направим сопствене побољшане верзије. Међутим, открио сам да су распони нијанси ограничени; имају тенденцију да буду веома поштени и имају ружичасте или сиве нијансе.
Поред погрешних нијанси, формуле пудера не задовољавају потребе азијске коже. Већина формула ме је натерала да избијем, заједно са другим азијским женама са којима сам разговарао. Схватио сам да је већина ових пудера комедогена, неке од њих садрже минерална уља која зачепљују поре, а азијска кожа се структурно разликује од других етничких група. Након много истраживања и разговора са мојим дерматологом који је такође Азијат, открио сам да азијска кожа има заиста танак горњи слој (стратум цорнеум) у поређењу са другим етничким групама. То значи да наша кожа има тањи оклоп и да је подложнија осетљивости, иритацији и алергијским реакцијама на одређене састојке. Такође имамо активну производњу себума и доживљавамо трансепидермални губитак воде (дехидрацију узроковану факторима околине). Када комбинујете све ове факторе, то је рецепт за акне и избијање.
Осим акни, хиперпигментација, осетљивост и знаци старења узроковани дехидрацијом су други уобичајени проблеми за азијску кожу. Желео сам да моја формула одговори на све ове бриге.
ВИДЕО: Двоструко чишћење је сигуран начин да заиста скинете сву шминку
Како сте тестирали нијансе да бисте били сигурни да одговарају глобалној азијској публици?
Тренутно имамо само шест нијанси и активно радимо на томе да проширимо овај асортиман до краја 2020. Немам ресурсе да креирам 50 нијанси одмах од капије, а мој процес израде се разликује од других компанија. Пошто ниједна нијанса на тржишту не одговара азијским тоновима коже, морам да креирам своју од нуле. Бирам их на основу жена које упознајем кроз свој друштвени круг и умрежавање. Затим, када добијем нијансу за ту конкретну особу, тестирам је на другим људима који имају приближно исту лакоћу или дубину боје коже. Настављам да га тестирам док не успе за све жене у овој групи.
Који производ излази следећи?
Касније овог пролећа лансирамо прашак за везивање без талка. Уместо талка, користимо кукурузни скроб, тако да је чист и безбедан за кожу. Формула је дерматолошки тестирана да није комедогена и хипоалергена тако да свако може да је користи. Иако има благу ружичасту нијансу, постаје провидан. Баш као и течна подлога, у формулу смо унели трио састојака за негу коже. Постоји екстракт тахићанског бисера, хијалуронска киселина и кинеска биљка која се зове воће еводиа. Клинички је доказано да биљка помаже кожи да не буде осетљива и реагује на загађење животне средине.
