Реформација и Веја сарађивали на одрживој патики

У последње време изгледа да нове модне сарадње опадају скоро свакодневно. Дакле, шта је то више од пуког спајања два бренда који могу или не морају имати смисла заједно? Имајте мисију која превазилази само производ. То је оно што одрживи брендови Реформатион и Веја раде са својим првим партнерством.

„Имамо много сличних вредности у смислу начина на који размишљамо о моди и производима“, каже извршни директор Реформације Хали Боренштајн У стилу. Као интересовање за одрживу моду наставља да расте, све више и више брендова морало је да пажљиво сагледа утицај који одећа и обућа имају на планету. Између токсични материјали,прекомерна производња, и непоштене радне праксе, модна индустрија је усред преко потребног обрачуна, захтевајући од брендова да изврше велике промене. За малопродајне уређаје са седиштем у ЛА реформација, ова пракса сталног преиспитивања зарад еколошког и друштвеног добра је део начина на који је посао увек требало да функционише.

Партнерство са Вејом указује на тешке одлуке и радикалне промене за које Боренштајн каже да је бренд морао да учини да би остао веран својим обећањима о одрживости. „Покренули смо ципеле 2019. и оно што смо покушавали да урадимо је да то учинимо најодрживијом могућом ципелом. Користили смо трећу страну да нам помогне“, каже Боренстеин. Она објашњава да је постојала крива учења између израде одеће и израде обуће због многих сложених компоненти у последњем, укључујући гуму, лепак, кожу и памук. Прво лансирање, примећује она, није било на нивоу. „Угасили смо посао са обућом [у року од годину дана], унајмили смо гомилу консултаната за одрживост и замолили смо их само да празна плоча потпуно нови начин рада на свему, од географије до начина на који дефинишемо одрживост и који су наши стандарди су. Затим смо поново лансирали ципеле у пролеће 2021. у Бразилу“, објашњава Боренштајн.

Случајно, познати бренд патика Веја користи исти модел ланца снабдевања за начин на који праве своје ципеле - првенствено у Бразилу, користећи строге кодексе понашања у сертификованим фабрикама, узгоју органског памука и конопље, и амазонском гума. Ради са организацијама као што су АДЕЦ (Ассоциацао де Десенволвименто Едуцационал е Цултурал) и другима широм земље који осигуравају да фармери и радници држе корак са стандардима за производе и људе радећи тамо. „Одржали смо конференцију заједно са главним директором Реформације за одрживост, Кетлин [Талбот], у Лос Анђелесу 2018. и њен приступ ми је био супер интересантан", рекао је Вејин суоснивач Себастијан Коп казује У стилу.

Јуче су две компаније дебитовале у Реформатион моделу Вејиних класичних Вентури патика, направљених од рециклираног полиестера, амазонске гуме, шећерне трске, органског памука и природног латекса. Долази у две боје: бела и браон. „Свиђа ми се идеја да ове патике супер земљаних тонова уносимо у асортиман. И можете да носите заиста лепу хаљину уз пар патика, или их једноставно можете ставити уз пар одрживих фармерки које смо управо направили", предлаже Боренштајн.

Поред изношења новог производа на тржиште, према Боренштајну, партнерства помажу у расту одрживог знања између брендова. „Нико неће решити [питања одрживе моде] сам… Да је то била конкурентска предност, никада не бисмо решили овај проблем. Потребно нам је да ово буде заједнички напор, и ако можемо да инспиришемо више брендова, ако можемо да отворимо мапе пута и решења која више људи може да користи, то је заправо начин на који правимо удубљење“, каже она. „То је најбољи начин да остваримо нашу мисију, јер реформација сама то неће учинити.

Ипак, њена компанија је постала велика и неопходне циљеве за смањење њеног утицаја, посебно јер истовремено теже расту. Године 2022, бренд се обавезао да ће бити угљен-позитиван до 2025. године – што Боренстеин сугерише да су већ прилично близу. Ово се дешава кроз фокусирање на улазне емисије за њихов увоз, повећавајући употребу рециклиране тканине и увођење циркуларних програма, а да се и даље фокусирају на њихово одржавање популарни стилови. На пример, бренд је видео да велики проценат њихове производње угљеника долази од производње кашмира; преласком на 90 посто рециклираног/10 посто девичанског кашмира, емисије су смањене за 87 посто, наводи се на веб страници бренда.

"То је дивља дихотомија, зар не?" она каже. „Раст и одрживост нису увек симбиотски. За нас, наш ланац снабдевања је заснован на брзини јер желимо да направимо оно што ћемо заправо продати“, каже она, напомињући да они се боре против отпада тако што осигуравају да се продају кроз колекције, а затим нуде рециклирање на крају животног века – укључујући и ципеле кроз Суперцирцле. Иако се Боренштајн шали: "Не желимо да се врате ускоро."

Иако ни Реформацији ни Веји нису стране сарадње, можда је ова почетак нечег већег. „Ово су два различита бренда, веома различита естетика, веома различите базе купаца“, признаје Боренстеин. „[Сарадњом] можемо помоћи једни другима да допремо до шире публике и инспиришемо више предузећа да заузму другачији приступ производњи. То се чини као пут у будућност."

Веја к Реф Вентури патике коштају 215 долара и нуде се у величинама ЕУ 36-41. Тренутно су доступни онлајн и у одабраним продавницама.