Надокнадити је више од начина да уједначите свој тен или дате боју вашим очима и уснама. То је такође облик изражавања који може имати способност да утиче на то како се осећате - тренутно. Ово уверење посебно важи за славне шминкерице Јеанине Лобелл.
„Увек кажем да је шминка хемикалија која мења расположење. Можете да нацртате емоцију на свом лицу и онда је осетите", каже Лобел У стилу. „Од осећаја самопоуздања до осећаја зрелијег, гламурознијег, дружељубивог, забавног – само тако."
Лобелл, који је можда најпознатији по оснивању козметичког бренда Стила 1994. године, доживела је много промена у индустрији лепоте. Откако се пре 24 године растала са Стилом, друштвени медији су створили начин да се људи повежу и деле идеје кроз шминкање. Без обзира да ли имате милион пратилаца или 10, она каже да су могућности да изградите и будете део шминкерске породице бескрајне.
То ју је довело до њеног најновијег подухвата, Неен, линија шминке која садржи производе за очи, усне и образе који се могу поново напунити, као и услугу претплате. „Желела сам да окупим невероватне људе које срећем сваки дан [и] да поделим њихове приче и повежем се кроз шминку, што сам одувек видела као начин да се изразите“, каже она.
Обожаваоци лепоте су хрлили код Неен по шминку која не само да делује и добро се носи, већ пружа и осећај заједнице. Сајт бренда је препун много забавних туторијала да потрошачи науче нове технике или испробају различите врсте изгледа. Постоји чак и а месечну претплатну картицу, где можете добити картицу са пет одлепљивих трака шминке ограничене употребе која може да покрије цео ваш изглед или да се носи самостално. Све што се нуди има умерене цене за приступачност и направљено имајући на уму одрживост.
У разговору са У стилу, Лобел говори о томе како је изградила снажну шминкерску заједницу, Ниновим напорима за одрживост и саветима за друге који желе да продру у простор. У наставку прочитајте наш интервју.
У стилу: Шминка може бити препуно тржиште. По чему се Неен издваја од осталих?
Јеанине Лобелл: Наши производи су заиста изванредни. Радим ово дуго времена и имам заиста високе стандарде. Али чак и ја понекад узмем једно од наших сјенила и помислим: "Вау." Што је још важније, заједница око нас је заиста другачија. Као бренд, ми не причамо много о нама; такође имамо нашу заједницу која дели своје приче. Они су стварни, аутентични и људи се заиста повезују са њима.
То је млада девојка која иде на рејв, то је старији професионалац, то је жена код куће у фармеркама и мајици, то је неко у пуном гламу — када чујете ове људе како говоре, помислите: "Вау, та особа је невероватна." Такође вас чини да схватите да сте, као јединствени човек, невероватни такође. Мислим да то одјекује људима много више од брендова који им говоре да користе ово [или] да изгледају тако.
Шта је био најизазовнији аспект стварања ове линије?
Велики изазов за нас је била наша посвећеност одрживости. Сав наш развој почињемо са том предношћу - то није накнадна мисао. Али индустрија [лепота] заиста није оријентисана на тај начин. Када желимо да избегнемо пластику [и] да користимо одрживије материјале, често нема лаких опција. Сваки производ уместо тога има једноставно пластично решење. На пример, имам невероватну формулу маскаре коју сам желео да направим више од годину дана - ускоро ће бити више - али то заиста не можете без пластике.
Како сте онда успели да нађете решење?
Радимо са Оцеанворкс, компанија која излази у океан и сакупља пластику са тих пластичних острва која уништава океане, а затим је топи у пелете, које можете поново користити. Дакле, када користите нашу [будућу] маскару, нећете стварати више пластичног отпада; помажете да се пластика извади из океана и водених путева [и] да се врати у ток рециклаже - или чак у најгорем случају, на прикладнијој депонији. Али заиста је потребно много напора да се имплементирају таква решења.
Који је ваш најпоноснији тренутак до сада од стварања Неена?
Веома сам поносан што сам направио тако невероватан [бренд] који заиста пружа резултате. За мене је био нови изазов да радим са чистијим формулама на уму. Мислим да је перцепција да цлеан није тако високих перформанси као традиционалне формуле, и верујем да сам то променио са Неен-ом.
Који савет имате за будуће осниваче брендова?
Рекао бих да заиста треба да будете страствени у вези са оним што радите и да решите оно што видите да је прави проблем или да обезбедите нешто што заиста недостаје. Почињемо да виђамо много последица од многих брендова који су створени око утицајних и познатих личности.
Није постојао прави разлог да бренд постоји изван домета те особе. Потрошачи желе да се повежу са брендовима; желе да разумеју причу. Само да им нешто продаш више није довољно.
Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до тога како се праве најпродаванији производи за косу, шминку и негу коже, сазнајте како ови лидери то раде.
Додатно извештавање урадила Каила Греавес
