Ниједан тренутак јасноће ме није погодио јаче од оног који сам се извалио на тротоар у прометној улици са клубовима у Саут Бичу у Мајамију током Арт Базела. Неколико секунди пре тога, пао сам главом из луксузног аутобуса - не пијан, само шест стопа висок, са непослушним удовима и невероватно малим стопалима. Након што сам ударила о земљу, крв је почела да ми лије из ноге и на моју скупу белу хаљину. Моја поломљена сандала била је увијена око мог стопала који је брзо отицао. Изнад мене уредници лепоте, ПР представници и представници луксузног швајцарског бренда за негу коже Ла Праирие посматрао са ужасом, забринутошћу и танко прикривеним сажаљењем док покушавам да се саберем.
„Ја нисам жена из Ла Прерије“, помислио сам у себи. "Не би требало да будем овде."
Па ко је жена из Ла Прерије? То је био део онога што сам дошао у Мајами да сазнам. Бренд је довео групу уредника и ВИП особа на Соутх Беацх да би Арт Басел уживали у свеобухватном искуству неге коже Ла Праирие, заједно са луксузом хотелске собе, изврсно припремљена јела инспирисана херојским састојцима њихових производа, обилазак свега што је Арт Базел имао да понуди, и лансирање њихов
најновија иновација за негу коже од 655 долара.Више о томе касније.
Да бих схватио зашто би бренд повукао толико скупих станица да најави нови производ, морао сам да разумем СЗО бренд је то радио за.
„Жена из Ла Праирие, наш типични клијент, заиста добро персонификује бренд“, каже ми главни директор маркетинга Грег Продромидес током нашег интервјуа у прозрачном пентхаусу у Мајамију. „Она је захтевна и проницљива - изузетно. Веома културан. Она је такође интернационална, увек помало у покрету. Веома, веома повезани и изузетно паметни. Без извињења, веома прецизно, веома образовано и увек савремено.”
У одређеним тренуцима свог живота, маштала сам о томе да постанем жена са тим квалитетима. Можда богати увозник текстила на лету прве класе за Хонг Конг. Прометни инвестициони банкар са орманом пуним савршено скројених одела са панталонама. Наследница чије је породично богатство стечено када је држава којом је њен отац владао 20 година престала да постоји.
Жена из Ла Прерије.
Када сам стигао до онога што је вероватно било најближе што сам икада дошао - обучен у скупу одећу коју сам морао да позајмим, једући малу храну на месту деликатно на великим тањирима, примајући приватне туре на највећи сајам уметности у Америци, трљајући лактове са швајцарским руководиоцима — испоставило се да нисам дорастао задатак. Нисам се осећала као жена из Ла Прерије; Осећала сам се као глупа кучка која крвари на тротоару.
Али на срећу, свет већ има довољно жена из Ла Прерие које су много погодније за #животни стил од мене. Посвећена, међународна клијентела бренда са великим џепом омогућава Ла Праирие-у да развије и произведе неке од најпожељнијих и најскупљих производа на тржишту неге коже, који коштају од 200 до 1.200 долара јар. Током свог времена у Мајамију у интеракцији и са брендом и са неким од његових најскупљих купаца, чуо сам приче о посвећенима Ла Праирие који троше више од 15.000 долара годишње на производе у Саксу; Причало се да ће супруге кинеских милијардера опремити све своје домове, домове својих ћерки и домове њихових унука пуним асортиманом производа. Било је чак и шапутања о једној жени из Ла Праирие која је редизајнирала своје полице у купатилу како би сваки од њених производа Ла Праирие могао да се угнезди у сопствени жлеб по мери.
Лако је ругати се дужинама до којих ће купци Ла Праирие ићи за оно што сматрају да јесу врхунска нега коже и лака за посматрање бренда јер одбија да развије производе за масу тржиште. Међутим, нешто о аспиративном, неопростивом начину размишљања и бренда Ла Праирие и лојалисте Ла Праирие Само се осећам искрено за мене. Производи су скупи, да, али цена једноставно није нешто о чему се бренд брине – то је само је.
„Наш купац нам долази привучен оним што бренд представља“, каже Продромидес, нагињући се према мени и подешавајући рукаве на свом изврсно скројеном сивом блејзеру. „Чист, прави, аутентични луксуз је о тежњи. Ради се о пожељности. Нема сумње у ово. И [производ] је део сна, жеље — али знамо да они остају уз нас због производа, јер на крају дана очекују видљиве резултате на својој кожи.“
То је ствар у вези са Ла Праирие - производи заправо раде. Користећи само неколико њих током неколико дана, приметио сам видљиву разлику у текстури и сјају моје коже. После само једне ноћи Скин Цавиар Луке маска за спавање (375 долара), кожни нуспроизводи мог релативно нездравог начина живота (недостатак сна, кафа на галоне, неумирућа љубав према масним сендвичима за доручак), скоро су нестали - заправо сам изгледао добро једном.
