Схаи Митцхелл је створио Беис на салвети за авион

Пртљаг је био један од најтоплијих додатака 2022 — захваљујући поновном појављивању путујући након што је пандемија ЦОВИД-19 ставила цео свет у блокаду. И овај тренд је само наставио да расте ове године, са утицајним личностима и познатим личностима које су показивале своја добро документована путовања и координиране кофере. У овом тренутку, пртљага је постала бона фиде модна изјава, а аеродроми су постали де фацто писта. Једна компанија која се уздиже изнад буке и пробије засићено тржиште са својим свежим и практичним дизајном, паметним приступом маркетингу и виралним садржајем на друштвеним медијима је Беис.

Бренд је рођен из глумице која је постала предузетница Схаи МитцхеллЊене невоље на путовању (сродна краљица), и као честа џет-сетерка, постала је фрустрирана својим обичним пртљагом, који га није естетски, па чак ни функционално, смањио. Она говори У стилу да је провела безброј сати у ваздуху маштајући (и скицирајући дизајне на салветама) о савршеном сапутнику - а онда је одлучила да преузме ствари у своје руке. Тхе

слатке мале лазљивице алум је суоснивач бренда 2018. како би попунио празнину величине кофера у индустрији и створио пртљаг који није жртвовао практичност за стил.

„Идеја је прожимала дуго времена пре него што сам коначно имала онај „ах-ха“ тренутак у којем сам желела да будем та која ће испунити овај бели простор који је годинама мучио моја путовања“, објашњава она. „Увек сам се осећао као да морам да бирам између лепих торби које су изгледале шик и биле су супер скупе или ружне торбе које су биле супер функционалне и приступачније. Нисам желео да правим компромисе ни око једног ни другог, а нисам ни осећао да би било ко други морао да то ради."

Ако поседујете било који производ из Беиса, знате да бренд испоручује. Сваки предмет је једнаких делова софистициран и користан, од елегантних и модерних ваљака („Они су прошириви, имају индикатор ограничења тежине како би се избегло преко и подстављену ручку да вам сачувају прсте док се крећете по аеродромима и крећете до и од одредишта“, објашњава Мичел.) вирусна козметичка торбица, тхе радна торба, и све између. Оснивачица се куне у Тоте од истока до запада — за коју каже да је „моја омиљена авионска торба предала на руке. Одговара буквално све што вам треба” — и коцке за паковање које мењају игру.

Бренд такође само добија замах. Од свог оснивања пре само пет година, компанија је успела да се попне на врх туристичке индустрије, поставши један од пионира савременог пртљага. Према Дневна женска одећа, компанија је остварила преко 120 милиона долара профитабилног прихода преко своје веб странице. Сада, компанија урања свој метафорички прст у уобичајени простор са хотелом Беис, искачућим прозором у више градова направљеним да личи на луксузни хотел. Локација у Лос Анђелесу отворена је 7. јула и траје до 29. јула, а продавница у Ванкуверу отворена је августа. 7, након чега следи трећа продавница у Даласу, која ће дебитовати неоткривеног датума.

„Желели смо да се овај простор осећа још узвишенијим и прошли смо кроз многе итерације дизајна да бисмо заиста створили простор који је деловао трансформативно. Знате када коначно стигнете до места где сте боравили на путовању и добијете осећај „ОК, стигао сам“? То је осећај који овај искачући простор треба да изазове. Лифт је пољубац кувара... прођете тамо и бум, осећате се као да сте миљама далеко од опата Кинија.”

И зато што је продавац волео „прилику да комуницира са постојећим фановима бренда и позове нове људи у наш свет“, Мичел каже да „не би искључила“ стални излог ИРЛ у будућност.

Али у међувремену, Схаи и Беис су се фокусирали на нове производе („Наш процес дизајна укључује чврст и окретан дизајнерски тим који сви су приморани да слушају моје луде хирове и претерану листу жеља“, шали се она.) и ствара маркетинг који привлачи пажњу кампање.

На пример, компанија је недавно искористила тренутну светску опсесију све ствари Барби. Раније овог месеца, бренд је лансирао Барбие колекцију која садржи нове живописне боје (ружичасте, наравно) и савршено Тематске фотографије кампање које је снимио Грег Свалес, а на којима је Схаи усликао иконичну лутку (коју су стилизирали Митцхелл и Схалев Лаван).

„Могли смо да видимо целу кампању и колекцију у нашим мислима пре него што смо почели“, каже она. „Желели смо да дамо изјаву која би ову легендарну лутку испунила и [ја] осећам да смо управо то урадили.

Шеј је чак рекреирао Вирусни тренутак стопала Маргот Роббие од Барбие приколица. „Било је најзабавније“, рекла је. „Тако сам срећан што смо се морали забавити стварајући нешто посебно уз овај филм.

Са сјајном и елегантном линијом производа који заправо олакшавају путовања и гуше на друштвеним мрежама, будућност Беиса је светла као светла за слетање на писти. И све је то захваљујући веома посвећеној Схе-Е-О која је своју идеју претворила у бренд вредан милион долара.

„Ја сам веома страствена особа — посебно када ми је нешто важно — тако да заиста не мислим да постоји био је било који други начин да бренд заживи осим да ја будем ту на сваком кораку“, она каже. „Мислим да сам одувек имао предузетнички дух, али осећај да активно доприносим бренду у који сам толико уложен помогао ми је да искористим своју снагу.