Како су 90-е и И2К Беаути подигле хип хоп на следећи ниво

Свеже на турнеји са Џенет Џексон и гламурном Мери Џеј. Блиге за насловницу Извор Магазин, познати шминкер Нзингха гледала Соурце Авардс у свом стану у Бронксу у Њујорку. Било је то 1995 - година Суге Книгхт је одбацио Диддија на сцени, а ОутКаст је извиждан након што је освојио награду за најбољег новог извођача. То је такође била година када је Лил' Ким први пут изашла на сцену са својом групом Јуниор М.А.Ф.И.А. да изведу "Плаиер'с Антхем", први сингл са њиховог деби албума Завера.Репер још није личио на звезду какву данас познајемо: живахне перике, превучене усне и 'припади' који заустављају представу. Коса јој је била тамна, шминка једноставна, а мала црна хаљина неупадљива. Али Нзингха је препознала електрану у њеној (релативно!) неописивој спољашњости. „Погледај како се римује; то је грмљавина када се појави“, каже Нзингха сада, описујући своју реакцију на Лил' Ким током тог наступа. „Видео сам је као Олују из Икс мен."

Те вечери, Нзингха је подигла слушалицу и заказала састанак са Лил' Ким за следећи дан. Од тог дана, уметник ће играти кључну улогу у оснаживању уметнице да пригрли своју женственост и да је обликује у икону бомбе каква је данас. „Било је времена када се Кимберлини албуми нису продавали, а једини разлог зашто су се продавали био је тај што смо дали њен изглед, а изглед је оно што ју је довело у мејнстрим“, каже Нзингха, која је такође била уредник лепоте у

Вибе Часопис у то време. "То је био поглед који ју је прешао преко."

Намернији изглед Лил' Ким прославио је звездину индивидуалност и омогућио јој да заблиста у оштрој хип-хоп сцени, у којој углавном доминирају мушкарци. Како Нзингха наглашава, средином 90-их, пошто је жанр био непријатељски расположен према женама, реперке попут Куеен Латифах и МЦ Лите су прихватиле естетику која се уклопила. Ким је разбила калуп и направила простор за друге репере, као што су Миси Елиот, Лорин Хил и Фокси Браун (неки од других Нзингхиних клијената), да креирају сопствене јединствене визуелне идентитете који катапултирају каријеру.

„Морате да разумете каква је била ера — већина девојака у то време носила је велике комбинезоне и Тимберленде“, каже Нзингха. „Квин Латифа је то морала да се позабави у једној од својих песама 'У.Н.И.Т.И.,' питајући, 'Кога називаш кучком?' Било је толико агресије према женама да су жене постале агресивне. Осећали су се као да ту ватру морају дочекати ватром. Али Ким и друге девојке су ушле и донеле воду."

Шта издваја Хип-Хоп Беаути

Обликовано од стране креативних визионара као што су шминкери Нзингха, Ериц Феррелл и Кевин Ауцоин; и фризери Дионне Алекандер, Тре’ Мајор и Цхуцк Амос, жене хип-хоп уметнице почеле су да постају иконе лепоте – њихов изглед је подједнако утицајан и незабораван као и њихова музика.

Размислите: Мери Ј. Блигеове тамне усне у споту "Нот Гон' Цри" (1995); Лорин Хил носи своју прву перику са чипком у видео снимку „Доо Воп (Тхат Тхинг)“ из 1998. („Морала сам да [јој] ставим браве испод перике и да изгледа као да је то њена коса, тако да је за мене то био одлучујући тренутак у култури“, каже Александар); Лил' Ким'с лила перика на ВМА 1999; Љубичасти накит Јанет Јацксон украшен драгуљима из 1999. "Вхат'с Ит Гонна Бе?!" видео; и Аалииах која запаљује тренд омбре косе на додели МТВ филмских награда 2000. године. Ови изгледи су урезани у хип-хоп колективно памћење, дефинишући еру уметности и визуелног самоизражавања.

