Ко је Тори Бурцх? Све што треба да знате о дизајнеру и бренду

Тори Бурцх је можда лансиран тек почетком 2000-их, али је бренд брзо постао један од препознатљив у америчкој — ако не и глобалној — моди, захваљујући свом препознатљивом двоструком Т логотипу и безвременском дизајна. Током последње две деценије, бренд је развио висококвалитетне, луксузне производе по приступачнијим ценама од конкуренције у настојању да буде доступан различитим купцима.

Са самом Бурч на челу, бренд је првобитно био познат по свом елегантном и боемском стилу, али се недавно окренуо савременијој естетици док је и даље задржао своју разноврсност квалитета. Асортиман је почео са хаљином тунике, али је од тада еволуирао у колекцију ташни, ципела, накита и конфекцијске одеће. Бројне познате личности, од Опре до Кејт Мидлтон, су обожаваоци и помогли су да Тори Берч постане култна компанија каква је данас.

Дакле, ко је Тори Бурцх и како је изградила свој истоимени бренд? Ево свега што треба да знате.

Ко је Тори Бурцх?

Тори Бурцх је рођена 1966. године у Валлеи Форгеу у Пенсилванији. Док је одрастала, дизајнерка је сама себе описала као дечак, али њено интересовање за моду изазвало је када јој је мама купила хаљину Ивес Саинт Лаурент за матурско матурско. Бурч је наставио да студира историју уметности на Универзитету у Пенсилванији пре него што је добио посао код Зорана, југословенског дизајнера, у Њујорку.

„Хладно сам назвао Зорана“, рекао је Бурч Бусинесс оф Фасхион у 2012. години. „Заиста занимљив човек и прелеп дизајнер. Моја мајка је носила његову одећу. Рекао је: „Можеш имати посао, али мораш да почнеш за недељу дана.“ Тако да сам недељу дана након што сам дипломирао, преселио се у Њујорк и започео пуну индукцију у моду. Било је то веома занимљиво време.”

Након посла са Зораном, Бурч је наставила своје модно образовање радећи као асистент на седишту Харпер'с Базаар. Такође је радила у ПР-у и рекламирању за велике модне куће као што су Ралпх Лаурен и Вера Ванг пре него што је одлучила да покрене сопствени бренд.

Када је основан Тори Бурцх?

Године 2004. Бурч је лансирала свој бренд (првобитно ТРБ од Тори Бурцх) након што је открила отворен простор за приступачне луксузне предмете на модном тржишту. Поред успостављања бренда, отворила је и свој први бутик у улици Елизабетх 257 у њујоршком насељу Нолита. Иако је Бурч рекао Бусинесс оф Фасхион урадила је то „против савета многих људи“, бутик је био пун успеха. До краја дана отварања, скоро сав инвентар продавнице је распродат. Део разлога што је тако добро прошао, каже она, био је тај што је дизајнер створио корисничко искуство које се усредсредило на естетику њеног бренда.

„Могли сте одмах да видите ко смо, само тако што сте ушли у окружење које смо могли видети тачно онако како смо желели — све од брендирања до паљења свеће до музике која свира“, она рекао. „Било је то заиста искуство и желели смо да купац то осети од почетка.“

Бивши супруг дизајнерке, Цхрис Бурцх, био је суоснивач бренда, али се повукао из посла након њиховог развода 2006. године и на крају продао своје удјеле у компанији, наводи Тхе Холливоод Репортер.

Порекло иконичног логотипа Тори Бурцх

Бренд можете лако да идентификујете само ако погледате његов лого, а легендарни дублет Тори Бурцх је један од најпрепознатљивијих. У интервјуу из 2014 ЦБС Невс, Бурцх је објаснила да је, упркос првобитном одбијању, тренутни дизајн логотипа био њен први и једини избор.

„Радила сам са једном компанијом на томе, али сам им дала смернице и рекла да желим да буде засновано на Т“, рекла је она агенцији. „Нисам баш био заинтересован за традиционални лого. Желео сам да буде више елемент дизајна и инспирисан Дејвидом Хиксом, дизајнером ентеријера из 60-их и 70-их. Она се присетила да се компанија вратила са „можда 200 опција“, али је „емоционалну“ одлуку донела исправно далеко.

„То је био први и једини који сам изабрао, а сви остали су имали коментаре о томе. Мислим да је то једна добра ствар коју треба [рећи] предузетницима, а то је да се придржавате свог инстинкта и храбрости и на неки начин слушате савет, али такође заиста имате дефинитивно гледиште“, рекао је Бурч.

Тори Бурцх, приступачан луксузни бренд

Од самог почетка, Тори Бурцх производи су се пласирали као предмети средњег луксуза. Иако су производи бренда свакако инвестициони комади и могу коштати од 100 до 1.000 долара, они треба да буду безвременски и доступни низу купаца.

„Дефинитивно имамо веома разнолике купце“, рекао је Бурч Бусинесс оф Фасхион. „Имамо пуно девојака у средњој школи и на факултету, где је то аспиративно. Али онда имамо дизајнерску муштерију која нас носи, можда да се помеша са њеном дизајнерском гардеробом. Имамо девојку из центра и девојку из центра града. Много је различитих генерација. И оно што волим код тога је то што га носе другачије."