Дакле, шта чини производе тако добрим? Део тога има везе са причом о пореклу Ла Праирие. Године 1931, специјалиста за трансплантацију жлезда по имену др Пол Ниханс почео је да истражује ћелијску терапију. Веровао је да се корен сваке успешне неге коже може пронаћи само на ћелијском нивоу. Из задивљујуће брвнаре скривене у швајцарским планинама, др Ниеханс је развио оно што је сада познато као ексклузивни ћелијски комплекс, који се налази у свим Ла Праирие производима. Комплекс се производи у три одвојене лабораторије тако да комплетна рецептура остаје тајна; ниједан хемичар из Ла Прерије не зна пуну формулу.
Цлиникуе Ла Праирие у Монтреауку, Швајцарска
Ла Праирие.
Поред ове власничке формуле, бренд нуди производе у неколико различитих распона, сваки са различитим луксузним херојским састојком. Тхе Радианце Цоллецтион, на пример, садржи инфузију чистог злата. Тхе Бели кавијар и Скин Цавиар Обе колекције користе активне састојке који се налазе у — погађате — кавијару. И тхе Платинум Раре колекција, укључена у најновије лансирање бренда, Платинум Раре Целлулар Лифе-лосион (655 долара), садржи пептид платине за који се тврди да смањује појаву бора и одржава чврстину, а све то уз помоћ једног од најплеменитијих метала на свету. Ново лансирање има конзистенцију есенције и намењено је за употребу након чишћења и пре наношења серума, ујутру и увече. Идеја која стоји иза додавања Целлулар Лифе-Лосион у Платинум Раре асортиман је била да се купцима да производ који би побољшао ефикасност њихове рутине неге коже; Целлулар Лифе-Лосион помаже у природном ћелијском процесу детоксикације коже и даје јој влагу, омогућавајући серумима и хидратантним кремама да се боље апсорбују.
Као и сви Ла Праирие производи, Платинум Раре Целлулар Лифе-Лосион долази у бочици са величином и чврстоћом награде за животно дело. У свим својим асортиманима производа, бренд се поноси дизајном амбалаже која екстравагантно садржи драгоцену смешу. Већина тегли и боца је направљена од дебеле, тешке пластике полиране до високог сјаја, дизајниране да изгледају баш као нешто што бисте направили прилагођене полице за излагање.
Платинум Раре Целлулар Лифе-лосион $655
Ла Праирие.
„Ла Праирие се односи на свеукупно искуство“, каже регионални потпредседник Америке Франсоа ЛеГлоан. „Ваше искуство почиње ритуалом отварања амбалаже. То су лепи предмети, у лепим бојама. Они су као уметност. Као култура.”
И тамо, на плочнику Соутх Беацха, на тренутак сам постала део те културе, крваво уметничко дело једне жене. Није изненађујуће, бренд се одлично бринуо о мени након моје повреде. Расцепио бих потколеницу тако агресивно да сам добио хематом. Ла Праирие је послао приватног доктора у моју собу у хотелу 1 да ме прати на рендген и магнетну резонанцу, при чему ме је очински потапшао по рамену и рекао ми да ће све бити у реду. Нису ми били потребни шавови, али би рани на нози сигурно требало неко време да зарасте. Било је тешко ходати по свом тешко ишчашеном зглобу, али сам успео да преживим остатак пута и успем кући, несигурно да ли се све то заиста догодило или сам само доживео неку врсту раскошне швајцарске грознице сан.
Отприлике месец дана касније, забринута да рана на мојој нози чудно зацељује, помислила сам да почнем да је третирам производима за негу коже који су тангенцијално одговорни за све то. Утапкала сам мало Платинум Раре Целлулар Лифе-Лосион око красте, да би на крају прешла на богатију крему од кавијара коже. И шта знате: за отприлике недељу дана рана на мојој нози и кожа око ње изгледале су боље него икада. Нисам приватни лекар који обавља кућне позиве у хотелској соби, али морам да верујем да су ми Ла Праирие производи помогли да се излечим. На свој начин, иу своје време, постала сам жена из Ла Прерије — ретка, захтевна, проницљива и, барем у мом сопственом уму, вечна.