Са овим замахом, главни козметички брендови почели су да користе успех хип-хопа у раним годинама. 2000. године, МАЦ Цосметицс се удружио са Блиџом и Ким за кампању Вива Глам за подршку МАЦ фонду за АИДС. Њихова звездана моћ прикупила је 4 милиона долара за циљ. „Од тог успеха, Естее Лаудер, Л'Ореал, [и] сви остали су почели да примећују и говоре: 'У реду, хип-хоп је покретачка снага капитализма', каже Камил Лоренс, оснивач и главни архивиста Архива црне лепоте. „Хајде да искористимо то и коначно дамо црнцима рекламе и различите врсте амбасадора лепоте којима нису имали приступ пре 2000. године.

Куеен Латифах постао је заштитно лице ЦоверГирл 2001. Миси Елиот (прва хип-хоп уметница уврштен у Кућу славних рокенрола) придружио се Вива Глам-у 2004. године, а затим Еве 2006. године. Дидди се удружио са Проацтив-ом 2005. и лансирао мирис са Естее Лаудер 2006. године. Године 2007. Бијонсе је постала заштитно лице Емпорио Армани, а Ашер и Марија Кери лансирали су своје мирисне линије. Хип-хоп је постао синоним за луксуз.

„Раних деведесетих, хип-хоп је још увек имао предност. Али онда је почетком 2000-их постало фантастично у гету“, каже славна фризерка Тим Валлаце. „Компаније су почеле да виде вредност у ономе што смо донели у моду. Тако су буџети постали већи, и могло се рећи - сви су изгледали богати."

Трајни утицај хип-хоп лепоте

Визуелна заоставштина хип-хопа посебно је значајна када се има у виду да током прве половине 20. века црнци нису били ни сликани на омотима њихових албума. „Од двадесетих до педесетих, музика црнаца је била категорисана као 'Раце Мусиц',” каже Нзингха. „Издавачке куће би објавиле албум, али не би стављале извођаче на омоте јер су хтеле да их продају као мејнстрим. Било је времена за црне жене када није било шминке [ни]. Фондација? Боље да сте имали добру кожу. Једина ствар коју су црнке могле да купе је руж за усне и оловку за очи."

Од када су жене хип-хоп уметнице постале истински виђено за њихову уметност, израз и индивидуализам кроз лепоту 90-их, то је практично постало предуслов за славу у жанру. „Лепота је онај визуелни индикатор и комуникатор када ништа друго не говори“, каже Лоренс. „Постоји директна корелација између црначких заједница које виде слободу, ослобођење и импровизацију хип-хопа и формирања идентитета и наше заједнице која се појављује у гомили да подржи.

Спој лепоте и хип-хопа створио је још један пут за фанове да се ангажују и осећају повезаност са жанром. „Када је у питању та интимна веза између вас и уметника, ове лепоте су по приступачнијој цени од улазница за концерт, тако да свако може да се бави тиме“, каже Лоренс.

Трендови успостављени током хип-хоп беаути бума проширили су се и на културу у целини. Узмимо, на пример, неонско светлу косу. Изглед је достигао нове висине након што га је Лил' Ким ставила на мапу. „Били смо заглављени у бринетама, црвеним и плавушама“, каже Александар, који је стајао иза звездиног култног изгледа косе. „Када бих рекао некоме 90-их да ћемо сви носити фарбану косу, они би рекли: 'Не, ти си луд.' А сада погледајте. Боја је потпуно променила фризуре и начин на који се људи осећају и виде себе." Што се тиче шминке, технике су чудне шминкерима као што су Ауцоин и Феррелл унети у хип хоп из драг и плесне културе – оштре криласте линије, извучене контуре и драматичне високе обрве – постали су ослонци модерног апликација.

И као и многи трендови из 90-их и 2000-их, ови изгледи су поново у стилу. „Девојке носе полу-горе полу-доле“, каже Волас, фризер Блиге и Тараји П. Хенсон. „Видите много плетених стилова, додатака за косу, минђуша од бамбуса, дугих ноктију, [и] тешких, не баш мешаних оловки за усне. Пинупс, обликовани замахови са џамбо коврџавим реповима, преокрети, уврнути укоснице за косу и шиљке — све је то што се сада ради."

Иако се звезде враћају у старије хип-хоп трендове лепоте, остаје много простора за даље иновације и инспирацију. „Толико волим хип-хоп јер је то наша уметничка форма и можемо да је редефинишемо и измислимо“, каже Лоренс. „То је сигуран простор за игру и експериментисање како желимо да се покажемо. Хип-хоп никада неће нестати. Само ће бити све већи - млад је 50 година."