По чему је Тори Бурцх најпознатија?

Тори Бурцх је цењена по свом елегантном и боемском стилу, са производима у распону од основних предмета за гардеробу до изражајних комада. Али њихови најкласичнији предмети су заиста ставили бренд на модну мапу.

Године 2006. бренд је лансирао иконе Рева балетанке, које су добиле име по Бурчовој мајци. Дизајн је еволуирао током година, али увек укључује једноставан облик и Т лого са потписом. Тренутно, тхе Минние и Цлаире балетски станови су по изгледу најближи оригиналном дизајну.

Још једна омиљена ципела бренда је Миллер Сандал, која је такође дебитовала 2006. Колико год класична колико и једноставна, ова јапанка је позната по томе што има превелик лого на каишевима. Бренд сада носи а Миллер цоллецтион који укључује стил за свакога, од оригинални минималистички дизајн до а опција са ниском потпетицом.

Поред ципела, колекција торби бренда је важан део наслеђа Тори Бурцх. Тхе Кира је прошивена торба за раме која представља безвременску и свестрану естетику бренда. Са предњим и средњим логотипом, ова торбица се нуди у неколико различитих дизајна, укључујући торбу за камеру и новчаник са ланцем.

Славни обожаватељи Тори Бурцх-а

2005. године, Бурцх се појавио на Шоу Опре Винфри, где ју је Винфри рекла као „следећу велику ствар у моди“. Програм је укључивао ревију производа Тори Бурцх, што је помогло у јачању популарности бренда. Дизајнер је рекао Харпер'с Базаар имали су „8 милиона посета на нашој веб страници“ већ следећег дана.

Тори Бурцх је наставила да заузима посебно место међу познатим личностима, са именима попут Кате Холмес, Емили Ратајковски, и Сиднеи Свеенеи често носе комаде. Дакле, није изненађење да је први ред на њеним ревијама на писти препун познатих личности, укључујући Лори Харвеи и Асхлеи Грахам.

Међутим, можда је Кејт Мидлтон та која је гурнула бренд на још један ниво озлоглашености. Често носи бренд, облачи разне комаде Тори Бурцх како би обављала своје краљевске дужности. 2022. Мидлтон носила плаву цветну хаљину од бренда током њене краљевске турнеје по Карибима, а стил је одмах распродат.

Еволуција бренда Тори Бурцх

Бурч је била главни извршни директор и главни креативни директор свог бренда од 2004. до 2019. године, када је своју функцију генералног директора предала свом супругу Пјеру Иву Руселу. Роуссел је раније био извршни директор ЛВМХ Фасхион Гроуп у Паризу.

Док су неки претпостављали да је Бурч било тешко да се одрекне функције генералног директора, она је открила певачици Савеетие у разговору за Интервиев Магазине да је заправо било сасвим супротно.

„Одустајање од пословања била је најбоља одлука коју сам икада донела“, рекла је она. „Људи ме питају да ли је било тешко одрећи се титуле генералног директора, а одговор је не, јер је мој муж стручњак за све са чиме се борим.

Бурцх сада ради као извршни председник и главни креативни директор за бренд, фокусирајући се на вођење дизајна производа компаније у савременијем правцу. Рекла Л’Оффициел Малаисиа да је пре него што је запослила свог мужа, потрошила само „можда 30%“ свог времена на креативни процес. „Али откако се Пјер-Ив придружио, дозволио ми је да имам времена да се у потпуности фокусирам на креативце“, рекла је она. "То је другачија промена и скоро реинвенција за мене лично."

Фондација Тори Бурцх

Године 2009. Бурч је основао Фондацију Тори Бурцх како би помогао и оснажио жене предузетнице кроз програме стипендирања, онлајн ресурсе и могућности финансирања. Они су дали преко 95 милиона долара за финансирање женама предузетницама и преко 2 милиона долара у грантовима за жене у боји оснивача, према њиховој веб страници.

„Када сам напустио посао у моди и ПР-у, знао сам да желим да помогнем женама и деци. Увек сам био интригиран идејом да се удам за посао и сврху“, открио је Бурч у епизоди У њеним ципелама подцаст. „План је био да покренемо глобални бренд како бисмо могли да покренемо фондацију, и у суштини сам био исмејан из собе од стране потенцијалних инвеститора и људи који ми говоре да не треба да гледам ништа пословно или друштвено у исто реченица. Вратио сам се свом стомаку, и кроз процес покретања компаније научио сам како да дизајнирам.”

Фондација је покренула Ембраце Амбитион Суммит 2017. године како би се позабавили двоструким стандардима са којима се жене суочавају у свим индустријама. Тори Бурцх такође носи а збирка где 100% нето прихода од продаје иде за рад фондације.

Где се продаје Тори Бурцх?

Има преко 300 Тори Бурцх продавница широм света. Неке од његових тренутних локација укључују Лос Анђелес, Торонто и Париз. Такође можете купити колекције бренда са њихове директне веб странице торибурцх.цом као и разне робне куће попут Нордстром, Сакс Пета авенија, Неиман Марцус, и Нет-А-Портер.